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《移動(dòng)營(yíng)銷中的微博角色(新浪微博)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、用數(shù)據(jù)聯(lián)接——移動(dòng)營(yíng)銷中的微博角色2014年6月@艾勇微博最新數(shù)據(jù)微博戰(zhàn)略定位12微博商業(yè)能力3微博最新數(shù)據(jù)1Source:CompanyNote:MAUdataasofMarch31,2014,excludingspamaccountsWeibousersaccessedfrom190+countriesworldwide.Officiallylaunchedin Q32009MobileapplaunchedinQ12010Openplatformlaunchedin Q32010Alibaba
2、strategicallianceinQ22013PromotedfeedslaunchedinQ22013StartedmonetizationinQ22012143+Million MonthlyActiveUsersWeiboIPOApr2014Source:Company.MAUandDAUfiguresexcludespamaccounts(inmillions)+33%+33%YoY growth46%53%1.2+1.8+2.8+Feeds(billion)10%15%17.519.3
3、22.2Feeds/MAU用戶活躍數(shù)據(jù)1.43億/月活躍用戶28億/月博文Source:Company.MAUandDAUfiguresexcludespamaccountsAPP數(shù)據(jù)來(lái)源統(tǒng)計(jì)：艾瑞網(wǎng)(inmillions)+80%+36%YoY growth35%47%48%DAU/MAU>用戶活躍數(shù)據(jù)6700萬(wàn)/日活躍用戶Source:Company；asof2014/3二三線城市用戶快速增加用戶地域分布MAU中占比Source:Company；asof2014/3用戶年齡分布年輕高消費(fèi)人群快速
4、增加移動(dòng)新用戶高速增長(zhǎng)微博受益于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去兩年爆發(fā)式增長(zhǎng)來(lái)源：CNNIC，2014.173%29%17%來(lái)源：CNNIC，2014.1微博戰(zhàn)略定位2溝通開(kāi)放封閉興趣百度貼吧微博用戶價(jià)值定位演進(jìn)微博使命：打造最有效率的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)定制篩選信息控制關(guān)系影響興趣物人組織垂直領(lǐng)域旅游音樂(lè)圖書(shū)電影電視電臺(tái)游戲普通人名人專家企業(yè)政府組織電影汽車旅游資訊金融電商提升“高質(zhì)量”內(nèi)容的傳播降低“低質(zhì)量”內(nèi)容的“騷擾”挑戰(zhàn)：如何在信息量劇增的情況下幫助用戶有效發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息“互動(dòng)低／負(fù)反饋多”的內(nèi)容降頻用戶看到更
5、多他們感興趣的內(nèi)容微博商業(yè)能力3移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略模型營(yíng)銷能力品牌曝光口碑傳播交易閉環(huán)服務(wù)能力內(nèi)容推送服務(wù)提供關(guān)系管理增值能力交叉銷售向上銷售持續(xù)營(yíng)銷Reach觸達(dá)解決方案Landing轉(zhuǎn)化解決方案Data基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式移動(dòng)營(yíng)銷的核心策略Reach觸達(dá)移動(dòng)營(yíng)銷的核心策略Display-開(kāi)機(jī)報(bào)頭Landing轉(zhuǎn)化移動(dòng)營(yíng)銷的核心策略BrandLanding官網(wǎng)APPH5Native-信息流廣告Feed1-粉絲Feed3-非粉Card：原生landing解決方案Page+CardCard：原生land
6、ing解決方案Page+Card活動(dòng)card商品card視頻cardVideoCard：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社會(huì)化傳播利器營(yíng)銷服務(wù)商品Card：微博支付打造營(yíng)銷閉環(huán)企業(yè)微博主頁(yè)微信對(duì)話Card：品牌官微資產(chǎn)+跨平臺(tái)傳播Data基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式移動(dòng)營(yíng)銷的核心策略用戶關(guān)系興趣人口屬性時(shí)空?qǐng)鼍盃I(yíng)銷挑戰(zhàn)>>>如何按照特定主題找到目標(biāo)受眾？按關(guān)系按關(guān)系明星媒體品牌黃健翔v貝克漢姆v2200萬(wàn)新浪體育v虎撲足球v700萬(wàn)阿迪足球v耐克足球v27萬(wàn)微博積攢超過(guò)500億組按興趣#內(nèi)馬爾##西班牙出局##越位##C羅##
7、穆勒##墨西哥守門員##點(diǎn)球##范佩西##巴西世界杯##紅魔##魚(yú)躍沖頂##英超##梅西##主裁判#營(yíng)銷挑戰(zhàn)>>>如何按照特定場(chǎng)景找到目標(biāo)人群？按時(shí)空?qǐng)鼍霸绮蜁r(shí)間電視時(shí)間微博營(yíng)銷戰(zhàn)略模型營(yíng)銷能力品牌曝光口碑傳播交易閉環(huán)服務(wù)能力內(nèi)容推送服務(wù)提供關(guān)系管理增值能力交叉銷售向上銷售持續(xù)營(yíng)銷Feed/Card支付/粉服時(shí)空?qǐng)鼍叭丝趯傩躁P(guān)系興趣2014再次發(fā)現(xiàn)微博@艾勇
