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《淺談企業(yè)品牌策略課程論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、課程論文（2011學年01學期）課程名稱：企業(yè)管理專業(yè)班級：自動化0901姓名：汪華軍學號：0408090122授課教師：潘敏紹興文理學院元培學院《企業(yè)管理》課程論文教師評閱表題目：淺談企業(yè)品牌策略班級：自動化0901學號：0408090122姓名：汪華軍評閱標準得分師閱教評學習態(tài)度（學習態(tài)度能否認真，論文有無抄襲情況）（0?10分）工作量（能否很好地完成規(guī)泄的工作量，內容是否全面完整）（0?10分）規(guī)范要求（圖形、表格、公式的表達是否清晰、正確，論文的書寫是否符合規(guī)范化要求）（0?15分）實際能力（能否認真閱讀教師指定的參考資料、文獻，是否能閱讀與課程設計有關的白選資料；基礎理
2、論和知識是否扎實，能否正確運用基本理論和基本技能；能否獨立分析、解決設計問題，設計方案是否止確，冇無重大原則性錯誤；文字表達能力如何，能否準確地表達自己的設計思想或論文意圖）（0?40分）學識水平（論文是否冇獨到見解或設計是否冇較大創(chuàng)新，對本論文議題是否有較深刻的分析和研究，論文是否有較人的實用價值或較高的學術水平，成果是否突出）（0?25分）總計評閱教師評語（包括學習態(tài)度及工作量；課程設計（論文）內容及規(guī)范性；課程設計（論文）表達能力等方面）：評閱教師簽字：年月日淺談企業(yè)品牌策略摘要：21世紀的世界已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建
3、立產品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)冇效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。品牌將成為企業(yè)成功與否的標志。那么如何選擇品牌戰(zhàn)略？選擇什么樣的品牌戰(zhàn)略？便成為企業(yè)決策者首要關心和考慮的問題。國外企業(yè)在推行品牌戰(zhàn)略上早于國內，有許多先進的經驗值得借鑒。隨著中國入世，許多外國品牌涌入中國。盡管部分企業(yè)已經開始探索并試著接受和推行品牌戰(zhàn)略，然而更多的國內企業(yè)并沒有認識到品牌戰(zhàn)略的重要性。本文結合廿前我國企業(yè)品牌發(fā)展現狀，分析了目前我國企業(yè)品牌現狀以及存在的問題，并從多個角度闡述了如何開展品牌策略、把品牌做大做強的幾種途徑。關鍵字：企業(yè)；品牌；品牌策略一、導言隨著經濟
4、的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質產品的日益豐富，企業(yè)經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產品和服務的特冇標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者Z間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實踐，僅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，使品牌價值資產化得到市場正式確認，標志著現代品牌時代的來臨。中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進步和發(fā)展，但與四方發(fā)達國家相比述有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，冇助于樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。二、品
5、牌的含義美國市場營銷協會(AMA)給品牌下的定義是：品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案設計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產品或勞務，使Z與競爭對手的產品和勞務相區(qū)別。品牌是一個完整的概念，它包括品牌名稱和品牌標志。品牌的含義分為6個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構成品牌的實質。三、品牌的作用在當今市場競爭屮，品牌具有重要作用，它體現一個金業(yè)的素質、信譽和形象。創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段。1、品牌是體現經濟實力的重要標志對于一個企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊
6、商標為發(fā)展載體，長期苦心經營所形成的有別于其他企業(yè)的經營理念、商業(yè)信譽和企業(yè)形彖的牛動集中展示。冇人預言：21世紀將是知名品牌爭奪天下的世紀，以知名品牌的經濟實力為后盾來分割世界資源、拓展全球市場，將是國際經濟運行的一大特點。2、品牌是提高競爭能力的重要手段近年來，全球經濟競爭日趨激烈，市場已由“產品消費”走向“品牌消費”。在日益多樣化、個性化、細分化和復雜化的市場中，企業(yè)憑借一般競爭手段取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大，依靠貼牌生產獲得的成長空間也越來越小。同時，品牌作為一種資源，不僅木身具有巨大的價值，而且可以通過有效運作來控制更多的資源。目前，國際上流行的“一流企業(yè)賣標準，二流企
7、業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產品，四流企業(yè)賣苦力”的經營理念，就是對這一現實的生動描述。3、品牌是推動產業(yè)發(fā)展的重要途徑產業(yè)發(fā)展本質上就是落后產業(yè)的淘汰、傳統(tǒng)產業(yè)的改造和新興產業(yè)的涌現。事實上，沒有核心技術，傳統(tǒng)產業(yè)就不會得到實質性改造，即使改造了，素質也不會有大幅度的提升；沒冇自主品牌，新興產業(yè)體系很難建立，即使建立了，根基也不會穩(wěn)固。只有培育和擁有核心技術，產業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的源動力；只有創(chuàng)立和做大、做強自主品牌，產業(yè)才有不斷提高的競爭力；只有核心技術和自主品牌冇機結合，經濟才有持續(xù)快
