城市形象品牌宣傳策略方案

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1、“多彩貴州”城市形象品牌營(yíng)銷策略方案央視廣告公司中視海瀾營(yíng)銷部推薦2011年8刀1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》籌黃金時(shí)段播出，打開(kāi)了一扇讓壯人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識(shí)發(fā)布。符號(hào)化了的“貴州”兩個(gè)漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化,貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫(xiě)意的揮灑整合其中。通過(guò)兒年多方位的策劃傳播品牌營(yíng)銷，切切實(shí)實(shí)給貴州帶來(lái)

2、了多方血的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽(yáng)天天演出，2012年演出收入突破了5000萬(wàn)。多彩貴州是一個(gè)文化綜合體，占地7000市。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價(jià)值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長(zhǎng)30%,2012年貴州旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到GDP的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在2005年貴州就開(kāi)始啟動(dòng)呂牌宣傳活動(dòng)，當(dāng)時(shí)貴州省形象的嚴(yán)覓缺火以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形彖。止是在宏觀的意識(shí)大背景下，貴州省

3、制定了一系列貴州形象傳播策略。雙輪三化：打造：“多彩貴州”名片貴州城帀晶牌蜩造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過(guò)對(duì)外宣傳等公益化的活動(dòng)培育品牌，通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動(dòng)由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動(dòng)，歌唱大賽，國(guó)際原牛態(tài)攝影大賽等，針對(duì)貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找捉取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場(chǎng)化運(yùn)作，2005年底，貴州省委成立了丸屬于宣傳部的副廳級(jí)單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場(chǎng)化的問(wèn)題。此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴

4、州省尋求外腦幫助，請(qǐng)品牌專家介入。“我們考慮的問(wèn)題，一是品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場(chǎng)運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。市場(chǎng)化方血，對(duì)于與“多彩貴州”有關(guān)的設(shè)施如果是公益性的使用免費(fèi)，但是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核。如果是用于企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作，則設(shè)立了相應(yīng)的門檻。首先要看企業(yè)的實(shí)力，信譽(yù)度，以及企業(yè)從爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)與“多彩貴州”的關(guān)聯(lián)度如何。其次，我們探討了一個(gè)授權(quán)模式，比如商標(biāo)維護(hù)管理費(fèi)，或是品牌入股。除此多外，企業(yè)要繳納加盟費(fèi)。多彩貴州屮心主要負(fù)責(zé)品牌管理和維護(hù)。央視廣告公司屮視海瀾，推薦整合傳播：立體式推廣“多彩

5、貴州”對(duì)“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。首先，從以旅游文化對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)閰颊?jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對(duì)外宣傳。“近年，貴州省大力開(kāi)展旅游文化對(duì)外宣傳活動(dòng)，初步樹(shù)立了貴州'宜游'、’宜居'的形彖。但隨著形勢(shì)的變化，我們?cè)诩壤^續(xù)抓好旅游文化對(duì)外宣傳工作的同時(shí)，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對(duì)外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對(duì)貴州省形成'宜業(yè)'的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識(shí)別。在時(shí)政對(duì)外宣

6、傳方面，貴州連續(xù)3年在全國(guó)，兩會(huì)'期I'可召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，以國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)乂好乂快發(fā)展的若干意見(jiàn)》為契機(jī)右開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、專家座談會(huì)、金融支持貴州發(fā)展大會(huì)等一系列對(duì)外宣傳活動(dòng),都引起了較大的反響?！敝軙栽普f(shuō)。其次，從以形象對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾五鑼?duì)外宣傳與新聞、文藝對(duì)外宣傳并重。事實(shí)上，要更有?效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來(lái)，貴州省委外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，’走遍大地神州、醉美多彩貴州'已成為貴州形象的代

7、名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3刀，經(jīng)過(guò)近一年拍攝制作,新版貴州形象片亮和北京天安門廣場(chǎng)大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道。”同吋，貴州加大新聞對(duì)外宣傳的力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭(zhēng)取重要媒體在重要吋段和版而刊播貴州正面報(bào)道，通過(guò)第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時(shí)段播出，引起廣泛關(guān)注。最后，從以境內(nèi)對(duì)外宣傳為主，到境內(nèi)、境外對(duì)外宣傳并重。對(duì)于貴州

8、這樣國(guó)際化程度、知名度相對(duì)較低的地區(qū)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前和今后一段時(shí)期，針對(duì)境內(nèi)丨1標(biāo)地區(qū)的宣傳任務(wù)仍然十分繁重。周曉云承認(rèn)，貴州還要不斷擴(kuò)大宣傳的廣度和深度，進(jìn)一步提高“多彩貴州”在境內(nèi)的知名度和美譽(yù)度?！澳壳埃F州的境內(nèi)宣傳U經(jīng)有了和対較為成熟的基礎(chǔ)，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，貴州對(duì)境外宣傳的需求必然會(huì)逐漸強(qiáng)烈，境外宣傳與境內(nèi)宣傳的協(xié)同配合會(huì)逐漸增多。近年來(lái)，我們先后赴歐洲、日木、美國(guó)和香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展形象推廣活動(dòng),起到了一定的效果。央視廣告公司中視海瀾，推薦綱舉目張：放大“多彩貴