美邦PEST分析

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5、一機(jī)遇，充分發(fā)揮自己的自主創(chuàng)新能力，從而得到進(jìn)一步發(fā)展?！渡虡I(yè)特許經(jīng)營管理辦法》、《商標(biāo)法》等法律法規(guī)能夠保障美特斯邦威的經(jīng)營管理及品牌擴(kuò)張能夠健康有序的進(jìn)行。劣勢：國家出臺的關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策大多針對出口產(chǎn)品，美特斯邦威作為本土生產(chǎn)銷售的服裝品牌，不能從中得到優(yōu)惠。國家質(zhì)檢監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布2011年第6號標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布公告，批準(zhǔn)了192項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，其中，紡織服裝相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)，包括《針織棉服裝》、《針織拼接服裝》、《抗電磁輻射精梳毛織品》等。國家再次提高了紡織品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這就要求美特斯邦威要加大對產(chǎn)品質(zhì)量的

6、管理力度，在一定程度上提高了生產(chǎn)成本與管理成本，這在價格競爭激烈的國內(nèi)市場來說是非常不利的。2，經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢：中國是人口大國，美特斯邦威在中國擁有巨大的目標(biāo)市場，消費(fèi)潛力很大。受十二五規(guī)劃開局年的影響，中國經(jīng)濟(jì)增長速度明顯，經(jīng)濟(jì)形勢良好。中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景光明，美特斯邦威也因此能夠得到相當(dāng)好的發(fā)展。中國居民收入增加，消費(fèi)能力進(jìn)一步提高，美特斯邦威作為中檔休閑服裝品牌，其價格能夠被大多數(shù)消費(fèi)者接受。劣勢：中國國內(nèi)通貨膨脹加劇，各類商品、原材料價格上漲。服裝產(chǎn)業(yè)也面臨較大的上漲壓力。主要來自于人力成本上漲、資金成本上漲、生產(chǎn)資料成本

7、上漲。這將對美特斯邦威的商品銷售產(chǎn)生巨大沖擊。服裝市場仍然存在供大于求的情況，服裝企業(yè)推出更多產(chǎn)品，但消費(fèi)者受國內(nèi)通貨膨脹的影響，需求依然沒有上升，這對服裝企業(yè)的發(fā)展非常不利，同樣也不利于美特斯邦威的發(fā)展。廣東深圳、福建石獅、上海、杭州等沿海城市和中西部許多欠發(fā)達(dá)城市，在政府加大資金投入力度的情況下，服裝產(chǎn)業(yè)得以壯大崛起，這就使得服裝市場的競爭更加激烈。美特斯邦威是國內(nèi)著名的本土服裝品牌，采用特許經(jīng)營的運(yùn)營管理方式取得了很大成就，但過于保守，固守國內(nèi)市場，不謀求海外市場的開發(fā)，這與全球化的發(fā)展趨勢相悖，不利于美特斯邦威的長遠(yuǎn)發(fā)展。3

8、、社會文化環(huán)境優(yōu)勢：受全球化影響，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷變化，對服飾的要求也越來越高，有利于服裝業(yè)新產(chǎn)品的推廣銷售。美特斯邦威品牌在年齡定位上專注于18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者，這一目標(biāo)客戶群接受能力較高，且樂于追求新事物，并且