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1、班級姓名學(xué)號日期自助文印系統(tǒng)廣告策劃書工業(yè)設(shè)計1003班周后琪101014403242012年5月目錄、、才—刖B、市場研究及競爭狀態(tài)▲、四、五、六、七、八、九、十、十一、十二、消費(fèi)者研究產(chǎn)品問題及機(jī)會點(diǎn)市場建議商品定位行銷建議創(chuàng)意方向與廣告策略廣告表現(xiàn)媒體策略預(yù)算分配廣告效果評定一、刖§隨著消費(fèi)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也冇了很大的改變，越來越多的人開始追求生活的品質(zhì)少情調(diào)，口助文印系統(tǒng)開始進(jìn)入人們的?；睿砸环N優(yōu)雅的姿態(tài)吸引著在校學(xué)牛,辦公人員等。自助文印系統(tǒng)使得復(fù)印、打印、掃描能夠計費(fèi)，而且具備強(qiáng)人的管理功能，不但可以與校園一卡通系統(tǒng)整合，實(shí)現(xiàn)
2、同步計費(fèi)。而且可實(shí)現(xiàn)完全自助式，無專人管理。在校學(xué)生和教職員工只要在安裝了打印終端軟件的電腦上選擇打印，就會跳出相應(yīng)的對話框，輸入校園卡和密碼，打印任務(wù)就會發(fā)送至圖書館的服務(wù)器上。然后到圖書館的口助打印機(jī)上面通過刷按照打印機(jī)液晶面板提示的操作流程，就對口助完成整個打印過程。而復(fù)印流程更加簡單，操作人員只需要在復(fù)印機(jī)上刷一下卡進(jìn)行身份認(rèn)證，就可以進(jìn)入復(fù)印流程，操作完畢后，再刷一次卡就可完成扣費(fèi)。而掃描服務(wù)，都是免費(fèi)提供給師生，掃描文件會發(fā)送到學(xué)校服務(wù)器上，學(xué)校提供ftp下載服務(wù)。并巳操作人員可以通過設(shè)置文件密碼的方式，保護(hù)文件的安全性。同時口助文印系統(tǒng)
3、，支持實(shí)時扣款服務(wù)。在遞交打印任務(wù)時系統(tǒng)并不會扣除費(fèi)用，只有當(dāng)打印的文件輸出厲才會扣費(fèi)，體現(xiàn)出靈活開放的服務(wù)格局，真正做到了以人為本，服務(wù)師生。自助文印系統(tǒng)支持各種個性化的設(shè)置，創(chuàng)新性的改變了傳統(tǒng)文印設(shè)備管理模式。可以根據(jù)學(xué)校的特定需求設(shè)定了定制化的服務(wù)。通過師牛校園卡的信息，能夠方便地將老師與學(xué)牛的服務(wù)權(quán)限進(jìn)行設(shè)直。比如老師能夠得到免費(fèi)打印，而學(xué)生在打印的過程屮能夠根據(jù)輸出數(shù)量實(shí)時扣費(fèi)，出錯時便停止扣費(fèi)。這很大程度改善了學(xué)校的文卬設(shè)備傳理方式。而自助文卬收費(fèi)模式，也可以根據(jù)學(xué)校的規(guī)章制度靈活進(jìn)行設(shè)置?！弊灾挠∠到y(tǒng)也能夠提供遠(yuǎn)程管理和自動報警服務(wù)，
4、也大大方便了學(xué)校對設(shè)備LI常的監(jiān)管。自助文印系統(tǒng)可以通過遠(yuǎn)程管理終端察看打印機(jī)復(fù)印機(jī)的使用情況和消費(fèi)者打卬復(fù)卬的消費(fèi)情況。如果機(jī)器發(fā)生缺紙、缺墨、卡紙或其他故障，就會口動報警，將故障信息實(shí)時傳達(dá)到終端管理人員的電腦里。至于因無人管理機(jī)器師牛隨意拆機(jī)器取紙張的情況，口助文印系統(tǒng)擁有瑣紙牌，將復(fù)卬機(jī)紙盒進(jìn)行了鎖處。只有配備鑰匙的相關(guān)人員才能夠打開紙盒，有效地控制了紙張外流及設(shè)備的隨意拆裝現(xiàn)彖。二、市場概況自助文印系統(tǒng)市場屬于壟斷競爭市場，在這個市場上，廠商必須深知行業(yè)內(nèi)各相關(guān)產(chǎn)吊的相互替代性，譬如，打印店是其相關(guān)替代品。1、口助文卬系統(tǒng)概述一樣?xùn)|西能成為
5、一種時尚，那么這樣?xùn)|西應(yīng)一處含著一種概念，或是山一種概念包裝起來。自助是自助文卬系統(tǒng)的另一核心要素，但與其說自助文卬系統(tǒng)是用自助文卬來服務(wù)的,不如說是在自助過程屮給人提供了文印。大學(xué)生生活水平較高，而生活節(jié)奏也較快，這樣就需要冇一個方便快捷的方式，即讓跟多事情變得跟方便。自助文印系統(tǒng)就是提供了一個自助方便的環(huán)境，提供了一個小小的口助平臺，口助文印系統(tǒng)賣的不只是口助文印，更是一種心情一種生活方式。2、打印消費(fèi)市場概述世界上平均每分鐘要打印許許多多的文件，中國也不例外。屮國打印市場極其樂觀，然而中國是人口大國，平均數(shù)據(jù)雖然不是很高，但是總銷量卻足以使整個
6、帀場活躍起來。針対市場消費(fèi)情況來看，口助文卬系統(tǒng)是很有市場的的。首先，打印在中國遍地“發(fā)芽”。據(jù)資料顯示，近年來，打印事業(yè)在中國的發(fā)展令世界矚目。隨著中國的進(jìn)一步發(fā)展，許許多多的打印店紛紛在中國各地開業(yè)，為中國市場提供了品種更多、價格更優(yōu)的服務(wù)。無論是大城市還是小城市打印店也如雨后春筍般地涌現(xiàn)。其次,文化的魅力就是市場的魅力?，F(xiàn)在全世界有越來越多的人選擇打印資料而不是手寫陪伴口己度過許多愜意時光。打印之所以在中國很火，不僅僅是因?yàn)樗旧淼挠猛荆匾氖且环N文化和消費(fèi)觀念以及打印文稿所帶來的休閑、舒適的生活方式。3、市場競爭狀態(tài)就打卬市場的經(jīng)營模式來
7、說，口助文卬系統(tǒng)與眾多競爭對手的在模式上的差異如下：自助打印系統(tǒng)模式自助打印。自助打印系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)每一個消費(fèi)者都由自己去打印，每個人想怎么打就怎么去打印。并且刷卡消費(fèi)不必?fù)?dān)心找零問題。小打印店的優(yōu)勢就尤其不明顯，在自助打印模式的沖擊下，基木上沒有多少的競爭力。三、消費(fèi)者概況1：口助打印系統(tǒng)的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者：(1)大學(xué)生(2)在職工作人員(3)喜歡便捷討厭麻煩的人2.自助打印系統(tǒng)的消費(fèi)者很可能是不斷增加的愛好方便簡潔的中國消費(fèi)者當(dāng)中的一員。3.我們自己的消費(fèi)者研究得出不少有關(guān)星巴克的產(chǎn)品和定位的建議：(1)潛在市場：80%的回復(fù)者稱他們將
8、選擇口助文卬系統(tǒng)。(2)產(chǎn)品：由于技術(shù)的進(jìn)步，自助文印將越來越符合人們理想中的文印。(4)價格：50%的消費(fèi)
