淺析主流媒體的社會責(zé)任

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1、淺析主流媒體的社會責(zé)任淺析主流媒體的社會責(zé)任在我國，新聞媒體是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策，團(tuán)結(jié)動員廣大群眾，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定的重要責(zé)任。尤其是主流媒體，由于其獨(dú)特的屬性，不僅在輿論引導(dǎo)中處于主導(dǎo)地位,而且始終承載著社會主流輿論，體現(xiàn)著社會的主流意識形態(tài)和核心價值觀，傳遞著時代的強(qiáng)音，反映著黨的意志和人民的心聲，具有最高文化品質(zhì)和公信力。在新聞界，伴隨著媒體市場化程度的加深，近年來出現(xiàn)了兩個趨勢，一是媒體形態(tài)不斷豐富，承載的社會功能越來越多，黨委、政府及公眾對媒體的期望和耍求越來越高；二是廣播電視新聞媒體低俗之

2、風(fēng)滋生蔓延，有償新聞屢禁不止，忽視弱勢群體的信息需求，媒體出現(xiàn)誠信危機(jī)等。因而，主流媒體的社會責(zé)任也越來越多地被人們提及和關(guān)注。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的生命。我國的廣播電視是黨和人民的喉舌，因此應(yīng)始終把導(dǎo)向放在首位，無論在怎樣的情況下都應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，自覺地同黨中央保持高度一致，服從服務(wù)于全黨全國的工作大局，既要準(zhǔn)確、鮮明、生動地宣傳中央精神，又要及時、如實(shí)、充分地反映人民心聲，承擔(dān)起“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”的職責(zé)。服務(wù)于國家和社會的發(fā)展。發(fā)展傳播學(xué)告訴我們：媒介必須把國家的發(fā)展目標(biāo)放在最重要的位置

3、，媒介的社會責(zé)任優(yōu)先于媒介的權(quán)利和自由。我國是發(fā)展中國家，這就耍求廣播電視耍充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,服務(wù)好、配合好國家和社會的發(fā)展。我國《憲法》第22條規(guī)定：“國家發(fā)展為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的文學(xué)藝術(shù)事業(yè)、新聞廣播電視事業(yè)、出版發(fā)行事業(yè)、圖書館博物館文化館和其他文化事業(yè)，開展群眾性的文化活動……”這是國家根本大法對廣播電視事業(yè)的準(zhǔn)確定性，也是我國廣播電視履行社會責(zé)任的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。今后20年是我國全面建設(shè)小康社會的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，與此發(fā)展冃標(biāo)相結(jié)合，廣播電視的社會責(zé)任就應(yīng)具體為效力于全面建設(shè)小康社會的宏偉目標(biāo)。因此，我們應(yīng)站在國

4、家安全和社會發(fā)展、民族興衰的高度，理性地對待廣播電視的改革與發(fā)展，正確處理好國家利益、民族利益與局部商業(yè)利益的關(guān)系，服務(wù)于國家和社會的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，不能用單純的、商業(yè)的視角去看待廣播電視的效益，不能因利益沖動而讓市場力量去主宰或扭曲媒體崇高的社會責(zé)任。滿足受眾13益增長的精神文化生活需要。滿足受眾日益增長的精神文化生活需要，不僅需要給受眾“幫忙”，為其提供真實(shí)、全面、客觀、負(fù)責(zé)任的報(bào)道，給受眾提供力所能及的咨詢和服務(wù)，而且還要給受眾“幫閑”，發(fā)揮其娛樂功能。同吋，廣播電視節(jié)目的數(shù)量和種類、質(zhì)量和水平要滿足不同群體、不同層次受眾的

5、需求，在廣播電視事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分開運(yùn)營后尤顯重要。市場化媒體是嫌貧愛富的，那些市場化媒體不愿或不能覆蓋的人群，就只有強(qiáng)化事業(yè)性媒體的責(zé)任意識,強(qiáng)化其公共服務(wù)的職能，通過提供對象性節(jié)目滿足他們的精神文化?；钚枨?。誠然，受眾對精神文化生活的需求是一個動態(tài)的、不斷變化的體系，它將隨著社會環(huán)境和受眾自身經(jīng)濟(jì)政治地位、價值取向、欣賞習(xí)慣等因素的變化而變化。因此，廣播電視就應(yīng)不斷研究受眾的需求變化，與吋俱進(jìn)地調(diào)節(jié)自身，確保滿足人民群眾的需要。以民牛新聞為例，如今觀眾希望從電視中獲得的信息體系重點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，不再是連篇累牘、喧囂浮躁的負(fù)面報(bào)道，而

6、是與己有用的信息、權(quán)威的闡釋、愉悅的體驗(yàn)等。廣州電視臺副臺長涂布說：“去年和前年我們很多新聞專題發(fā)表了很多篇批評報(bào)道、負(fù)面報(bào)道，反而收視率上不去，相反有一些主流新聞，對老百姓有用的信息發(fā)布一條兩條，收視率卻明顯上揚(yáng)?！雹龠@就說明了癡情于煩庸瑣屑、樂乎于悲情獵奇的新聞異化現(xiàn)象，與受眾變化了的精神文化生活需求逐漸發(fā)生錯位。因此，廣播電視需要進(jìn)一步樹立止確的傳播觀念，提高社會責(zé)任意識，根據(jù)受眾需求的變化，自我調(diào)適，突破瓶頸，不斷強(qiáng)化自身品質(zhì)，增強(qiáng)廣播電視在全社會的吸引力、公信力。主流媒體在構(gòu)建和諧社會中的作用。正確引導(dǎo)社會輿論，提供權(quán)

7、威的政策法規(guī)信息，傳播經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展成就，振奮民族精神和信心。正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命，新聞媒體必須把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在第?位。要根據(jù)黨和政府的中心工作，及吋向人民群眾提供權(quán)威的政策法規(guī)信息，充分展示經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成就，把握經(jīng)濟(jì)社會生活中的主旋律，彰顯黨和政府決策的正確性，展示處于主流地位的廣大人民群眾在社會創(chuàng)造過程中熱情飽滿的精神風(fēng)貌，以起到凝聚社會力量，增強(qiáng)民族自豪感的作用，既鼓舞人民群眾生產(chǎn)生活的信心，乂推動和促進(jìn)人民的團(tuán)結(jié)和社會穩(wěn)定，為改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，為構(gòu)建和諧社會提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

8、大力傳播社會主義先進(jìn)文化，大力宣傳社會主義榮辱觀，宣傳與吋俱進(jìn)的科學(xué)發(fā)展觀。作為黨和人民的喉舌和工具，新聞媒體在文化建設(shè)中必須明確自己的責(zé)任，大力傳播有利于構(gòu)建社會主義和諧社會的政治文明、精神文明和物質(zhì)文明的文化成果。在具體的工作中，要大力宣傳社會主義的榮辱觀，