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1、25-35歲,在外資合資企業(yè)工作的白領女性大都市中懂得享受生活，追求新潮的愛美女性是護膚類產(chǎn)品的經(jīng)常和潛在使用者我們的目標受眾定義是…1媒介策略何人?策略何地?多少?何時?2雜志廣告將保持連續(xù)出現(xiàn)，以較大的版位和主要版面提供各種產(chǎn)品功能和促銷信息雜志媒體選擇策略3選擇在上海地區(qū)發(fā)行量和閱讀率較高的ELLE和瑞麗雜志,以跨頁廣告形式在新品上市期間加大宣傳力度雜志媒體選擇策略雜志名稱發(fā)行頻率上海地區(qū)發(fā)行量閱讀率%電通折扣%ELLE月刊53,3007.20%15%時尚伊人月刊89,0003.50%23.50%瑞麗服飾雙月刊70,0008.50%23.50%都市麗人月刊69
2、,000N/A30%HOW雙月刊43,9007.00%35%今日風采月刊40,000N/A50%4推薦雜志1—ELLE雜志名稱：世界時裝之苑發(fā)行量：300,000發(fā)行周期：每月25日目標受眾閱讀率：7.2%電通折扣：15%內頁凈價：RMB88,1455推薦雜志2—HOW雜志名稱：HOW發(fā)行量：168,000發(fā)行周期：逢單月發(fā)行目標受眾閱讀率：7%電通折扣：35%內頁凈價：RMB40,3006推薦雜志3—時尚*伊人雜志名稱：時尚伊人發(fā)行量：288,300發(fā)行周期：每月一日目標受眾閱讀率：3.5%電通折扣：23.5%內頁凈價：RMB74,3587推薦雜志4—都市麗人雜志
3、名稱：都市麗人發(fā)行量：500,000發(fā)行周期：每月一日目標受眾閱讀率：N/A電通折扣：30%內頁凈價：RMB38,5008推薦雜志5—瑞麗服飾美容雜志名稱：瑞麗服飾美容發(fā)行量：420,000發(fā)行周期：單月一日目標受眾閱讀率：8.5%電通折扣：23.5%內頁凈價：RMB65,0259推薦雜志6—今日風采雜志名稱：今日風采發(fā)行量：100,000發(fā)行周期：每月一日(2001年11月創(chuàng)刊)電通折扣：50%內頁凈價：RMB40,00010計劃A案說明選擇在4-5和9-10月新品上市時對5份時尚生活類雜志集中投放對在上海地區(qū)發(fā)行量和閱讀率俱佳的瑞麗服飾和ELLE，在集中投放時采
4、用跨頁加深讀者的產(chǎn)品印象，其他雜志以彩色整版配合優(yōu)缺點：能在新品上市時很快建立知名度，但由于平時露出較少因此不利于維持知名度11計劃B案說明選擇將預算的30%-40%在4-5和9-10月新品上市時投放優(yōu)缺點：除在新品上市時有較大投入外,整個計劃注重有效地維持知名度,有力地幫助銷售持續(xù)增長12Thankyou!!13
