雜志廣告媒體

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1、雜志廣告媒體組員:何世珊王玉珠符金花唐洋黃慧敏何銀花什么是雜志？雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面：1、連續(xù)出版；2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱；3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號(hào)；4、由眾多作者的作品匯編而成。雜志媒體發(fā)展史(一）雜志的誕生最初源自法國(guó)。小冊(cè)子，介紹書店、書籍，原始雜志。1704年，英國(guó)倫敦，定期刊物：《評(píng)論》，發(fā)行九年，與雜志相像。早期，形式和報(bào)紙相仿，后差別明顯。報(bào)紙：時(shí)效性新聞，版面大；雜志，?？≌f(shuō)、游記、娛樂性文章，經(jīng)過(guò)裝訂和加載封面，成為書的形式.1873

2、年，英國(guó)倫敦，《紳士雜志》中最早用到了“雜志”這個(gè)詞。此后“雜志”一詞就被正式沿用下來(lái)，成為具有雜志特點(diǎn)的刊物的統(tǒng)稱。最早的中文雜志，英國(guó)傳教士1815年在馬來(lái)西亞馬六甲創(chuàng)辦—《察世俗每月統(tǒng)記傳》。中國(guó)境內(nèi)的第一本中文雜志，荷蘭傳教士郭士立，1833年8月1日在廣州創(chuàng)辦，《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。中國(guó)最早的科技?？s志，英國(guó)傳教士傅蘭雅和我國(guó)近代化學(xué)家徐壽1874年在上海創(chuàng)辦：《格致匯編》。出現(xiàn)于上海的第一份雜志是1857年(清咸豐七年)英國(guó)人偉烈亞力創(chuàng)辦的《六合叢談》（圖21053《六合叢談》）我國(guó)雜志的發(fā)展中國(guó)雜

3、志業(yè)有著鮮明的政治參與傾向與使命意識(shí)。中國(guó)的雜志業(yè)始終不夠成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方成熟的雜志市場(chǎng)中外雜志廣告媒體發(fā)展比較改革開放以來(lái)，我國(guó)期刊廣告收入雖然逐年有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)較慢。2006年中國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電視廣告與報(bào)紙廣告。2007年上半年，中國(guó)平面媒體的廣告總量中，報(bào)紙占有92.03％的比重，期刊只占7.97％。而美國(guó)期刊經(jīng)營(yíng)總收入的70％來(lái)自廣告，發(fā)行只占30％。歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家期刊經(jīng)營(yíng)總收入的60％來(lái)自廣告，發(fā)行占40％。中國(guó)雜志占媒體廣告份額較少的原因1.媒介購(gòu)買者普遍不滿意雜志質(zhì)量，將資金大量投入

4、報(bào)紙、電視、戶外。2．本地化和區(qū)域性廣告投放占主導(dǎo)地位，缺乏全國(guó)性投放的廣告客戶。我國(guó)雜志現(xiàn)狀宏觀現(xiàn)狀微觀現(xiàn)狀宏觀現(xiàn)狀1、期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象幾乎所有的財(cái)經(jīng)類雜志都是為高級(jí)經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購(gòu)車者和車主制作；幾乎所有的時(shí)尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊社會(huì)政治性與市場(chǎng)資本性共存以前雜志社是國(guó)家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報(bào)、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來(lái)雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會(huì)效益方面發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)后的

5、期刊紛紛開始自負(fù)盈虧，走向市場(chǎng)，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。除少量的雜志走向市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來(lái)源在8725種雜志中，其中有5300種左右的雜志發(fā)行量小于10000冊(cè)，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。另外發(fā)行百萬(wàn)的雜志在23種以上如《家庭》、《故事會(huì)》、《讀者》等，其

6、主要收入也來(lái)源于發(fā)行收入。如《讀者》2001年將近2億的收入中有1.8億來(lái)自發(fā)行收入，廣告收入只占10%左右。雜志自身的困境最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)共出版雜志9490種，平均期印數(shù)17208萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)28.35億冊(cè)，定價(jià)總金額129.91億元。然而，看上去很美的數(shù)據(jù)背后卻是雜志出版的主要指標(biāo)連續(xù)背離：雜志出版數(shù)量每年上升，但雜志的總印數(shù)和總印張書并未同比增長(zhǎng)，平均期印數(shù)和每種雜志平均期印數(shù)連年下降，出版指標(biāo)的提高更多源自于增量（新出版種數(shù)增加）的拉抬而非存量（原有雜志）的發(fā)展；與此同時(shí)，雜志的年到達(dá)率逐

7、年下滑。微觀現(xiàn)狀雜志發(fā)行量分析：雜志的發(fā)行量是決定雜志優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。以下是發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的雜志（見右圖）發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。對(duì)比而言，在美國(guó)德國(guó)等期刊發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的雜志多數(shù)為一些財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。讀者閱讀率分析廣告分析廣告收入最好的是時(shí)尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎

8、都是針對(duì)時(shí)尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對(duì)準(zhǔn)確，因此同類型的廣告主也較多。在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時(shí)尚類、綜合類、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惪锟菑V告。雜志的分類（一）消費(fèi)類雜志最初為大眾消費(fèi)出現(xiàn)，如《讀者文摘》《電視指南》等。發(fā)