2015最美村警奇瑞公益活動(dòng)方案

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1、最美村警——奇瑞公益活動(dòng)方案contents目錄挑戰(zhàn)和策略傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)Part1Part2contents目錄挑戰(zhàn)和策略傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)Part1Part2新疆維吾爾族自治區(qū)西藏內(nèi)蒙古黑龍江吉林遼寧安徽甘肅山東江蘇浙江福建河南湖北江西廣西海南四川云南貴州青海寧夏陜西山西河北湖南重慶廣東在倡導(dǎo)民主和諧的主旋律下，新疆作為多民族聚集地的自治區(qū)，以重要而特殊的位置存在著。但對(duì)于品牌傳播活動(dòng)而言，新疆仍是一方凈土。面積166萬(wàn)平方公里，占中國(guó)國(guó)土總面積的六分之一，是中國(guó)陸地面積最大的省級(jí)行政區(qū)活動(dòng)背景：地域遼闊，環(huán)境多變多民族聚集，

2、風(fēng)俗多樣線下活動(dòng)安全因素契機(jī)：備注說(shuō)明：由自治區(qū)黨委政法委、自治區(qū)黨委綜治委、自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)公安廳主辦，新疆法制日?qǐng)?bào)、公安交通周刊、中國(guó)西部新聞網(wǎng)協(xié)辦；多家媒體支持的此次活動(dòng)；奇瑞汽車作為冠名聯(lián)辦方，給予活動(dòng)從經(jīng)費(fèi)到用車的多方支持；力求通過(guò)慈善公益事件提升品牌形象、強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，最終達(dá)到提高銷量的目的。大愛無(wú)痕誓言有聲——尋找最美村警大型公益活動(dòng)以“大愛無(wú)痕誓言有聲”公益活動(dòng)為契機(jī)，結(jié)合新疆特色制造一場(chǎng)屬于奇瑞自己的品牌公益活動(dòng)調(diào)動(dòng)所有經(jīng)銷商積極性，實(shí)現(xiàn)特色化的品牌落地策劃思路：奇瑞——中國(guó)自主汽車品牌瑞

3、虎5——超凡特性符合新疆駕駛需求開展與“評(píng)選最美村警活動(dòng)”相關(guān)的品牌公關(guān)傳播；利用多方資源，借助已有傳播渠道，強(qiáng)化線上傳播，樹立奇瑞熱衷公益事業(yè)，有責(zé)任心的企業(yè)公民形象；與公關(guān)傳播+線上傳播相結(jié)合，取得品牌與銷量的雙贏公關(guān)推廣線上傳播線下活動(dòng)民主和諧、多民族融合及新疆區(qū)品牌活動(dòng)推廣貢獻(xiàn)奇瑞自己的力量品牌：新疆村警他們勤勤懇懇，為民解憂成為村民最好的朋友平凡而偉大但是他們忙于工作，常常與親人聚少離多我們的目標(biāo)客戶群他們性格直爽，民風(fēng)彪悍他們能歌善舞，性情奔放他們熱情好客，一旦結(jié)交朋友，會(huì)把美酒佳肴悉數(shù)拿出待客活動(dòng)主題建議：

4、美麗村警，感謝有您——我用瑞舞說(shuō)謝謝！主題說(shuō)明：平凡的工作，不平凡的貢獻(xiàn)。為村民排憂解難，卻忽略了自己的家庭；通過(guò)活動(dòng)，為村民提供感謝村警的機(jī)會(huì)，表達(dá)感謝之情；以“最美村警”為切入點(diǎn)，結(jié)合客戶群特點(diǎn)，將感謝、舞蹈作為活動(dòng)雙重主線contents目錄挑戰(zhàn)和策略傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)Part1Part2活動(dòng)延續(xù)（7.01~7.31）后期話題延續(xù)（14年9月）5.156.05階段劃分話題引爆（6.01-6.30)7.01感謝村警——瑞舞征集感謝村警——瑞舞評(píng)選村警感謝行動(dòng)活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)收官（8.01~8.31）美麗村警感謝有你二次傳播

5、炒熱“美麗村警，感謝有您”話題，征集瑞舞引發(fā)關(guān)注圍繞瑞舞評(píng)選，引發(fā)傳播高峰階段任務(wù)借感謝會(huì)獲取多方資源，引發(fā)高潮，推出瑞舞借瑞舞傳播表達(dá)感謝，強(qiáng)化奇瑞公益形象執(zhí)行手段ATL：“評(píng)選瑞舞，致謝村警”在微博、微信平臺(tái)，設(shè)定討論熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友積極關(guān)注跟進(jìn)。BTL:店內(nèi)開展瑞舞評(píng)選活動(dòng)巡展活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)開展評(píng)選ATL:瑞舞傳播、感謝行動(dòng)播報(bào)BTL:感謝行動(dòng)——溫暖你我，送感謝活動(dòng)ATL：奇瑞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)、微信、微博發(fā)動(dòng)瑞舞征集活動(dòng)，引發(fā)民眾對(duì)村警群體的關(guān)注，并表達(dá)對(duì)美麗村警的感謝。BTL:店內(nèi)、線下同步開展瑞舞征集活動(dòng)。ATL：

6、已有媒體資源傳播“溫暖2014感謝有你”大型感謝會(huì)，引發(fā)活動(dòng)高潮；BTL:大型感謝會(huì)感謝行動(dòng)5.25話題引爆——瑞舞征集公關(guān)傳播我用舞蹈跟村警說(shuō)謝謝奇瑞發(fā)動(dòng)民眾用舞蹈跟村警說(shuō)謝謝——瑞舞征集活動(dòng)店頭活動(dòng)“美麗村警，感謝有您——瑞舞征集”布置相關(guān)活動(dòng)物料，邀請(qǐng)到店人員參與瑞舞征集活動(dòng)線上造勢(shì)“美麗村警，感謝有您——瑞舞征集大賽”通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)廣等發(fā)布征集信息6.01-6.07公關(guān)傳播6.08-6.30店頭活動(dòng)6.08-6.30線上造勢(shì)瑞舞：借瑞意即為美好、吉祥、預(yù)示好兆頭的舞蹈之意公關(guān)傳播：用我的舞蹈跟村警說(shuō)謝謝發(fā)布致

7、謝活動(dòng)發(fā)布瑞舞征集刺激參與分享分享舞蹈視頻或動(dòng)作，致謝村警上傳分享轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論超過(guò)50條即有機(jī)會(huì)獲得奇瑞紀(jì)念品一份，可全程參與“美麗村警，感謝有您”活動(dòng)后期話題延續(xù)活動(dòng)收官活動(dòng)延續(xù)話題引爆目的：以征集瑞舞為話題熱點(diǎn)，吸引網(wǎng)友關(guān)注，引爆活動(dòng)時(shí)間：6月8日—6月30日邀約到店有好禮線上造勢(shì)：美麗村警，感謝有您——瑞舞征集大賽目的：擴(kuò)大瑞舞征集大賽活動(dòng)聲量，為公關(guān)傳播贏得關(guān)注時(shí)間：6月1日—6月7日聯(lián)合“最美村警”線上媒體投放資源在各大報(bào)廣、電臺(tái)投放活動(dòng)信息后期話題延續(xù)活動(dòng)收官活動(dòng)延續(xù)話題引爆店頭活動(dòng)：美麗村警，感謝有您——瑞舞

8、征集目的：強(qiáng)化線上傳播效果，調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商積極性；品牌與專營(yíng)店雙贏時(shí)間：6月8日—7月01日物料布置，客戶邀約瑞舞征集，優(yōu)惠多多布置瑞舞征集活動(dòng)物料；邀約客戶到店，參與活動(dòng)到店參與活動(dòng)可獲精美禮品，享購(gòu)車優(yōu)惠；參與“你購(gòu)車，我感謝”，為最美村警籌集感謝基金。店內(nèi)特權(quán)，等你來(lái)?yè)寘⑴c客戶，可贏得專營(yíng)店推薦（獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高達(dá)50%