企業(yè)債務(wù)重組財(cái)務(wù)問題論文

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1、成人教育畢業(yè)論文我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題與對(duì)策學(xué)校遼寧大學(xué)學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲┠昙?jí)2012形式業(yè)余姓名劉娛學(xué)號(hào)地區(qū)沈陽內(nèi)容摘要:廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的作用日益強(qiáng)大，簡(jiǎn)論中國(guó)廣告的現(xiàn)狀，問題與對(duì)策。論中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀，問題及對(duì)策?在我們的生活中，廣告無處不在，廣告已經(jīng)滲透到我們?；畹拿恳粋€(gè)角落。摘要：廣告業(yè)是一個(gè)地區(qū)、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)晴雨表，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的拉動(dòng)作用，本文通過分析目前我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國(guó)廣告公司在發(fā)展過程中存在的問題，進(jìn)而提出解決問題的優(yōu)化策略，以促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的健康快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：廣告業(yè)；現(xiàn)狀；問題；建議一

2、、廣告的作用人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。二、廣告的淵源以及中國(guó)廣告的發(fā)展歷史廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史悠久。廣告最初的產(chǎn)生是和簡(jiǎn)品的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。其悠久的歷史可以追溯到上古時(shí)期，希臘和中國(guó)四大文明古國(guó)，最先由原始社會(huì)發(fā)展至出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買賣人和商業(yè)。伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換，廣告也隨Z問世了。中國(guó)廣告發(fā)展歷史：在小國(guó)延續(xù)二千多年的封

3、建社會(huì)中，自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒有出現(xiàn)。加上在封建社會(huì)中推行重農(nóng)抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國(guó)的廣告業(yè)從此“鳥槍換炮”,以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。三、我國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀及問題自改革開放以來，廣告業(yè)得到了迅速發(fā)展，1994年屮央電視臺(tái)開始了黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)，更是把廣告推到了一個(gè)新的高度，各企業(yè)也看到了廣告對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的巨大

4、作用。我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額每年都在快速上升，廣告已是家喻戶曉，與老百姓的生活息息相關(guān)，涉及到我們的衣食住行。我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在1981年到1991年增長(zhǎng)較緩慢，從1994年開始增長(zhǎng)較快，尤英是近幾年，廣告營(yíng)業(yè)額絕對(duì)數(shù)額很大。2012年廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重達(dá)到0.9%,由此可見我國(guó)對(duì)廣告的投入之大。目前，我國(guó)的廣告熱門產(chǎn)品主要涉及到汽車、金融保險(xiǎn)、化妝品、醫(yī)療服務(wù)、食品飲料、家電、旅游等。我國(guó)廣告與發(fā)達(dá)國(guó)家廣告相比存在明顯不足，主要是在廣告創(chuàng)新、廣告理念、廣告運(yùn)作和廣告效果上存在較大差距，尤其是專業(yè)話人才的缺乏。我國(guó)2005年廣告業(yè)完全對(duì)外開放

5、,跨國(guó)廣告集團(tuán)加速了在我國(guó)的擴(kuò)張速度，主要是通過對(duì)我國(guó)廣告公司的并購(gòu)。隨著外國(guó)廣告公司進(jìn)入我國(guó)，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)我國(guó)中小廣告公司造成了很大的沖擊。我們從確定社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后的近七、八年中看到了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的運(yùn)行軌跡。但是，應(yīng)該冷靜地看到，屮國(guó)的廣告業(yè)畢竟是個(gè)年輕的行業(yè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對(duì)滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補(bǔ)的空白。（一），廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理，廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)；現(xiàn)有的三大廣告業(yè)中心城市，除北京是首

6、都，上海和廣州都是沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。所以在今后一個(gè)時(shí)期，如何配合內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的問題。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，折射著其發(fā)展情況。改革開放以來，我國(guó)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，其發(fā)展程度明顯高于川部和西部地區(qū)。廣告業(yè)的發(fā)展反映了這一特點(diǎn)，而且差距更加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年廣告經(jīng)營(yíng)額在前10名的省、自治區(qū)、直轄市有8名在沿海。北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、福建、遼寧廣告營(yíng)業(yè)額的總和達(dá)到420億元，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的78%,北京、上海、廣東三地的廣告營(yíng)業(yè)占總營(yíng)業(yè)額的50.8%。不僅如此，廣告的先

7、進(jìn)技術(shù)和人才也基本上集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)。（二），廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的廣告主、媒介集團(tuán)，特別是龍頭廣告公司不多：在海外，廣告代理制己成為廣告經(jīng)營(yíng)的主流，知名的大企業(yè)及其產(chǎn)品品牌，一般都有比較固定的廣告代理。這些代理大企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的公司長(zhǎng)期參與企業(yè)的行銷活動(dòng)和其他業(yè)務(wù)活動(dòng)，為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行信息、產(chǎn)品和企業(yè)形彖等宣傳，甚至許多新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣方案都是由代理公司在調(diào)查研究、分析結(jié)果后提出的。無疑，代理制有利于廣告公司和客戶之間確立穩(wěn)定的合作關(guān)系，有益于溝通情感，保持協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)。（三），廣告運(yùn)作水平有待提高。創(chuàng)意水平與技術(shù)

8、支持發(fā)展不平衡。1,與發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)相比，中國(guó)的廣告制作設(shè)備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術(shù)，近兩年才開始被廣泛運(yùn)用；許多大型燈箱的制