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《2017年梅賽德斯奔馳汽車社會化媒體口碑營銷策劃案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、MBCL&SMART2011全年網(wǎng)絡(luò)營銷方案MBCL&SMART項目背景MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷目的MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略目錄MBCL&SMART項目背景梅賽德斯-奔馳作為具有百年歷史的全球頂級豪華車品牌，旗下?lián)碛腥鏢UV家族、S級轎車、smart等眾多卓越車型，滿足您不同需求的頂級駕乘體驗。此外，還特別為您搭建有奔馳社區(qū)及smart公社等互動型交流平臺，以第一時間實現(xiàn)您與品牌的雙向溝通。展示品牌內(nèi)涵，積極推動文化、藝術(shù)、體育事業(yè)在中國的傳播與發(fā)展，作為世界上最成功的豪華汽車品牌，梅賽德斯-奔馳從誕生伊始，讓三叉星徽閃耀全球就成為其永不放棄的夢想與追求。MBCL&SMART
2、介紹品牌榮譽(yù)尚品生活尊貴奢華動靜相宜個性張揚(yáng)生活樂趣與眾不同創(chuàng)意無限舒適安全環(huán)保產(chǎn)品特性文化特性25歲以下人群45歲以上人群人群特點：事業(yè)有成，多為擁有多年駕齡的車主，他們的意見在網(wǎng)絡(luò)中具有一定影響力，他們的意見可以影響年輕群體對于奔馳品牌認(rèn)知度。人群特點：多為汽車愛好者、中低端汽車用戶、目前暫時沒有購買汽車的能力，是MBCL的未來消費(fèi)群。25~35歲人群人群特點：事業(yè)起步，年輕時尚，希望擁有時尚與商務(wù)相結(jié)合的座駕，smart是最好的選擇35~45歲人群人群特點：事業(yè)有成，渴望尊貴，追求生活品質(zhì)、重視品牌理念。為本次MBCL營銷重點目標(biāo)人群。MBCL&SMART受眾人群分析目錄MBCL&SM
3、ART項目背景MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷目的MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷目的展示MBCL&SMART車型優(yōu)質(zhì)品質(zhì)及性能加深網(wǎng)民內(nèi)心的MBCL品牌符號持續(xù)MBCL網(wǎng)絡(luò)品牌形象、美譽(yù)度、忠誠度改善MBCL存在于網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面問題網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控貫穿全年鞏固期鞏固前期MBCL&SMART在網(wǎng)絡(luò)聲量品牌形象及宣傳效果提升期評測、體驗、感受進(jìn)一步突顯MBCL及SMART車型品牌文化，特色優(yōu)勢強(qiáng)化期在前兩個階段的基礎(chǔ)上加強(qiáng)宣傳，提升MBCL&SMART整體網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷目的目錄MBCL&SMART項目背景MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷目的MBCL&
4、SMART網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略常規(guī)推廣方式網(wǎng)絡(luò)新穎模式BBS論壇推廣SNS社區(qū)推廣MicroBlog微博推廣LBS社區(qū)推廣3G社區(qū)推廣豆瓣同城推廣優(yōu)士網(wǎng)SNSMBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略Isniff網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控Video視頻推廣MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容核心策略LBS MBCL活動宣傳BBS多圖評測提車作業(yè)自駕游微博粉絲群微博平臺SNS人車生活車圖分享同城豆瓣MBCL品牌3G社區(qū)MBCL品牌MBCL網(wǎng)絡(luò)信息擴(kuò)散層，通過不同網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息擴(kuò)散MBCL網(wǎng)絡(luò)信息聚合層，將不同網(wǎng)絡(luò)媒介的用戶聚攏官方微博加深用戶品牌印象增強(qiáng)品牌忠誠度微博營銷特殊時段二月三月四月五月六月結(jié)合上海車展&旅游旺
5、季，增強(qiáng)網(wǎng)友對奔馳品牌理念認(rèn)知每日發(fā)布2篇原創(chuàng)日志和1個視頻，并進(jìn)行轉(zhuǎn)帖，對smart相關(guān)信息進(jìn)行搜集，每二周進(jìn)行社區(qū)活動結(jié)合線上線下活動進(jìn)行MBCL車型品牌文化介紹七月八月九月十月十一月十二月結(jié)合車市市場，利用知名博主及論壇意見領(lǐng)袖影響，對奔馳車型進(jìn)行全方位點評，引導(dǎo)網(wǎng)友成為忠實粉絲特殊時段BBS營銷新車型上市，情人節(jié)上海車展&旅游季節(jié)國慶長假，旅游季節(jié)，圣誕節(jié)，年底促銷每日發(fā)布3條原創(chuàng)博文，并對smart相關(guān)信息進(jìn)行搜集SNS營銷微博營銷每日發(fā)布2篇原創(chuàng)日志和1個視頻，并進(jìn)行轉(zhuǎn)帖，對smart相關(guān)信息進(jìn)行搜集，每二周進(jìn)行社區(qū)活動每日發(fā)布3條原創(chuàng)博文，并對smart相關(guān)信息進(jìn)行搜集SNS營
6、銷一月每周發(fā)布2篇原創(chuàng)文章及2段視頻傳播，維護(hù)周期為一周BBS營銷每周發(fā)布2篇原創(chuàng)文章及2段視頻傳播，維護(hù)周期為一周MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷—全年階段排期MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷中心思想2.新興網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活運(yùn)用3.頂級的實時網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控能力5.對汽車行業(yè)的深刻理解4.一流的項目執(zhí)行能力1.優(yōu)質(zhì)的媒介資源優(yōu)質(zhì)的媒介資源MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷—BBS論壇營銷策略發(fā)布方案傳馳原創(chuàng)首發(fā)傳馳熱門ID轉(zhuǎn)載網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載撰寫高質(zhì)多圖，極具討論性的話題A創(chuàng)作B執(zhí)行C發(fā)布運(yùn)用最資深、最有說服力的ID選擇最熱門、最針對性的論壇結(jié)合2010MBCL新車及MBCL&SMART品牌文化理念，打造2010MB
7、CL網(wǎng)絡(luò)品牌新形象。MBCL&SMART網(wǎng)絡(luò)營銷—BBS論壇陣地論壇陣地類型論壇陣地版主樓主ID話題管理方向門戶論壇陣地新浪論壇-我為車狂龍茶加冰 甜辛包子冷月鬼頭精品話題TOM論壇-汽車廣場雨后天涯詠嘆調(diào)精品話題搜狐論壇-車行天下原野綠草法拉夏利261凱瑟麗娜新聞話題網(wǎng)易社區(qū)-車迷閑聊佑赫太陽Dark月夜閑云一野鶴圖片話題雅虎論壇-車友閑聊autos_master曠世追尋圖片話題新華網(wǎng)論壇-汽車論壇foru
