APP營(yíng)銷：手機(jī)APP案例、技術(shù)及推廣-Jobs

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1、AboutAPP注意力事業(yè)一部Jobs2013年4月你使用最多的APP是哪個(gè)？你最想向別人推薦的APP哪個(gè)？你手機(jī)上的APP數(shù)量？1020304050更多……APPLifeStyle@早晨出門(mén)在外晚上起床穿衣洗刷上廁所查路線開(kāi)車(chē)導(dǎo)航風(fēng)景拍照路上閱讀購(gòu)物用餐出差拜訪客戶聯(lián)系朋友休閑應(yīng)酬其他這些時(shí)候你都在使用哪些APP？案例篇可口可樂(lè)百年慶典1986年5月8日，美國(guó)可口可樂(lè)公司迎來(lái)了它的100周年紀(jì)念日。為了策劃好這次專題活動(dòng)，可口可樂(lè)公司使出了渾身的解數(shù)。4天的時(shí)間里，可口可樂(lè)公司用最盛大最壯觀的慶?；顒?dòng)來(lái)裝點(diǎn)公司總部所在地亞特蘭大?？煽诳蓸?lè)全城免費(fèi)喝14000名工作人員從辦

2、理可口可樂(lè)業(yè)務(wù)的155個(gè)國(guó)家和地區(qū)飛往亞特蘭大；從全國(guó)各地30輛以可口可樂(lè)為主題的彩車(chē)和30個(gè)行業(yè)樂(lè)隊(duì)迂回取道進(jìn)城。公司里免費(fèi)的可口可樂(lè)招待著夾道歡迎的大約30萬(wàn)名群眾，只要他們的胃口足夠大。亞特蘭大市長(zhǎng)安德魯·揚(yáng)和可口可樂(lè)公司總裁戈伊祖艾塔一起親自引導(dǎo)游行隊(duì)伍。其后是1000人的合唱團(tuán)和60種樂(lè)器的交響樂(lè)隊(duì)，演奏、演唱振奮人心的可口可樂(lè)傳統(tǒng)頌歌———“我要給這世界買(mǎi)瓶可口可樂(lè)”。節(jié)日典禮最精彩的場(chǎng)面是在半個(gè)地球之遙的倫敦。為了響應(yīng)可口可樂(lè)的最新廣告口號(hào)“跟上浪潮”，典禮策劃者準(zhǔn)備一次推倒60萬(wàn)張多米諾骨牌。這一活動(dòng)將把亞特蘭大、倫敦、里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅華、悉尼和東京聯(lián)接起來(lái)

3、，各個(gè)地點(diǎn)通過(guò)衛(wèi)星相互聯(lián)系。在亞特蘭大市洞穴狀的奧姆盡中心的四周，豎起了巨大的電視屏幕，當(dāng)多米諾骨牌天衣無(wú)縫地一浪一浪倒下去，并在倫敦到達(dá)終點(diǎn)時(shí)，一個(gè)巨大的百事可樂(lè)罐出現(xiàn)了，多米諾骨牌爬上最后一個(gè)斜坡，引發(fā)了一次小型爆炸，百事可樂(lè)罐被炸得粉碎，頓時(shí)，全世界的可口可樂(lè)公司雇員都?xì)g呼起來(lái)。視頻我要給這世界買(mǎi)瓶可口可樂(lè)這則廣告（我要給世界買(mǎi)杯可樂(lè)）的名字是“巔峰想象”，是美國(guó)四大經(jīng)典廣告之一。谷歌推出“再造經(jīng)典廣告(ProjectRebrief)”項(xiàng)目，對(duì)歷史上經(jīng)典廣告再創(chuàng)作，“巔峰想象”就是其中之一。如果根據(jù)這則廣告做成新時(shí)代的APP營(yíng)銷怎么做？再版巔峰想象(HilltopRe

4、-Imagined)這一次谷歌的新創(chuàng)意是借助一款叫做“巔峰想象(HilltopRe-Imagined)”移動(dòng)APP用戶在手機(jī)上安裝這款應(yīng)用，一鍵點(diǎn)擊后，谷歌會(huì)將一條個(gè)性化的短信息(當(dāng)然，由谷歌翻譯為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言)發(fā)送給一個(gè)陌生人，這個(gè)陌生人接著會(huì)在紐約、布宜諾斯艾利斯等地方的某些特定位置的自動(dòng)飲料售賣(mài)機(jī)里發(fā)現(xiàn)一瓶自動(dòng)跳出來(lái)的可口可樂(lè)。收到免費(fèi)可樂(lè)的人還可以與對(duì)方互動(dòng)，發(fā)送信息（包括視頻）給對(duì)方表示感謝等。安裝應(yīng)用發(fā)送信息陌生人收到可樂(lè)雙方互動(dòng)星巴克：Earlybird星巴克把鬧鐘，給你起床的動(dòng)力總是賴床？而且你又是咖啡控，那你一定要安裝這個(gè)APP。星巴克推出一款A(yù)PP鬧鈴，用戶

5、在設(shè)定的起床時(shí)間鬧鐘響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能夠在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店里，就能買(mǎi)到一杯打折咖啡。星巴克鬧鐘的價(jià)值品牌推廣清晨的一杯折扣咖啡，反映的正是星巴克多年來(lái)積極與用戶建立對(duì)話渠道的縮影，以提醒他們從睜開(kāi)眼睛的那刻便與這個(gè)品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)產(chǎn)品營(yíng)銷在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店里，就能買(mǎi)到一杯打折咖啡。這樣不僅能讓更多消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，還能借此進(jìn)行各類促銷。掃描支付星巴克向Square投資2500萬(wàn)美元，消費(fèi)者到達(dá)店中，掏出手機(jī)掃描便能完成整個(gè)支付過(guò)程，還能快捷查詢消費(fèi)記錄和賬戶信息，由此還可省下巨額刷卡手續(xù)費(fèi)漢莎航空鬧鐘APP——讓你每天從不同的城

6、市醒來(lái)每天在鬧鐘響時(shí)，都出現(xiàn)一個(gè)城市的特色背景聲音，也講來(lái)自美國(guó)街頭，也講是來(lái)自巳黎鐵塔周邊等等，用戶有1分鐘的時(shí)間猜出當(dāng)前的聲音是位亍哪個(gè)城市，如果猜對(duì)了，就將獲得到這個(gè)城市的折扣機(jī)票，沒(méi)猜中那就能等明天。聽(tīng)聲音猜城市杜蕾斯手機(jī)App：DurexBaby逗他玩喂奶換尿不濕聽(tīng)音樂(lè)生小孩，你準(zhǔn)備好了嗎？摩擦一下，搞大她/他的手機(jī)！這款iPhone應(yīng)用其實(shí)更適合被叫做電子玩具，它利用的主要是手機(jī)的GPS的功能。當(dāng)大人們駕車(chē)帶孩子出去時(shí)，坐在汽車(chē)后座的孩子們可以用這款應(yīng)用來(lái)“駕駛”一輛虛擬汽車(chē)，虛擬汽車(chē)將與孩子們乘坐的汽車(chē)駛在同一條街上。這款應(yīng)用中對(duì)接了Fousquare的API

7、，因此虛擬車(chē)輛所行駛路線上的建筑與路標(biāo)等等將與現(xiàn)實(shí)車(chē)輛路過(guò)的情況完全相同。對(duì)這個(gè)應(yīng)用，小孩們應(yīng)該會(huì)特別喜歡，終于可以“真實(shí)”地體驗(yàn)一把當(dāng)司機(jī)的感覺(jué)了！后座司機(jī)(BackseatDriver)BBDO為westpac銀行制作了這個(gè)App，一個(gè)大大的紅色按鈕，按一下就節(jié)省5美元（App可以設(shè)定節(jié)省的錢(qián)數(shù)）接著設(shè)定自己的賬戶信息等等。也就是把自己的銀行賬戶和App做關(guān)聯(lián)，同時(shí)設(shè)定每按一下將凍結(jié)多少資金。這個(gè)跟中國(guó)移動(dòng)賬戶的主賬戶和副賬戶有點(diǎn)類似，當(dāng)你按下按鈕，那么主賬戶的錢(qián)將劃歸到副賬戶，而副賬戶的錢(qián)將存定期，等時(shí)間到了