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1、.目錄緒論…………………………………………………………………1一手機app廣告營銷概述……………………………………………1（一）手機app廣告的含義………………………………………2（二）手機app廣告的特點………………………………………21主動性………………………………………………………22分眾性………………………………………………………23反饋速度快，互動性強……………………………………24間接性………………………………………………………25到達率高……………………………………………………26成本低廉……………………………………………………37表現(xiàn)形式豐富………
2、………………………………………3(三)手機app廣告移動終端……………………………………3二手機app廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………3（一）手機app廣告營收規(guī)模……………………………………4（二）手機app廣告營銷產業(yè)鏈…………………………………4（三）移動應用平臺………………………………………………6三手機app廣告營銷存在的問題……………………………………6（一）優(yōu)秀app應用較少…………………………………………7（二）app廣告植入方式死板……………………………………7（三）影響用戶體驗………………………………………………8（四）優(yōu)質的用戶
3、體驗類app廣告營銷缺乏……………………8（五）手機app光告行業(yè)立法滯后監(jiān)管不嚴……………………8（六）產業(yè)價值鏈過長……………………………………………8四手機app廣告營銷策略……………………………………………9（一）手機app廣告的精準化營銷………………………………9（二）優(yōu)化植入模式，創(chuàng)立新的植入方式………………………9（三）重視用戶體驗和廣告植入的平衡………………………9（四）加強行業(yè)監(jiān)督和立法………………………………………91加強手機廣告立法…………………………………………92強調行業(yè)自律………………………………………………10(五)鼓勵扶持app應用
4、程序開發(fā)商………………………………10(六)縮短產業(yè)價值鏈………………………………………………10（七）多媒體整合營銷………………………………………………10結論………………………………………………………………………10參考文獻…………………………………………………………………11-..手機應用程序廣告營銷策略研究摘要近些年手機廣告逐漸進入到手機app應用程序廣告的階段，手機app廣告以及明顯的廣告效果，超長的時效性深得廣告主的青睞。近兩年來，手機app廣告營銷飛速發(fā)展，逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)品牌、產品營銷的神器。但手機app廣告營銷行業(yè)依然存在不少問題阻礙了其健康高速
5、發(fā)展。本文通過梳理手機app廣告營銷的相關知識，研究手機app廣告營銷產業(yè)鏈。分析出手機app廣告營銷行業(yè)存在以下問題：優(yōu)秀app應用較少、app廣告植入方式死板、影響用戶體驗、優(yōu)質的用戶體驗類app廣告營銷缺乏手機app光告行業(yè)立法滯后監(jiān)管不嚴、產業(yè)價值鏈過長。最后筆者通過案例分析和思考提出：手機app廣告的精準化營銷、優(yōu)化植入模式，創(chuàng)立新的植入方式、重視用戶體驗和廣告植入的平衡、加強行業(yè)監(jiān)督和立法、鼓勵扶持app應用程序開發(fā)商縮短產業(yè)價值鏈等策略。以期能給未來手機app廣告營銷行業(yè)的革新帶來幫助。【關鍵詞】手機廣告app營銷策略-..Studyonthemar
6、ketingstrategyofmobilephoneapplicationprogramAbstractInrecentyears,mobilephoneadvertisinggraduallyintothemobilephoneappapplicationstageofmobilephoneadvertising,APPadvertisingandadvertisingeffectisobvious,thetimelinessofthelongdeepadvertisers.Inrecentyears,therapiddevelopmentofmobileph
7、oneappadvertisingmarketing,graduallybecomeartifactmodernenterprisebrand,productmarketing.Butthemobilephoneappadvertisingmarketingindustry,therearestillalotofproblemshinderedthehealthydevelopmentof.Inthispaper,bythesortofknowledgeaboutmobilephoneappadvertisingmarketing,advertisingandma
8、rketi
