網(wǎng)絡(luò)輿論論壇傳播案例

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1、網(wǎng)絡(luò)輿論論壇傳播案例2006年12月目錄PART1什么是網(wǎng)絡(luò)輿論P(yáng)ART2如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論P(yáng)ART3網(wǎng)絡(luò)輿論論壇傳播案例什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：1、輿論無定義日常生活中的“輿論”概念通常是指在一定范圍內(nèi)的多數(shù)人的意見，或公共意見；有時(shí)也特指大眾傳播媒體發(fā)表的意見，因?yàn)槿藗兺ǔ０衙襟w視為輿論的承載者。2、網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)絡(luò)的開放性和平民性，推動(dòng)了負(fù)面言論，包括質(zhì)疑、批判、嘲弄甚至是謾罵比傳統(tǒng)媒體來的更加肆意和直白，更加不受拘束和壓制。網(wǎng)絡(luò)輿論及行為的底線在哪里？界定到法律意義上探討卻是個(gè)彈性而曖昧的盲區(qū)。什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：例如：互聯(lián)網(wǎng)讓芙蓉姐姐名盛名敗十載默默無聞網(wǎng)絡(luò)輿論助力郭德綱一夜成名一篇論壇貼芝華士

2、12年品牌毀于一旦什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：“揭丑”和“扒糞運(yùn)動(dòng)”變得經(jīng)?；⒍嘣蛷?fù)雜化什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論的三大特性1、公共話題2、網(wǎng)絡(luò)特征——多緯傳播與六度理論3、池塘效應(yīng)——臨界點(diǎn)引爆點(diǎn)什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論的理論基礎(chǔ)：——長尾理論1、顛覆“二八法則”。研究亞馬遜、狂想曲公司、Netflix等互聯(lián)網(wǎng)零售商的銷售數(shù)據(jù)，并且把它們和沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了對比發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)的“長尾”市場中，90%的產(chǎn)品是在傳統(tǒng)市場上根本買不到的。也就是說，在傳統(tǒng)市場上賺不到錢的產(chǎn)品，在“長尾”市場上卻帶來了50%的利潤。2、“長尾”市場——只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)

3、品共同占據(jù)的市場份額，完全可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵，而且可能創(chuàng)造的利潤更大。什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論與長尾輿論實(shí)踐長尾理論啟示法則1：受眾對任何信息和服務(wù)都有需求規(guī)則2：幫助受眾獲得想要的東西網(wǎng)絡(luò)輿論管理實(shí)踐策略1：為受眾提供廣泛的信息策略2：廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)論壇這一信息推廣途徑高達(dá)2億人次的互聯(lián)網(wǎng)論壇用戶正在通過BBS尋找信息，網(wǎng)絡(luò)輿論管理是與80%的客戶溝通的有利途徑什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論與網(wǎng)絡(luò)營銷的異同之處網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)注重點(diǎn)經(jīng)營環(huán)境銷售環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)方式傳播介質(zhì)工具/軟件目的公眾意見銷售結(jié)果影響方式持續(xù)性/長久階段性/現(xiàn)實(shí)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論控制與網(wǎng)絡(luò)輿

4、論管理網(wǎng)絡(luò)輿論控制-政府行為-安全及過濾機(jī)制-信息審查-輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論管理-商業(yè)行為-主動(dòng)信息發(fā)布及溝通-商業(yè)策略-公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)輿論管理逐漸走向成熟，成為自覺行為如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論：企業(yè)信息傳播范式的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)公關(guān)傳播范式企業(yè)關(guān)鍵信息公關(guān)選擇媒體記者信息媒體選擇大眾媒體發(fā)布信息互聯(lián)網(wǎng)傳播范式企業(yè)關(guān)鍵信息意見領(lǐng)袖博客/BBS公關(guān)選擇自主選擇媒體記者信息門戶網(wǎng)站/博客/BBS信息媒體選擇自主選擇大眾媒體發(fā)布信息如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)生態(tài)環(huán)境的核心網(wǎng)絡(luò)公司PV值廠商廣告投放量網(wǎng)絡(luò)輿論如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論管理三要素?cái)U(kuò)散“廣場”擴(kuò)散---BBS/社區(qū)/BLOG信源策略海量傳播持續(xù)爭議話

5、題搭便車公共價(jià)值恐嚇…目的如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論解決方案（圖）如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論解決方案論壇及社區(qū)傳播1、對所要傳播的信息針對論壇及社區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行話題策略建議及幫助信息撰寫，符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)則2、覆蓋全國所有論壇，分布各省的100多人的信息發(fā)布聯(lián)盟，能保證所要傳播的信息在最短時(shí)間內(nèi)，在網(wǎng)絡(luò)上形成高密度、高頻次的公共話題3、對話題進(jìn)行實(shí)時(shí)輿論監(jiān)控與引導(dǎo)，以有利于恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)輿論的形成與持續(xù)擴(kuò)散知名度為擴(kuò)大用戶群基礎(chǔ)支撐金立S20品牌的元素忠誠度為保有用戶群基礎(chǔ)功能與個(gè)性為使用基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)品牌的積累為宣傳基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立品牌分析篇金立S20國產(chǎn)游戲王手機(jī)這四大元素中功能個(gè)性部分需廠

6、家提供,其他三大元素通過公關(guān)宣傳進(jìn)行建立網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳目的篇：提高知名度提高忠誠度把目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化為客戶網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳規(guī)劃篇：步驟目的形式一、論壇傳播以網(wǎng)絡(luò)論壇為傳播載體，策劃并撰寫從不同的角度的發(fā)貼和討論，在網(wǎng)絡(luò)上形成高密度、高頻次的輿論話題，引導(dǎo)輿論方向。在148家門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等論壇進(jìn)行45天大面積的推廣。以網(wǎng)絡(luò)論壇為傳播載體，策劃并撰寫網(wǎng)民易于接受、喜聞樂見并適合網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的論壇帖，從不同的角度組織發(fā)貼和討論，在網(wǎng)絡(luò)上形成高密度、高頻次的輿論話題，引導(dǎo)輿論方向。二、網(wǎng)媒傳播提高金立S20手機(jī)關(guān)注度、知名度以新聞通發(fā)模式，把金立S20稿件發(fā)放至門戶網(wǎng)絡(luò)媒體

7、、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體、地方網(wǎng)絡(luò)媒體等三、騰訊線上線下體驗(yàn)俱樂部活動(dòng)進(jìn)一步提高金立S20的人氣，延續(xù)關(guān)注，建立忠誠度與騰訊合作，做線上線下體驗(yàn)俱樂部活動(dòng)。網(wǎng)友在第一時(shí)間親手接觸到最新的數(shù)碼產(chǎn)品，加深對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識和認(rèn)同感，并與廠商開展富有互動(dòng)性的直接對話。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：主題備注劉德華PK梁朝偉在全國28家主流網(wǎng)站的3500家論壇中選擇適當(dāng)論壇進(jìn)行發(fā)帖，以高點(diǎn)擊量的論壇帖主題吸引人氣，不動(dòng)聲色的引導(dǎo)輿論方向