網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之網(wǎng)絡(luò)公關(guān)bbs論壇傳播

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1、之網(wǎng)絡(luò)公關(guān)bbs論壇傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成也論壇，敗也論壇引子——Web2.0時(shí)代，論壇社區(qū)逐漸顯示出強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)傳播功能：一方面，論壇使消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品的溝通變得無(wú)限活躍；另一方面，論壇也使諸多品牌、產(chǎn)品整天飽受“負(fù)面”之苦！真可謂是成也論壇，敗也論壇！目錄論壇特點(diǎn)傳播規(guī)律連環(huán)推廣案例分享報(bào)價(jià)模板PartⅠ論壇特點(diǎn)什么是論壇？BBS的英文全稱(chēng)是BulletinBoardSystem，翻譯為中文就是“電子公告板”。BBS系統(tǒng)最初是為了給計(jì)算機(jī)愛(ài)好者提供一個(gè)互相交流的地方。后來(lái)BBS的使用范圍逐漸擴(kuò)大，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播的

2、主要途徑；現(xiàn)在的BBS已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“電子公告板”過(guò)渡為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，成為聚合相同屬性人群的虛擬社區(qū)。由于每個(gè)人可以在論壇自由發(fā)表言論以及天生具有的良好的聚合性，論壇也成為了web2.0時(shí)代社會(huì)化媒體的重要力量。我們通常將論壇分為幾類(lèi)？區(qū)域類(lèi)論壇門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇垂直類(lèi)論壇網(wǎng)絡(luò)論壇典型論壇介紹門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇簡(jiǎn)介：新浪網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2.8億，日瀏覽量超過(guò)9億次，是中國(guó)及全球華人社群中的第一大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。新浪論壇作為新浪網(wǎng)的重要一部分，已經(jīng)有十一年的歷史，是涵蓋了各個(gè)方面版面的綜合性論壇。特點(diǎn)：新浪論壇比較關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)

3、題經(jīng)常包括許多民生類(lèi)的問(wèn)題，比如農(nóng)民工的生存問(wèn)題，比如贊頌身患絕癥還堅(jiān)守崗位的教師等，甚至有時(shí)還會(huì)發(fā)起幫助某人尋親或者給某人募款的活動(dòng)。新浪論壇的另一個(gè)特點(diǎn)是“博論壇”，即整合了新浪博客與新浪論壇，當(dāng)你在博客上撰寫(xiě)博文之后，可以同時(shí)投稿到不同的博論壇版面。門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇簡(jiǎn)介：“搜狐”在中國(guó)是家喻戶(hù)曉的名字。目前，搜狐擁有超過(guò)1億注冊(cè)用戶(hù)，日瀏覽量高達(dá)7億，是中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一。搜狐社區(qū)一直以“中文第一社區(qū)”為目標(biāo)不懈努力。特點(diǎn)：搜狐社區(qū)的情感類(lèi)長(zhǎng)帖一直有著“優(yōu)良的傳統(tǒng)”，在幾大門(mén)戶(hù)社區(qū)中比較有特

4、色。登錄搜狐社區(qū)的許多網(wǎng)友也非常喜歡瀏覽此類(lèi)帖子，而搜狐首頁(yè)也經(jīng)常同時(shí)推薦幾個(gè)情感大帖。搜狐社區(qū)更加的娛樂(lè)化，比較娛樂(lè)化或者比較八卦的標(biāo)題和內(nèi)蓉往往在搜狐社區(qū)能夠獲得比較理想的點(diǎn)擊。門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇簡(jiǎn)介：天涯社區(qū)創(chuàng)辦于1999年3月，自創(chuàng)立以來(lái)，以其開(kāi)放、包容、充滿(mǎn)人文關(guān)懷的特色受到了全球華人網(wǎng)民的推崇，經(jīng)過(guò)八年的發(fā)展，已經(jīng)成為以人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。特點(diǎn)：天涯社區(qū)是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中言論相對(duì)寬松的一個(gè)社區(qū)，所以也是“憤青”最多的社區(qū)，負(fù)面言論在某些板塊占有統(tǒng)治性的地位。天涯社區(qū)的高質(zhì)量帖非常多

5、，無(wú)論是八卦的大帖，針砭時(shí)事的評(píng)論帖，還是達(dá)到出版級(jí)水平的文學(xué)帖，都令人印象深刻。地方類(lèi)論壇簡(jiǎn)介：北方網(wǎng)是由天津市委宣傳部牽頭，天津人民廣播電臺(tái)、天津電視臺(tái)、天津廣播電視報(bào)、今晚報(bào)、天津日?qǐng)?bào)共同投入資金、信源組建的第四媒體。北方網(wǎng)論壇成立六年，主要輻射天津及周邊地區(qū)。特點(diǎn)：地方類(lèi)論壇，主要訪問(wèn)者為天津人及關(guān)心天津的其他網(wǎng)友，受眾精準(zhǔn)度較高。由于自身的政府背景與媒體背景，經(jīng)常關(guān)注民生話(huà)題。論壇中也常有與天津主流媒體合作的活動(dòng)出現(xiàn)。因?yàn)樗L問(wèn)網(wǎng)友地域性的集中，更頻繁的組織一些線(xiàn)下的慈善或者聯(lián)誼活動(dòng)。地方類(lèi)論壇簡(jiǎn)介

6、：21cn網(wǎng)站成立于1999年，是“華南地區(qū)第一門(mén)戶(hù)”。21cn社區(qū)立足于以廣州為中心的華南地區(qū)，聚集了大量的華南地區(qū)網(wǎng)友。特點(diǎn)：重點(diǎn)關(guān)注廣東地區(qū)民生新聞，以及廣東籍的熱點(diǎn)人物。依托中國(guó)電信的強(qiáng)大技術(shù)支持，在視頻方面有優(yōu)勢(shì)。垂直類(lèi)論壇簡(jiǎn)介：和訊創(chuàng)立于1996年，從中國(guó)早期金融證券資訊服務(wù)脫穎而出，建立了第一個(gè)財(cái)經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站。和訊論壇作為金融類(lèi)第一門(mén)戶(hù)旗下論壇，是規(guī)模最大的垂直類(lèi)財(cái)經(jīng)論壇之一。特點(diǎn)：訪問(wèn)并參與的網(wǎng)民均為有著強(qiáng)烈理財(cái)需求的人，很大一部分為中產(chǎn)階級(jí)。內(nèi)容主要是產(chǎn)經(jīng)新聞，金融理財(cái)知識(shí)，實(shí)際操盤(pán)等等，

7、其中實(shí)際操盤(pán)類(lèi)文章分量很大。個(gè)人體驗(yàn)和基礎(chǔ)知識(shí)并存，深度性文章不多。企業(yè)的軟文操作比較成功。垂直類(lèi)論壇簡(jiǎn)介：我愛(ài)打折為公共論壇，主旨是我愛(ài)打折，共享實(shí)惠，快樂(lè)追求更高質(zhì)量高效率的生活。在這里，每位會(huì)員都是論壇的主人。會(huì)員自由發(fā)布各類(lèi)打折優(yōu)惠信息（目前僅限北京地區(qū)，上海地區(qū)，廣州地區(qū)），共享信息，并與其他會(huì)員進(jìn)行交流互動(dòng)。特點(diǎn)：作為生活類(lèi)網(wǎng)站，包羅了吃、穿、玩、婚等多個(gè)方面，內(nèi)容全面。論壇帖中“曬帖”的形式非常普遍，用戶(hù)參與度極高。由于高參與度和與生活的密切相關(guān)，對(duì)于產(chǎn)品形成良好口碑非常有利。垂直類(lèi)論壇簡(jiǎn)介：X

8、CAR?愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)創(chuàng)辦于2002年8月，是國(guó)內(nèi)知名的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)垂直網(wǎng)站中口碑傳播率第一。迄今為止，XCAR?愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)擁有全國(guó)，乃至全球最大的汽車(chē)主題社區(qū)，其中包括121個(gè)主流品牌車(chē)型俱樂(lè)部，國(guó)內(nèi)32個(gè)省市地區(qū)分會(huì)，43多個(gè)個(gè)性化討論區(qū)。目前擁有注冊(cè)會(huì)員1,000,000。特點(diǎn)：相對(duì)于其他汽車(chē)垂直類(lèi)論壇中，用戶(hù)基數(shù)最大，影響廣泛。用戶(hù)發(fā)帖多為親身體驗(yàn)帖或××公里報(bào)告等“干貨”，可參