屈臣氏集團戰(zhàn)略實訓(xùn)報告

《屈臣氏集團戰(zhàn)略實訓(xùn)報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、屈臣氏集團戰(zhàn)略管理分析報告Watsons+屈臣旺加關(guān)心，目錄一、小組介紹2二、企業(yè)介紹32.1.屈臣氏22.2集團歷史及業(yè)務(wù)介紹錯誤！未定義書簽。2.3丿用臣氏的發(fā)展之路錯誤！未定義書簽。三、企業(yè)夕卜部壞境分析43.1、屈臣氏集團宏觀環(huán)境分析(PEST分析法)33.1.1、政治法律環(huán)境分析(Political)錯誤！未定義書簽。3.1.2＞經(jīng)濟環(huán)境分析(Economic)錯誤！未定義書簽。3.1.3、社會文化環(huán)境分析(Social)錯誤！未定義書簽。3.1.4、技術(shù)壞境分析(Technological)錯誤！未定義書簽。32屈臣氏的五力模型分析5321潛在進入者的威脅53.2.2替代品的

2、威脅錯誤！未定義書簽。3.2.3供應(yīng)商討價還價的能力和購買商討價還價的能力63.2.4現(xiàn)有競爭者之間的竟?fàn)?3.2.5競爭環(huán)境分析總結(jié)：錯誤！未定義書簽。3.3.屈臣氏的競爭對手分析錯誤！未定義書簽。331強敵萬寧：錯誤！未定義書簽。3.32莎莎錯誤！未定義書簽。3.3.3沃爾嗎百貨有限公司93.3.4華潤萬家9四、屈臣氏內(nèi)部環(huán)境的swot分析94.1優(yōu)勢(Strenghs)94.2、劣勢(Weaknesses)錯誤！未定義書簽。4.3、機會(Opponunilics)錯誤！未定義書簽。04.4、威脅(Threats)錯誤！未定義書簽。五、對屈臣氏未來發(fā)展的建議11六、實訓(xùn)總結(jié)13一、小

3、組介紹二、企業(yè)介紹2.1.屈臣氏屈臣氏是和記黃埔有限公司旗下屈臣氏集團之保健及美容品牌。屈臣氏集I才I(香港)有限公司(A.S.WatsonGroup(HongKong)Ltd.,)創(chuàng)建于1828年,是和記黃埔旗下的國際零售及食品制造機構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布34個地區(qū)，共經(jīng)營超過8400間零售商店，聘用98,000名員工。集團涉及的商品包括有保健產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、香水、化妝品、食品、飲品、電了產(chǎn)品、洋酒及機場零售業(yè)務(wù)。屈臣氏在中國200多個城市擁有超過1000家丿占鋪和三千萬名會員，是中國冃前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店。燉臣氏個人護理店是集團首先設(shè)立的旗艦零售品牌。憑借其準(zhǔn)確的市場定位，使其“個

4、人護理專家”的身份深入人心，以致于人們一提到屈臣氏便想到“個人護理專家”，其品牌影響力由此可見一斑。屈臣氏(watsons),全球第三大保健及美容產(chǎn)品零售集團，也是亞洲最具規(guī)模的個人護理用品連鎖丿占，是目前全球最人的保健及美容產(chǎn)品零售商和香水及化妝品零售商之一。屈臣氏在“個人立體養(yǎng)護和護理用品”領(lǐng)域，不僅聚集了眾多世界頂級品牌，而且述自己開發(fā)生產(chǎn)了700余種自有品牌產(chǎn)品。發(fā)展到今天的屈臣氏在全球門店數(shù)已超五千家，銷售額逾百億港元，業(yè)務(wù)遍及亞、歐等四十多個國家。十年前，接觸屈臣氏這個品牌店的消費者基木來口白領(lǐng)女性。不夠級別長期消費奢侈品品牌，但又不去普通商場購買個人美容生活用品的片領(lǐng)對屈臣

5、氏的出現(xiàn)，表現(xiàn)出了極高的熱情。十多年來，屈臣氏一直被業(yè)界稱為是發(fā)展奇跡，尤其是品牌營銷手法更是奇跡。2001年，只有上海等幾個城市有“屈臣氏”品牌店，但靠著口口相傳，如今，男性、女性，只要說到購買個人護理產(chǎn)品，首選都是屈臣氏——時尚乂實惠。2.2集團歷史及業(yè)務(wù)介紹屈臣氏集團起源于1828年，時至今日，集團已成為國際性的零售及制造業(yè)機構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布全球25個市場。集團旗下經(jīng)營超過11000間零售商丿占，種類包括保健及美容產(chǎn)品、高級香水及化妝品、食品、電子、高級洋酒，及機場零售業(yè)務(wù)。此外，集團亦是歷史悠久的飲品生產(chǎn)商，制造一系列瓶製水、果汁、汽水及茶類飲品，并透過其國際洋酒批發(fā)商及代理商，銷售

6、世界優(yōu)質(zhì)名酒同時推進飲品的推廣。集團現(xiàn)聘用98000名員工，是以香港為基地的國際綜合企業(yè)。和黃集團業(yè)務(wù)遍及五十五個國家，經(jīng)營港口及相關(guān)服務(wù)、電訊、地產(chǎn)及酒丿占、零售、能源、基建、投資及其他等業(yè)務(wù)。用臣氏集團在歐亞兩洲建立了名牌薈萃的零售業(yè)務(wù),這些品牌蜚聲國際、備受推崇，代表著最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為顧客帶來更高的生活品質(zhì)。集團的環(huán)球零售網(wǎng)絡(luò)，止好結(jié)合了地方經(jīng)驗與國際專長，以最和宜的價錢提供切合顧客所需的產(chǎn)品和服務(wù)。集團旗下的零售商店均以卓越品質(zhì)和殷勤服務(wù)見廠Watsons峠0~^尸稱。此外，我們亦高度重視地區(qū)市場的特性，并因應(yīng)個別市場喜好和品味設(shè)計出各式各樣的商品組合。因此，集團在發(fā)展環(huán)球業(yè)務(wù)的

7、同時，也能兼顧各地習(xí)俗和文化的獨特需要。屈臣氏產(chǎn)品在亞洲，集團擁有多個著名品牌和零售連鎖店，包括屈臣氏個人護理商丿占、百佳超級市場、TASTE美食購物廣場、Great美食購物廣場、Gourmet時尚美食購物廣場、豐澤、屈臣氏酒窖和機場零售業(yè)務(wù)Nuance-Watsono集團亦是區(qū)內(nèi)瓶裝水及其他飲料的主要生產(chǎn)商，而屈臣氏蒸憾水的銷量更為香港瓶裝水銷量之冠，反映岀市場對集團產(chǎn)品的認(rèn)同。2.3屈臣氏的發(fā)展之路1828年，廣東大藥房在廣州沙