《展示廣告設計》課件

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1、第十二講展示廣告設計景浩華第一節(jié)展示廣告設計的特點展示，就是人們有意識地把物質產(chǎn)品、精神產(chǎn)品陳列展覽出來，讓大家觀看。展示藝術設計，是一種視覺藝術，它以美學法則為依據(jù)來組織實施展示活動，也是傳遞信息的一種方式。展覽館、商業(yè)櫥窗中的展品(文物)是信息的載體，展示是比較好的傳播媒介方式。因為，陳列展覽的展示要比其他形式直觀、更直接、它有聲有色，有形有味。能更真實地把信息告訴人們，因此，展示藝術在傳播信息中受到普遍好評與重視。展覽會、展銷會都是展示廣告類，都是在一定的時間、空間內，運用各種展示表現(xiàn)因素對企業(yè)的情況、商品的特點、性能、造

2、型、色彩作多方面充分的展示表現(xiàn)，從而擴大了市場的占有份額。取得目標經(jīng)濟效益，所以，世界各大企業(yè)集團、各產(chǎn)品經(jīng)銷商無不在展示廣告制作上投入較大的資金，運用科技、文化、藝術等各種手段，對廣告受眾在有限的空間中集中進行廣告信息的全方位的傳播，對人的五官感受來進行有效刺激，可視、可聽、可嗅、可嘗、可觸摸，從而使展示廣告制作成為一門集多種學科的新興廣告制作專業(yè)。展示傳播的優(yōu)點有以下三點：（1）展覽的信息傳播量大、速度快一個展覽會有數(shù)以百計或千計的展品，各種造型、色彩、類型可以說是應有盡有，人們參觀一下都知道了。展示對展品宣傳的真實性、可靠

3、程度，是其他形式無法代替的。（2）展示廣告強調商品與消費者之間的親近感在廣告展示的特定環(huán)境中，將商品從貨柜中解放出來，縮小了人與商品的距離，進而使品牌具有親切感，所有的視聽環(huán)境氣氛，應該是商家的親切可信的訴說與懇求，在消費者愉快信任的情緒中接受廣告的信息傳遞?！袄鋺?zhàn)”時代，美國可口可樂公司在莫斯科的一次展示活動中，商家請前蘇共中央第一書記赫魯曉夫喝可口可樂，特別說明這是用莫斯科的水調制的，赫魯曉夫當時非常高興。在感情上縮短了與西方公司的距離，導致可口可樂公司非常順利地在前蘇聯(lián)開設了分公司，拓展了市場。（3）展示藝術中，觀眾可以走

4、走停停，隨時駐足參觀自己所感興趣的產(chǎn)品如有可能和興趣還可撫摸產(chǎn)品的質感、品嘗食品的味道。在一定的氛圍中的親切交往增強了消費者對產(chǎn)品性能的了解，增強了對品牌，對企業(yè)的信任與好感。第二節(jié)展示廣告設計的藝術構思展示廣告是在一定的環(huán)境范圍營造一種對顧客、消費者富有吸引力的營銷、展示氛圍。展示廣告設計主要以展示藝術活動、展示交易活動為主。廣告展示強調新穎、標新立異，要在展示中展現(xiàn)企業(yè)品牌出眾之處與突出個性，就必須創(chuàng)造一種與展示內容相符的外在形式，在具有強烈的吸引力的情況下，做到準確傳遞信息。由于不同的展示內容主題，對展示風格氣勢也應有不同

5、的要求?！粽晤惖恼褂[風格須莊重、熱情、嚴肅、大方?！羲囆g類的展覽、陳列風格要抒情、生動活潑?！糇匀活惖恼故驹O計多屬自由，活躍風格?！舨┪镳^的所有陳列、展覽中都應力求具有民族氣魄和地方特色。◆商業(yè)的博覽或櫥窗，要突出商品特點，商品應琳瑯滿目，反映活躍的市場氛圍和經(jīng)濟特征?！粽晤惖恼褂[風格須莊重、熱情、嚴肅、大方。◆藝術類的展覽、陳列風格要抒情、生動活潑。◆自然類的展示設計多屬自由，活躍風格。◆博物館的所有陳列、展覽中都應力求具有民族氣魄和地方特色。◆商業(yè)的博覽或櫥窗，要突出商品特點，商品應琳瑯滿目，反映活躍的市場氛圍和經(jīng)濟特征

6、。一、展示廣告設計的原則內容與形式的完美與統(tǒng)一，是展示廣告設計的首要原則。內容決定形式、形式為內容服務、服從于內容需要，這是內容與形式的辯證統(tǒng)一關系。其次，展品少而精與豐富多樣必須并舉。在展示設計中，要擺正主角與配角的位置。所謂少而精，是指在展示設計中，在選擇展示實物實體時應準確到位，選樣富有代表性、突出性較強的實物，少中求精，具有注目感與說服力。當然，少而精并非是不要“配角”。豐富多樣，是指以多種手段展示次要展品，做到既有紅花，又有綠葉。少而精，應注意避免單調、貧乏。豐富多樣要注意既豐富又不松散，不雜亂無序、不堆砌、不瑣碎。二

7、、展示廣告設計的步驟在展示設計前，設計人員須全面地掌握和了解展示主題、熟悉展示場地、熟悉展示展品。展示廣告設計是在特定的廣告目標的指導下，根據(jù)其展示企業(yè)的情況、商品品種、外部造型、功能、特點，有目的、有計劃、合理地運用平面布置、立體設計、空間規(guī)劃、音響機械、色彩合成等技術、技巧，藝術地將宣傳內容展示給消費者，使消費者在特定的空間、環(huán)境、時間及良好的信息傳播氛圍中，全面、真實地接受、了解各種形式的廣告信息。對展覽的主題、內容結構、中心重點進行深入淺出的研究，熟悉展示的內容和主題，就好像影視、戲劇導演要精讀劇本、腳本一樣，了解各部分

8、、各單元、各展廳的內容與相互之間的關系，尤其是要深刻地把握展示的主題。展品的類別以及展示設計的風格特點。在研究的基礎上，判定各種設計方案，來體現(xiàn)展示廣告目標要求。展示廣告中大量出樣展示的樣品、實樣，也是設計者要熟悉的部分。除熟悉展品的屬性、用途、名稱、色彩、結構