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1、摘要上世紀(jì)八十年代小期,以國有企業(yè)為主導(dǎo)的小國本土日化行業(yè)經(jīng)歷了一次繁榮期。而隨著中國加入WTO,競爭□益激烈?!趸袌鍪侵袊钤玳_放的市場,因而也是競爭最為激烈的市場。特別是近十年來,隨著聯(lián)合利華、寶潔、漢高等跨國巨頭進入并壟斷中國高端市場,日化行業(yè)格局兒乎被全面改寫。然而,一些扛住了外資品牌沖擊的本土品牌,卻成功地走岀了國門。上海家化旗下的時尚小草藥個人護理品牌佰草集,就已成功進入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷售網(wǎng)絡(luò),并在歐洲的近300家門店銷售,成為第一個進入國際市場的中國木土化妝品品牌。木文就以佰草集成功走向國際化道路為例,對其在國際化發(fā)展進程中的階段和所采取的戰(zhàn)略

2、進行了綜合的研究,并且提岀了其在國際化進程屮所面臨的問題和相應(yīng)的解決方案,以期對小國本土日化企業(yè)今后的國際化道路提供借鑒意義。關(guān)鍵詞:佰草集;國際化戰(zhàn)略;□化企業(yè)AnalysisOnStrategyofEnteringOverseasMarketOfHerboristAbstract:Themiddleperiodofthelast80s,asfollowingtheguideofthenationalenterprises,thenativedailychemicalindustryhasbeenboomingforaperiod.ButasChinaenteringth

3、eWTO,thecompetitionhasbecomemoreintense.Asoneofthefirstopeningmarket,thecompetitionofthechemicalindustryisalsointense.Especiallytherecent10years,thesituationofthechemicalmarkethasbeenchangedcompletely.Underthegreatpressurefromthelarge-scaleddailychemicalindustryoftheforeigncountries,despit

4、eournativechemicalindustrydevelopedalot,italsowalkedwithgreatdifficulty.ThisarticletaketheHerborist^sinternationalizationstrategyforanexample,ithastalkedthatunderthepressureofthegarrisonoftheoverseasinvestmentoneafteranother,corneringthemarketofChina,andtheardentcompetitionofdailychemicale

5、nterprises,howtheHerboristsetsupthepotentialbrandandwalksoutsuccessfullyintheend,andithasacomprehensiveresearchonitsinternationalizationstrategy,alsoontheshortageandthesuggestion,onthepurposeofpromotingthedevelopmentofourdailychemicalenterprises.Keywords:Herborist;InternationalizationStrat

6、egy;DailyChemicalEnterprises1引言11.1研究口的11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.3研究內(nèi)容與本文結(jié)構(gòu)41.4研究思路與研究方法42佰草集的國際化發(fā)展現(xiàn)狀62.1佰草集的國際化發(fā)展背景62.2佰草集的國際化發(fā)展歷程63佰草集國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究83.1佰草集國際化發(fā)展的戰(zhàn)略階段83.2佰草集國際化發(fā)展的主要戰(zhàn)略93.3佰草集國際化發(fā)展戰(zhàn)略的不足134對佰草集進一步提高國際化發(fā)展水平的建議144.1對佰草集自身國際化發(fā)展的建議144.2政府政策法規(guī)方面的建議145結(jié)論16參考文獻17致謝詞18附錄191引言1.1研究目的上世紀(jì)八I?年代中期,以國有企業(yè)為

7、主導(dǎo)的中國本土日化行業(yè)經(jīng)歷了一次繁榮期。而隨著中國加入WTO,競爭日益激烈。日化市場是中國最早開放的市場,因而也是競爭最為激烈的市場。特別是近十年來,隨著聯(lián)合利華、寶潔、漢高等跨國巨頭進入并壟斷中國高端市場,日化行業(yè)格局幾乎被全面改寫。而一些扛住了外資品牌沖擊的本土品牌,卻成功地走出了國門。上海家化旗下的時尚屮草藥個人護理甜牌佰草集,就已成功進入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷售網(wǎng)絡(luò),并在歐洲的近500家門店銷售。佰草集作為第一個進入國際市場的中國本土化妝品品牌,對其國際化戰(zhàn)略進行研究,對我國口化企業(yè)今后的國際化出路

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