淺論網(wǎng)絡品牌建設

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1、淺論網(wǎng)絡品牌建設作者：孫聞我們在談論網(wǎng)絡品牌建設Z前，首先讓我們先了解一下品牌和網(wǎng)絡品牌的含義。品牌：用以識別一個（或一群）賣主的商品或服務的名稱、術語、標識、符號或設計，及其組合，以區(qū)別于其他賣主或競爭者的商站或服務。網(wǎng)絡品牌：即企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在。網(wǎng)絡品牌冇兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。網(wǎng)絡詁牌的特點：1?網(wǎng)絡品牌包含了品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內(nèi)容。網(wǎng)絡品牌是網(wǎng)絡營銷效果的綜合表現(xiàn)且網(wǎng)絡品牌的價值只有通過網(wǎng)絡川戶才能表現(xiàn)出來，網(wǎng)絡品牌

2、體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務，網(wǎng)絡品牌建設是一個長期的過程品牌是人們對一個金業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的i種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時詭，培冇文化，隨著企業(yè)的做強做人，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化被市場認可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。用一句通俗易懂的話來說。誰擁冇了品牌，誰就擁冇了財富。在商業(yè)圈內(nèi)有一句行

3、話:做生產(chǎn)是一分一分地賺錢，做銷售是一毛一毛地賺錢，做品牌是一塊i塊地賺錢。網(wǎng)絡電腦軟件零偉網(wǎng)站Beyond.com首席執(zhí)行官馬克?布萊爾（MarkBreier）曾經(jīng)發(fā)出豪言壯語：“只要做出了品牌，就能叱咤風云！”由此我們可以看出。創(chuàng)建出一個知名品牌對一家企業(yè)來說是多么的重要！網(wǎng)絡品牌的誕牛給傳統(tǒng)的品牌建設賦了了更加豐富的內(nèi)涵和新的價值觀，加快了品牌建設的速度，為站牌建設者提供了更加豐富的資源，網(wǎng)絡甜牌以一對一的互動模式、快捷、方便等優(yōu)勢征服了金業(yè)和消費者。許多企業(yè)已經(jīng)意識到了因特網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，將其

4、運用到了品牌建設當屮，發(fā)展網(wǎng)絡品牌。網(wǎng)絡品牌通常并不是獨立存在的，與多種網(wǎng)絡營銷方法都有助于網(wǎng)站推廣的效果一樣,網(wǎng)絡品牌往往也是多種網(wǎng)絡營銷活動所帶來的綜合結(jié)果，網(wǎng)絡品牌建立和推廣的過程，同時也是網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、銷售促進的過程。因此，現(xiàn)在主要從網(wǎng)絡營銷方法入手，從中發(fā)現(xiàn)其對網(wǎng)絡品牌的特殊作用來歸納有關重要途徑：（1）企業(yè)網(wǎng)站屮的網(wǎng)絡品牌建設。金業(yè)網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡營銷的基礎，也是網(wǎng)絡品牌建設和推廣的基礎，在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機會。如企業(yè)網(wǎng)站所必不可少的要索Z—一域名與網(wǎng)絡品牌，金業(yè)

5、網(wǎng)上的標識，網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關內(nèi)容。（2）搜索引擎營銷中的網(wǎng)絡品牌推廣。搜索引擎是川戶通過某個關鍵詞在檢索的結(jié)果中看到的網(wǎng)頁信息，這是金業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡品牌的笫一印象，這一印象的好壞在一定程度上決定了這一品牌是否有機會進一步被認知?？梢?，網(wǎng)站被搜索引繁收錄并且在搜索結(jié)果屮排名靠前,是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡品牌的基礎。這也說明，搜索引擎的品牌營銷是基于企業(yè)網(wǎng)站的營銷方法。在推廣的過程屮，考慮到網(wǎng)絡品牌推廣的特點，可以采川“搭便車”的方法，在推廣項目的同時，順便把企業(yè)品牌一起推廣進去。這就

6、需要網(wǎng)絡編輯人員在撰寫推廣軟文的時候，要考慮到網(wǎng)絡品牌推廣的盂求。（3）網(wǎng)絡廣告中的網(wǎng)絡品牌推廣。網(wǎng)絡廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。相對于英?他網(wǎng)絡品牌推廣方法，網(wǎng)絡廣告在網(wǎng)絡品牌推廣方面具冇針對性和靈活性的特點，可以根據(jù)營銷策略需要設計和投放相應的網(wǎng)絡廣告。如根據(jù)不同節(jié)FI設計相關的形象廣告，并采用多種表現(xiàn)形式投放于不同的網(wǎng)絡媒體。利用網(wǎng)絡廣告開展站牌推廣可以是長期的計劃，也可以是短期的推廣，如針對新年、情人節(jié)、企業(yè)年慶等特殊節(jié)口的品牌廣告。（4）用病毒性營銷方法推廣網(wǎng)絡品牌。

7、病毒性營銷対于網(wǎng)絡品牌推廣同樣有效。例如，F(xiàn)lash幽默小品是很多上網(wǎng)的用戶喜歡的內(nèi)容之一，一則優(yōu)秀的作品往往會在很多同事和網(wǎng)友屮相互傳播，在這種傳播過程屮，瀏覽者不僅欣賞了曲而屮的內(nèi)容，同時也會注意到該作品所在網(wǎng)站的信息和創(chuàng)作者的個人信息，這樣就達到了品牌傳播的FI的。除此Z外，常見的病毒性營銷的信息載體還有免費電子郵箱、電子書、節(jié)日電子賀卡、在線優(yōu)惠卷、免費軟件、在線聊天工具等。（5）電了郵件中的網(wǎng)絡殆牌建設和傳播。市場工作的需要，每天都可能會發(fā)送人量的電了郵件，其中有一對一的顧客服務郵件，也會

8、有一對多的產(chǎn)品推廣或顧客關系信息，通過電子郵件發(fā)件人、收件人、郵件主題、郵件正文內(nèi)容、簽名檔等這些重耍信息向用戶傳遞信息,也就成為傳遞網(wǎng)絡品牌的一種手段。在口常使用電了郵件的過程中，我們需要注意下面幾點:1.使川含有金業(yè)品牌的電子郵件模板；乙電子郵件要素體現(xiàn)企業(yè)品牌信息；3.簽名檔突出企業(yè)甜牌；4.避免使用免費郵箱或個人郵箱，而沒有顯示企業(yè)郵箱信息的話，將會降低收件人的信任程度，如果發(fā)件人使用的是免費郵箱，那么很可能讓收件人在閱讀Z前隨手刪除，可見使用免費郵箱對于企業(yè)