凡客誠品營銷策略分析

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1、摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和傳播，網(wǎng)絡(luò)營銷也開始興起并快速發(fā)展，并成為未來營銷發(fā)展的一大趨勢。而作為一種新的市場營銷方式，不同于傳統(tǒng)營銷，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略的選擇過程屮具有其獨特的應(yīng)當(dāng)側(cè)重的地方。企業(yè)想在當(dāng)前這樣一個競爭激烈，機會也多的營俏環(huán)境里取得成功，選擇正確的營銷策略是關(guān)鍵。本課題選擇了當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營銷中比較引人注目的凡客誠品作為研究對象。在分析了凡客誠品所處的宏觀行業(yè)環(huán)境及其具體市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，來分析凡客的營銷現(xiàn)狀如何，采用的哪些具體的營銷策略。緊接著在凡客所采用的營銷策略里面發(fā)現(xiàn)它存在的問題和

2、不足之處，分析問題的原因并提出解決的對策和方法。以期為凡客誠品的成長提供幫助。作為一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，凡客存在的主要問題表現(xiàn)為品牌形象不夠好，產(chǎn)品質(zhì)控力度不高，物流服務(wù)不到位以及許多細(xì)節(jié)處理方面仍有欠缺。本人認(rèn)為，耍解決這些問題，主要通過廣告宣傳策略的轉(zhuǎn)變，加強產(chǎn)品終端表現(xiàn)力，建立和應(yīng)的質(zhì)監(jiān)和物流監(jiān)控體系,加大物流投入和建立相應(yīng)的顧客反饋機制來解決。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷營銷策略服裝行業(yè)凡客誠品本設(shè)計（論文）題目來源于：口選AbstractWiththedevelopmentanddisseminationof

3、Internettechnology,networkmarketingbegantoriseanddevelopquickly,anditwouldbethefuturedevelopmentofamajortrendinmarketing.Asanewmarketingapproach,unliketraditionalmarketing,thefocusofbusinessmarketingstrategyinthenetworks-electionhasitsownuniqueplace.The

4、keytomakecompaniessuccessistomaketherightmarketingstrategyatsuchahighlycompetitivemarketingenvironment.Thetopicschosenvancl、whichisinthemorecompellinginthenetworkmarketinginthecurrent,astheobjectofstudy,onthebasisoftheanalysisofmacro-industryenvironment

5、andthespecificmark-etsituation,toanalyzethecurrentstatusofvancl,andtheuseofWhatspecificmarketingstrategies.Followedwecanfinditinsidetheexistingproblemsanddeficienciesinthemarketingstrategiesadoptedbyvancl,thenanalyzetheproblemsandproposesolutionstotheca

6、usesofthemeasuresandmethods?Toprovideassistanceforthegrowthofvancl.AsanInternetcompany,wherecustomersperformanceofthemainproblemsisnotgoodenoughforthebrandimage,productqualitycontroleffortsarenothigh,logisticsservices,andmanydetailsofthedealarenotinplac

7、e,thereisstilllacking.Ithink,tosolvetheseproblems,mainlythroughchangesinadvertisingstrategy,enhanceproductterminalexpression,theestablishmentofappropriatequalitysupervisionandlogisticsmonitoringsystem,increaseinvestmentandtheestablishmentofappropriatelo

8、gisticscustomerfeedbackmechanismSeKeyword:InternetMarketingMarketingstrategyEsliteapparelindustryVancl1緒論11?1研究背景和目的11.2國內(nèi)外學(xué)者研究狀況11.2.1國外研究狀況11.2.2國內(nèi)研究狀況21.3本論文研究方法31.4論文構(gòu)成及研究內(nèi)容42凡客誠品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析52.1我國網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境52.1.1經(jīng)濟環(huán)境52.1.2技術(shù)環(huán)境52.