京報(bào)集團(tuán)“百隊(duì)杯足球賽”組織管理研究媒體主辦賽事個(gè)案

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1、京報(bào)集團(tuán)“百隊(duì)杯足球賽”組織管理研究體主辦賽事個(gè)案北京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文京報(bào)集團(tuán)“百隊(duì)杯足球賽”組織管理研究一一媒體主辦賽事的個(gè)案姓名：?jiǎn)塘荷暾?qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：體育人文社會(huì)學(xué)指導(dǎo)教師：王芬20060320京報(bào)集團(tuán)“百隊(duì)杯足球賽”組織管理研究——媒體主辦賽事的個(gè)案摘要目前，國(guó)內(nèi)外媒體流行主辦體育賽事。因其有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，媒體運(yùn)作的賽事一般都較為成功。但是作為京報(bào)集團(tuán)主辦的百隊(duì)杯，近10年來，賽事的規(guī)模、影響力逐漸變小。比賽由原來幾萬名運(yùn)動(dòng)員參加到2005年只有幾千人參加，比賽贊助資金也由原來的幾十萬元人民幣到2005年的零。近些年來出現(xiàn)了大量的問題，這些問題嚴(yán)重

2、地桎梏百隊(duì)杯的發(fā)展。木文主要采取問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、實(shí)地觀察法、專家訪問法、邏輯分析法等研究方法，以模式理論和“培養(yǎng)理論”理論為指導(dǎo)，對(duì)百隊(duì)杯賽事模式運(yùn)作各要素進(jìn)行研究分析，找出百隊(duì)杯賽事各要素出現(xiàn)的問題以傳播學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、新聞學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，綜合運(yùn)用上述研究方法，對(duì)運(yùn)作中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，找出問題解決方法,并總結(jié)出媒介主辦大眾賽事的特點(diǎn)。媒介舉辦賽事是現(xiàn)代社會(huì)舉辦賽事的新現(xiàn)象，其主要的優(yōu)勢(shì)就是媒體的宣傳便捷有力，賽事和媒體品牌相互影響。木文研究的主要內(nèi)容是作為主辦單位的媒體在賽事屮的運(yùn)作，另外，針對(duì)百隊(duì)杯現(xiàn)實(shí)中存在的問題和現(xiàn)狀，綜合研究結(jié)果認(rèn)為，百

3、隊(duì)杯存在問主要題應(yīng)從以卜?幾個(gè)方面進(jìn)行解決:(1)加強(qiáng)媒體的管理，改進(jìn)媒體運(yùn)作的方式和方法，充分運(yùn)用媒體的硬資源和軟資源，利用媒體優(yōu)勢(shì)運(yùn)作賽事。(2)正規(guī)化賽事營(yíng)銷，有針對(duì)性地對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員和贊助商的營(yíng)銷，提供高質(zhì)量的服務(wù)，培養(yǎng)忠誠(chéng)的參賽運(yùn)動(dòng)員和贊助商。(3)改進(jìn)財(cái)務(wù)管理，進(jìn)行科學(xué)化管理，提前進(jìn)行預(yù)算，賽后進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。(4)優(yōu)化人力資源管理，規(guī)范人力資源管理，建立后備人才庫。本研究不僅為百隊(duì)杯當(dāng)前問題的解決提出了建設(shè)性的建議，同時(shí)也歸納總結(jié)岀了媒體舉辦大眾性賽事的特點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)媒體舉辦大眾性體育賽事提供了借鑒模式，對(duì)實(shí)際工作有一定的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：媒體主辦大眾賽事營(yíng)銷

4、-2-1.選題依據(jù)、研究目的：20世紀(jì)80年代以前，我國(guó)青少年體育比賽一般由學(xué)校、教委、體委等事業(yè)性組織舉辦。其目的是為了提高我國(guó)中學(xué)小學(xué)生身體素質(zhì)，豐富學(xué)生課余生活；舉辦的費(fèi)用一般由這些單位承擔(dān)，但是由于耗資較大，比賽的規(guī)模、舉辦者的積極性受到限制。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)上企事業(yè)單位組織舉辦的青少年體育比賽也開始岀現(xiàn)，作為企業(yè)，其舉辦比賽的目的不僅僅為了公益性事業(yè)，更重要的是為了經(jīng)濟(jì)利益；而這些企業(yè)舉辦比賽的費(fèi)用則是來自不同渠道。在北京，國(guó)際上一些知名體育用品公司大都在運(yùn)作青少年體育比賽，對(duì)自己企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，如紅?！叭龑?duì)三籃球賽”，耐克高中籃球聯(lián)賽、足球

5、賽，阿迪達(dá)斯“三對(duì)三籃球賽”等。同時(shí)我們也看到另一種現(xiàn)象，主要功能為新聞傳播的媒體單位，加入到了運(yùn)作體育比賽的隊(duì)伍中。山東《齊魯晚報(bào)》集團(tuán)組建自己的圍棋隊(duì)，參加圍棋甲A,上海東方電視臺(tái)買下了上海東方籃球隊(duì)，《北京晚報(bào)》（隸屬于京報(bào)集團(tuán)）則組織了自己的“北京晚報(bào)百隊(duì)杯足球賽”。新聞單位和企業(yè)辦賽事有很大區(qū)別，因其自身對(duì)的比賽的宣傳影響力,新聞單位舉辦賽事有很大優(yōu)勢(shì)，比賽有拉贊助的能力，這樣可以為運(yùn)作比賽提供資金；同時(shí)，賽事品牌和新聞媒體品牌相互影響。本文是從都市平面媒體組織非職業(yè)體育聯(lián)賽的方面進(jìn)行研究，從典型事例入手進(jìn)行分析，對(duì)一個(gè)都市報(bào)業(yè)媒體集團(tuán)組織的賽事進(jìn)行解剖。從

6、市場(chǎng)和社會(huì)兩個(gè)角度入手，運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等理論，對(duì)京報(bào)集團(tuán)組織的“百隊(duì)杯足球賽”進(jìn)行解剖，找出都市平面媒體運(yùn)作青少年比賽的有效模式，為京報(bào)集團(tuán)提供舉辦“百隊(duì)杯足球賽”提理論依據(jù)，為其它都市報(bào)業(yè)集團(tuán)舉辦青少年體育比賽提供參考。本研究從體育賽事管理角度出發(fā)，根據(jù)我北京市體育市場(chǎng)的總體發(fā)展情況和北京的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的需要，通過對(duì)“百隊(duì)杯足球賽”的行景分析,結(jié)合前10屆“百隊(duì)杯足球賽”的系統(tǒng)總結(jié)，圍繞賽事的出發(fā)點(diǎn)，對(duì)未來的“百隊(duì)杯足球賽”進(jìn)行理性的思考，提出未來“百隊(duì)杯足球賽”的改革方案。國(guó)內(nèi)一些較大的城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都基本相同，各個(gè)都市報(bào)業(yè)

7、集團(tuán)在所在的地區(qū)有和京報(bào)相同的資源優(yōu)勢(shì)，都可參照京報(bào)集團(tuán)運(yùn)作百隊(duì)杯的模式，舉辦區(qū)域性群眾體育活動(dòng)，以豐富當(dāng)?shù)氐捏w育文化市場(chǎng)，提升自身的報(bào)紙品牌形象，并可對(duì)比賽進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，所以本文所研究的內(nèi)容有普遍意義。2.文獻(xiàn)綜述2.1體育賽事概念的研究北京體育大學(xué)［U麥久教授定義的體育賽事是：“在裁判的主持下，按照統(tǒng)一的規(guī)則要求,組織和實(shí)施運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的運(yùn)動(dòng)較量”。［1］國(guó)家體育總局也對(duì)于體育競(jìng)賽的概念定義也和上面的大同小異，國(guó)內(nèi)的眾多學(xué)者對(duì)于比賽的定義大都在賽場(chǎng)之內(nèi)的，對(duì)于比賽的外延幾乎沒有涉及，比如、賽事相關(guān)的活動(dòng)，賽事管理、賽事運(yùn)作、賽事推廣、賽