平民品牌大寶

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1、平民品牌:大寶本案例通過介紹平民品牌——大寶。通過了解它過去的包裝進行創(chuàng)新。目的大寶牌系列化妝品受到廣大消費者的喜愛，多次被中國輕工行業(yè)總會評為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。大寶牌化妝品在中國化妝品市場上的銷售已覆蓋了幾乎整個中國,223個銷售專柜遍布全國27個省、自治區(qū)和直轄市。2001年實現(xiàn)銷售收入7.8億元人民幣，實現(xiàn)利稅3.5億元人民幣，向國家上繳稅金1.5億元。背景大寶牌化妝品不僅暢銷中國市場，而且還出口到美國、俄羅斯、日本、歐洲、中東、北非等27個國家和地區(qū)。其中出口到日本的所有產(chǎn)品均已獲得日本厚生省的正式批準(zhǔn)；出口到美國的產(chǎn)品已在FDA（

2、美國食品和藥品管理局）正式注冊。北京大寶在瑞士、瑞典、希臘、突尼斯、塞浦路斯都建立了專營大寶產(chǎn)品的專賣店。大寶產(chǎn)品出口量以每年40%的速度不斷增長。大寶包裝大寶發(fā)展方向隨著男性化妝品市場的導(dǎo)入、發(fā)展、成熟，將形成品牌消費，尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈的化妝品行業(yè)，更需要強有力的品牌優(yōu)勢。大寶SOD密同時也廣受男性顧客群眾定位——大眾準(zhǔn)確的定位：物美價廉的大眾護膚品。中國12億人口，有多少人能用昂貴的化妝品？只不過幾千人而已。而昂貴化妝品的背后也必須有巨額的投入：研制、包裝、廣告等等。但有太大的中間地帶不被人注意，那就是上億的大眾消

3、費者。而其中，男性化妝品更是一片空白地帶。包裝發(fā)展方向——男性男性化妝品市場目前尚處于導(dǎo)入期，需要借包裝宣傳改變包括男性自身和社會兩方面人們傳統(tǒng)的觀念和陳見，大力推廣“以男用化妝品塑造男性新形象”的消費觀念及生活方式。很多男士最初接觸化妝品，是通過親友尤其是女性的推薦或贈送。產(chǎn)品包裝可以從這些周圍的人著手，倡導(dǎo)社會對男性新形象的廣泛關(guān)注。包裝創(chuàng)新由于傳統(tǒng)觀念對男性角色的定位，開發(fā)男用化妝品市場一直處于一種不尷不尬的境地。明眼人都知道，男用化妝品產(chǎn)品研發(fā)和營銷成本都不是問題，關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胗^念，也就是廣告怎么做、怎么說的問題。

4、大寶包裝可以采取了中庸之策：讓男男女女、老老少少發(fā)動了一場大寶爭奪戰(zhàn)，暗中傳達了男女皆宜護膚品的概念。可見大家都是心知肚明，何必首先道破。