中國(guó)彩電行業(yè)分析

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1、中國(guó)彩電行業(yè)分析目錄I我國(guó)彩電行業(yè)概況一、發(fā)展過(guò)程二、行業(yè)規(guī)模三、市場(chǎng)狀況II、市場(chǎng)及行業(yè)分析一、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析三、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)分析IIK尚未解決的問(wèn)題附表I我國(guó)彩電行業(yè)概況一、發(fā)展過(guò)程我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展起步于70年代末、80年代初。二十年來(lái)，我們成功地走出了一條“引進(jìn)—消化一吸收一自主開(kāi)發(fā)”的道路，取得了舉世囑口的成就。下圖是我國(guó)彩電行業(yè)年產(chǎn)量的發(fā)展變化情況。1978年全行業(yè)僅生產(chǎn)0.4萬(wàn)臺(tái)，到1990年已突破100()萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，1995年產(chǎn)量達(dá)到2013萬(wàn)臺(tái)。到1998年底，我國(guó)彩電年產(chǎn)量首次突破3000萬(wàn)臺(tái),達(dá)到3643

2、萬(wàn)臺(tái)。如圖所示，我國(guó)彩電行業(yè)的生產(chǎn)能力呈現(xiàn)出加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。到“八五”末期，國(guó)家向彩電整機(jī)及其相關(guān)配套元器件的投資已超過(guò)150億元，成立了一批生產(chǎn)配套件及彩電整機(jī)的骨干企業(yè)。目前，我國(guó)已基木上形成了從基礎(chǔ)配套元件到整機(jī)生產(chǎn)的較完整的彩電工業(yè)體系（元器件一彩色顯像管一彩色電視機(jī)）。二、行業(yè)規(guī)模到1996年底，我國(guó)彩電工業(yè)已形成了年產(chǎn)超過(guò)2200萬(wàn)只彩色顯像管、3600萬(wàn)臺(tái)彩色電視機(jī)的能力，是世界彩電生產(chǎn)笫一大國(guó)。其產(chǎn)值占整個(gè)電子工業(yè)產(chǎn)值的20%左右。如果把連同為其配套的元器件等產(chǎn)品的工業(yè)產(chǎn)值計(jì)算在內(nèi)，我國(guó)彩電工業(yè)的產(chǎn)值約占整個(gè)電子工業(yè)產(chǎn)

3、值的40%左右，彩電行業(yè)已成為電子工業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。1997年，我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，電視機(jī)制造業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到711.9億元產(chǎn)量達(dá)到3244.2萬(wàn)臺(tái)，彩電產(chǎn)量達(dá)到2496.3萬(wàn)臺(tái)，較1996年增長(zhǎng)20%。其屮64cm（25英寸）以上的大屏幕彩色電視機(jī)的產(chǎn)量占1997年總產(chǎn)量的40%以上，較1996年的22%有了較大幅度的提高，彩電及其配件產(chǎn)品所創(chuàng)造的產(chǎn)值仍占電子工業(yè)總產(chǎn)值的40%左右。1997年電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)共生產(chǎn)彩電2125萬(wàn)臺(tái)，銷售2095萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷率達(dá)99%o年產(chǎn)彩電超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的6家企業(yè)占據(jù)了行業(yè)總產(chǎn)量的65%,初步形成了寡

4、頭壟斷的市場(chǎng)格局。詳細(xì)情況見(jiàn)附錄。1998年，我國(guó)電視機(jī)制造業(yè)共完成產(chǎn)值1031.5億元，占消費(fèi)類電子產(chǎn)品產(chǎn)值的50.4%o生產(chǎn)電視機(jī)3759力臺(tái)，彩電行業(yè)總產(chǎn)量首次突破3000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了3643萬(wàn)臺(tái)，較1997年增長(zhǎng)了45.9%。其屮64cm（25英寸以上）的大屏幕彩電的產(chǎn)量占總產(chǎn)量約49.4%。出口彩電386.5萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的10%以上，國(guó)產(chǎn)彩電出口初具規(guī)模，同時(shí)也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口趨飽和，競(jìng)爭(zhēng)F1趨激烈的現(xiàn)實(shí)。1998年彩電生產(chǎn)集中度進(jìn)一步提高，年產(chǎn)量在100萬(wàn)臺(tái)以上的企業(yè)達(dá)到10家，其中四家年產(chǎn)量在200萬(wàn)臺(tái)以上。三、市

5、場(chǎng)狀況1996年底，我國(guó)彩電的社會(huì)擁有量約達(dá)1.4億臺(tái)。普及率城鎮(zhèn)達(dá)到90%,農(nóng)村達(dá)到17%o全國(guó)已形成了比較完整的廣播電視節(jié)目傳送網(wǎng)和覆蓋網(wǎng)。全國(guó)擁有電視臺(tái)達(dá)1000座，有線電視臺(tái)1200座，電視發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)3萬(wàn)座。到1997年底，我國(guó)彩電的社會(huì)擁有量達(dá)到1.7億臺(tái)以上，每百戶的普及率城鎮(zhèn)為96%,農(nóng)村30%o到1998年底，我國(guó)彩電的社會(huì)擁有量達(dá)到2億臺(tái)以上。九十年代末，國(guó)內(nèi)外電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。一方面，東南亞金融危機(jī)對(duì)我國(guó)電視機(jī)出口造成了很不利的影響。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨國(guó)公司在我國(guó)的合資企業(yè)陸續(xù)投產(chǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成了很大壓力。

6、另一方而，彩電市場(chǎng)經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，已經(jīng)供過(guò)于求，彩電企業(yè)的平均開(kāi)工率只有50%,所以帀場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向全方位競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化。II、市場(chǎng)及行業(yè)分析-、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析我國(guó)彩電市場(chǎng)之所以形成今天這樣的格局，很大程度上是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法對(duì)彩電行業(yè)的典型代表企業(yè)進(jìn)行分析，可以使我們對(duì)該行業(yè)市場(chǎng)及企業(yè)的發(fā)展有更客觀、更量化的了解。下表是消除物價(jià)指數(shù)影響后的四川長(zhǎng)虹93-98年的產(chǎn)量、銷量、價(jià)格與平均成本數(shù)據(jù)長(zhǎng)虹產(chǎn)量（萬(wàn)臺(tái)）銷量（萬(wàn)臺(tái)）價(jià)格（元）平均成本（元）19931207632082790199419516

7、0217218271995305290174014111996?18047715921300199766()63517531424199876165112781058回歸得出長(zhǎng)虹平均成木曲線方程AC=3312-7.475Q+0.00631Q2,符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)。R2=0.81698,通過(guò)線性檢驗(yàn)。下圖是長(zhǎng)虹的產(chǎn)量成本曲線及邊際成本曲線。產(chǎn)量（力臺(tái)）長(zhǎng)虹價(jià)格銷量曲線銷量（力臺(tái)）經(jīng)回歸得出長(zhǎng)虹價(jià)格銷量曲線方程P=3629-8.83544Q+0.008711Q2,（^項(xiàng)的系數(shù)為止是因?yàn)楫a(chǎn)品更新?lián)Q代引起的價(jià)格暫時(shí)上升。表現(xiàn)在圖屮，曲

8、線在銷量增加到一定程度后微微上翹，其后曲線繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，如上圖所示。R2=0.87515,通過(guò)線性檢驗(yàn)?？导?3-98年的產(chǎn)量、銷量、價(jià)格與平均成本如下表康佳產(chǎn)量（萬(wàn)臺(tái)）銷量（萬(wàn)臺(tái)）價(jià)格（元）平均成本（元）199310