從中國(guó)ｃｒｔ彩電市場(chǎng)分析中國(guó)彩電企業(yè)的對(duì)策

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1、從中國(guó)ＣＲＴ彩電市場(chǎng)分析中國(guó)彩電企業(yè)的對(duì)策摘要：隨著科技的發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的彩電市場(chǎng)已經(jīng)放棄傳統(tǒng)的CRT彩電，但中國(guó)彩電市場(chǎng)一直不放棄CRT市場(chǎng)。究其原因，從需求角度和產(chǎn)業(yè)鏈角度分析來(lái)看，主要是中國(guó)的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題。面對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的這種情況，中國(guó)彩電企業(yè)必須采取一些對(duì)策，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和技術(shù)學(xué)習(xí)?！　￡P(guān)鍵詞：二元結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)鏈；市場(chǎng)調(diào)研　　　　一、CRT彩電在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀　　　　目前，市場(chǎng)上的彩電產(chǎn)品可以分為如下幾類：基于顯像管技術(shù)的傳統(tǒng)CRT彩電，基于液晶(LCD)技術(shù)和等離子(PDP)技術(shù)的平板

2、電視，以及背投電視，其中背投分CRT背投和平板背投。因?yàn)镃RT彩電價(jià)格最低，所以，一般簡(jiǎn)單稱為低端彩電；而平板電視則簡(jiǎn)單稱為中高端彩電。傳統(tǒng)CRT彩電的核心產(chǎn)品是解頻芯片和顯像管，除了解頻芯片主要被歐美企業(yè)控制外，其他技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展都已成熟。隨著市場(chǎng)需求的下降，各大公司紛紛減、轉(zhuǎn)、停產(chǎn)CRT電視。從2008年4月1日開(kāi)始，曾經(jīng)是全球最大CRT電視制造商的索尼終于決定在全球范圍內(nèi)停止CRT電視的生產(chǎn)，以將精力全部轉(zhuǎn)移到平板電視的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上。除索尼外，日系的夏普、東芝、松下、日立和韓系的三星、LG

3、等CRT電視昔日霸主也已先后宣布停產(chǎn)CRT電視。而在中國(guó)2007年，國(guó)內(nèi)CRT彩電的產(chǎn)量雖然回落至6000萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重不到70％，但是產(chǎn)量仍占主導(dǎo)地位。另外，2007年12月底，彩電CRT又遇發(fā)展契機(jī)，財(cái)政部與商務(wù)部聯(lián)合組織了“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，并率先在河南、山東、四川三個(gè)省份試點(diǎn)展開(kāi)，其中電視便成為此次“家電下鄉(xiāng)”的三類產(chǎn)品中的主角。在此次“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中，由于中標(biāo)的彩電價(jià)格全部限制在l500元以內(nèi)，而這個(gè)價(jià)格基本上都是CRT彩電，無(wú)疑CRT彩電制造商成為本次“家電下鄉(xiāng)”的受益者。在中國(guó)，CR

4、T市場(chǎng)被平板電視取代還需要很長(zhǎng)的過(guò)程。　　　　二、中國(guó)CRT市場(chǎng)仍然占主導(dǎo)的原因　　　　(一)從國(guó)內(nèi)需求角度看，二元經(jīng)濟(jì)的特殊國(guó)情使得中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)CRT彩電的需求量大。2007年底，中國(guó)送CRT彩電下鄉(xiāng)，一方面是改善農(nóng)村福利，而另一方面也體現(xiàn)了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)CRT彩電仍然有巨大需求量。這個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)停產(chǎn)，在中國(guó)的大中城市也逐漸被淘汰的技術(shù)，為何在農(nóng)村有大市場(chǎng)，筆者認(rèn)為其主要原因就是中國(guó)的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)?！　∈紫?，從收入二元結(jié)構(gòu)來(lái)看，城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平差距過(guò)大。2006年底，全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配

5、收入11759元，農(nóng)村居民家庭人均純收入3587元，兩者收入差距比例為3.27：1，如果考慮城市居民在社保、教育、醫(yī)療等方面的實(shí)物補(bǔ)貼和實(shí)物收入，這一差距將更大。截至2006年底，城市人均消費(fèi)性支出為8696.55元，農(nóng)村人均生活消費(fèi)支出為2829.02元。兩者消費(fèi)差距比例為3.07：1。以上數(shù)據(jù)反應(yīng)的城鄉(xiāng)3.27倍的人均收入巨大差距，說(shuō)明了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)能力過(guò)低的根源，所以，才有城鄉(xiāng)3.07倍的人均消費(fèi)支出差距。因此，當(dāng)城市里平板彩電賣(mài)得火爆時(shí)，農(nóng)村居民卻更傾向于千元級(jí)彩電，所以CRT電視產(chǎn)品在農(nóng)村較其他

6、彩電類產(chǎn)品而言，具備不可替代的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這就促進(jìn)了CRT在農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)展?！　∑浯危瑥某擎?zhèn)化水平來(lái)看，2007年底，我國(guó)城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?4.9％，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?5.1％，農(nóng)村人口在總?cè)丝谥腥哉冀^對(duì)比重。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，2002年世界高收入國(guó)家的城市化率達(dá)到78％，中等收入國(guó)家的城市化率達(dá)到53％左右，而美國(guó)和日本的農(nóng)村人口比重不超過(guò)2％和5％。中國(guó)這種偏鄉(xiāng)村的人口構(gòu)成和落后的城市化水平，表現(xiàn)為大量人口滯留在農(nóng)村。從上面分析可以知道，農(nóng)民的低收入決定其傾向于選擇CRT彩電，而大量的農(nóng)村人口為CR

7、T彩電在中國(guó)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)需求空間?！　?二)從國(guó)外需求看，中國(guó)的CRT彩電出口也占總出口量的很大部分。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，直到2007年第四季度，液晶電視的出口比例才首次超過(guò)了CRT電視(液晶電視占出口總量53.8％，CRT占45.2％)，說(shuō)明CRT在出口彩電中所占分量很重。中國(guó)CRT彩電的出口量從根本上來(lái)看，是因?yàn)閲?guó)外也有大量的CRT彩電需求。雖然發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)如北美、歐洲以及日本、韓國(guó)等對(duì)平板電視的需求急速增長(zhǎng)，但是，眾多發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)水平依然參差不齊，有些地

8、方甚至還存在無(wú)電視可看的現(xiàn)象，這決定了CRT電視仍然具有較大的空間。所以，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，印度、南非、土耳其、孟加拉等發(fā)展中國(guó)家對(duì)CRT電視的需求量將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，這樣的國(guó)外需求增長(zhǎng)也為中國(guó)的CRT彩電擴(kuò)充了需求空間。(三)從產(chǎn)業(yè)角度看，CRT在中國(guó)具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)正在逐步成為全球CRT電視的品牌設(shè)計(jì)中心和制造大國(guó)，而平板彩電在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈還不完整。首先，從上游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，平板電視中液晶電視的核心部件面板和芯片占據(jù)了60％。液晶電視是從