《論文_企業(yè)品牌戰(zhàn)略的論文關(guān)于品牌營銷的論文(定稿)》

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1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的論文關(guān)丁?品牌營銷的論文論品牌營銷策劃［摘要］當(dāng)前，企業(yè)要在競爭激烈的市場屮生存，必須努力地塑造和傳播品牌的獨(dú)特形象，讓眾多的消費(fèi)者感受到該品牌產(chǎn)品與眾不同之處，并使這種與眾不同符合目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，建立起忠實(shí)的顧客群。本文分析了品牌策劃的必要性，論述品牌策劃的過程及內(nèi)容，提出企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的途徑。［關(guān)鍵詞］品牌營銷策劃必要性策劃過程隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場的變化，以品牌為核心進(jìn)行營銷是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所作岀的必然選擇。品牌營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的?種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識

2、行為。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供…個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功地塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。?、實(shí)行品牌營銷策劃的必要性■個(gè)品牌的形成,并不是偶然的，幾乎在每i個(gè)成功的品牌背后,都有著-系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對品牌營銷活動實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇。第…，實(shí)行品牌營銷策劃是社會生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn)。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會分工進(jìn)一步的細(xì)化，社會合作也在進(jìn)一步的

3、加強(qiáng)，各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營銷活動與策劃科學(xué)相結(jié)合，以策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動，是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。第匚實(shí)行品牌營銷策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越錯(cuò)綜復(fù)雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開展的每-?項(xiàng)經(jīng)營活動都必須要通過精心策劃，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，才可以做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。第三，實(shí)行品牌營銷策劃是信息時(shí)代營銷活動的必然耍求。當(dāng)今時(shí)代是信息的時(shí)代，對

4、于企業(yè)而言，信息就是效益，信息就是生命。在當(dāng)今這樣一個(gè)信息萬變的吋代里，企業(yè)必須把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。企業(yè)的經(jīng)營活動在變化著的市場環(huán)境里進(jìn)行時(shí)要能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這要求企業(yè)必須進(jìn)行品牌營銷科學(xué)策劃。第四，實(shí)行品牌營銷策劃是品牌營銷活動的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動中就需要去做大量的匚作，這將是-個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌營

5、銷活動實(shí)行科學(xué)策劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管有許多企業(yè)明白擁有品牌的重要性，也懂得實(shí)行品牌營銷的道理，但缺乏如何去具體地運(yùn)作品牌的相關(guān)知識，不懂得對品牌營銷活動進(jìn)行科學(xué)的策劃，因此往往導(dǎo)致品牌營銷活動的失效或失敗。二、品牌營銷策劃的過程對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)方法，可將品牌營銷策劃分解為收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過程和內(nèi)容。（一）收集信息資料信息、材料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的二大支柱，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息開發(fā)的水平

6、，決定著策劃的水平，最終決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)品牌營銷策劃首先就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料，它們包括宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策'與法律環(huán)境、目標(biāo)市場特性、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)，等等。以科學(xué)原理為指導(dǎo)，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象、去偽存真、由表及里的對其進(jìn)行分析研究,最終得到需要的資料成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。（二）品牌形象策劃形象是品牌的靈魂，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。-個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，但如果塑造得不合理，將會導(dǎo)致整個(gè)品牌營銷計(jì)劃的失敗。1品牌的外觀形

7、象。這是指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果。如“adidas”牌運(yùn)動服的中文讀法是阿迪達(dá)斯；“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈；“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最表面化的形象。2品牌的功能形象。這是指品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如?聽到“索尼”，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量,就會習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的質(zhì)量即是有保證的；一看到“微軟”，便讓人聯(lián)想到高科技等，那么只耍是“微軟”的即是較先

8、進(jìn)的3品牌的情感形象。這是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的晶牌所具有的情感性