【精品】唐人神公關(guān)策劃

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1、唐人神湖南公關(guān)活動(dòng)策劃方案策劃人：李崗時(shí)間:2012年10月15（模塊二：營銷策劃、項(xiàng)目2：測試題二）、八■■、，.冃IJg唐人神集團(tuán)總部位于湖南省株洲市，是首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。集團(tuán)致力生豬產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營，集團(tuán)位列飼料、肉類行業(yè)十強(qiáng)，跨入中國制造業(yè)500強(qiáng)。在2011年3月，央視記者曝光部分含瘦肉精豬肉流入河南濟(jì)源雙匯工廠，被制成肉制品流入市場。受雙匯“瘦肉精”事件的影響，唐人神肉制品的銷售也受到了嚴(yán)重的影響，因此，唐人神集團(tuán)公司要湖南省內(nèi)開展系列公關(guān)活動(dòng)，走岀雙匯“瘦肉精”事件的陰影，并借機(jī)搶占市場，樹立企業(yè)形象。此次活動(dòng)將以新聞發(fā)布會(huì)，生產(chǎn)制作流程實(shí)地參觀以及產(chǎn)品展示等多

2、項(xiàng)活動(dòng)達(dá)到公關(guān)活動(dòng)日的。利用新聞發(fā)布會(huì)，提高唐人神的聲譽(yù)以及知名度；利用實(shí)地參觀活動(dòng)，向公眾展示唐人神制作流程，消除消費(fèi)者對(duì)唐人神的不信任的心理；力用產(chǎn)品展示，向經(jīng)銷商提供安全可靠的產(chǎn)品?？傊枚喾N活動(dòng)方式提高唐人神整體形象。一、H錄3二市場分析41宏觀環(huán)境分析42消費(fèi)者分析43競爭者與行業(yè)分析分析4三活動(dòng)目標(biāo)5四活動(dòng)對(duì)彖、時(shí)間、地點(diǎn)51新聞發(fā)布會(huì)：52、現(xiàn)場觀摩63、產(chǎn)品展示6六媒介宣傳7七時(shí)間進(jìn)度安排與物料準(zhǔn)備費(fèi)用估算7效果評(píng)估8二市場分析市場分析是對(duì)市場規(guī)模、位置、性質(zhì)、特點(diǎn)、市場容量及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)分析。它是指通過市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)項(xiàng)冃產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭

3、力和競爭者，分析、判斷項(xiàng)口投產(chǎn)后所生產(chǎn)的產(chǎn)品在限定時(shí)間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，本次策劃將從宏觀環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者以及行業(yè)來來分析市場。1宏觀環(huán)境分析由于受到雙匯的影響給行業(yè)進(jìn)入了低迷時(shí)期，國家相關(guān)部門以及社會(huì)媒介都對(duì)給行業(yè)相當(dāng)?shù)年P(guān)注重視，社會(huì)大眾對(duì)該類視頻缺乏安全感和質(zhì)疑給行業(yè)產(chǎn)品是否合格。2消費(fèi)者分析在衣品安全屢次出現(xiàn)嚴(yán)重事故之后，消費(fèi)者對(duì)衣品的問題很擔(dān)憂，又加之瘦肉精事件的發(fā)生，消費(fèi)者難信任肉類產(chǎn)品的質(zhì)量，因此，消費(fèi)者的態(tài)度很大程度上影響了產(chǎn)品的銷售。此次公關(guān)活動(dòng)務(wù)必要盡可能的解除消費(fèi)者的此種不信任心理。3競爭者與行業(yè)分析分析行業(yè)分析：近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)社

4、會(huì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，以美味、營養(yǎng)、安全、健康為代表的高品質(zhì)肉制品越來越成為消費(fèi)的新趨勢、新時(shí)尚；特別是低溫肉制品，更是以“美味、營養(yǎng)、健康、安全"成為肉制品的潮流產(chǎn)品，越來越被深受國內(nèi)廣大消費(fèi)者所了解和喜愛，需求屋迅猛增加。競爭者分析：主要有雙匯、金鑼、高金、邦杰、匯通兒大火腿腸品牌,其中雙匯與金鑼是唐人神的最大的競爭對(duì)手。雙匯被查出產(chǎn)品含有瘦肉精之后，受到到重創(chuàng)，產(chǎn)品銷量一落千丈，公司品牌聲譽(yù)也受到影響，這有利于唐人神搶占市場;金鑼采用先進(jìn)工藝生產(chǎn)的金鑼牌高溫火腿腸和低溫肉制品被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品"，金鑼冷鮮肉連年被評(píng)為“全國安全放

5、心肉二金鑼的與唐人神實(shí)力不相上下，這樣的行業(yè)背景下，唐人神此次公關(guān)活動(dòng)的開展必不可少。三活動(dòng)目標(biāo)本次公關(guān)活動(dòng)通過開展新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展銷等系列活動(dòng)，使唐人神集團(tuán)走出雙匯“瘦肉精”事件的陰影，并借機(jī)搶片市場，樹立企業(yè)形象。本此活動(dòng)對(duì)象主要是媒體、消費(fèi)者，經(jīng)銷商以及社會(huì)公眾。本次活動(dòng)時(shí)間主要集中在10月中旬至11月中旬，預(yù)計(jì)為期一個(gè)月的公關(guān)活動(dòng)，具體安排如下：1＞新聞發(fā)布會(huì)：（1）籌備工作；10月16H,成立的工作組，設(shè)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)的具體工作是項(xiàng)，預(yù)測活動(dòng)突發(fā)事件以及解決方案。（2）前期安排：10月16B-20日，聯(lián)系場地，確定會(huì)場，（準(zhǔn)備硬件設(shè)施如音響設(shè)備、茶水、點(diǎn)心等，布置場地桌椅等）；1

6、0月21FI,確定與會(huì)人員（并發(fā)送請(qǐng)?zhí)?，禮品禮金準(zhǔn)備等）；10月21口，準(zhǔn)備資料。（根據(jù)具體的情況，準(zhǔn)備好咅樂、影像資料、產(chǎn)品相關(guān)資料、主持人臺(tái)詞等資料）；10月22日，出席領(lǐng)導(dǎo)確定、主持人確定、禮儀接待人員確定及培訓(xùn)，宴會(huì)就餐安排等；10月23H-25日，場地布置，（包括內(nèi)景和外景），外景布置：橫幅、宣傳引導(dǎo)標(biāo)示、引導(dǎo)人員安排、拱形門，停車安排等；內(nèi)景布置：休息室安排，會(huì)場的擺放、人員疏散安排、橫幅、背景展示圖懸掛等；10月26口正式舉行。（3）現(xiàn)場實(shí)施：10月26日上午9：30-10:00接待、入場10:00-11：00產(chǎn)品說明新聞發(fā)布會(huì)（主持人開場，介紹到場人員、領(lǐng)到講話、新聞發(fā)布）

7、11:00—11:30回答記者問題，專訪12:00宴會(huì)、紀(jì)念品派送（4）分析總結(jié)，后續(xù)推廣。新聞發(fā)布與深度跟進(jìn)。維護(hù)媒體關(guān)系，分析總結(jié)發(fā)布報(bào)告到各大網(wǎng)站。2、現(xiàn)場觀摩（1）籌備工作。10月26B,成立工作組，設(shè)計(jì)現(xiàn)場觀摩活動(dòng)的具體工作事項(xiàng)，分析活動(dòng)可行性和效果，預(yù)測活動(dòng)突發(fā)事件以及解決方案。（2）前期安排。10月27-30H在湖南省內(nèi)各大知名報(bào)紙（湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)等）以及互聯(lián)網(wǎng)上刊登“免費(fèi)參觀唐人神集團(tuán)制作基地”公告,