旅游策劃學(xué)-云南大理旅游形象策劃研究

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1、旅游策劃學(xué)論文論文題目：云南大理旅游形象策劃研究學(xué)院：人文學(xué)院專業(yè)：旅游管理年級：2010級學(xué)生姓名：學(xué)生學(xué)號：指導(dǎo)教師：宋章海二O—三年六月十五日目錄摘要1緒論2綜述3一、旅游形象的界定3二、大理旅游形象基礎(chǔ)分析31、自然條件32、歷史文化33、民俗文化44、名品薈萃的豐富特產(chǎn)45、“妙香佛國”4三、大理旅游形象的受眾基礎(chǔ)分析4四、大理旅游形象策劃的要素設(shè)計51、人與地感知形象設(shè)計5(1)天人合一5(2)歷史遺跡5(3)區(qū)域差異5(4)杜絕視覺污染52、人與人感知形象設(shè)計5(1)服務(wù)行為形象5(2)居民形象5五、大理的旅游形象定位61、總體定位62

2、、旅游形象宣傳語6六、大理旅游形象構(gòu)建與傳播61、電視廣告62、旅游節(jié)事73、第一E卩象區(qū)74、名人效應(yīng)7七、結(jié)束語7參考文獻(xiàn)7云南大理旅游形象策劃研究摘要近幾十年來，旅游業(yè)“火箭式”的推進(jìn)速度，使其成為發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁、創(chuàng)造價值最多、獨(dú)立的復(fù)合型新興產(chǎn)業(yè)，“旅游熱”也成為了21世紀(jì)世界各國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展促成的結(jié)果。而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主導(dǎo)因素之一就是旅游地旅游形象的打造與傳播。在旅游資源的規(guī)劃開發(fā)過程屮，如果旅游形象的塑造模糊混亂，則很難對潛在的客源市場有吸引力，同時還會降低冋頭率。個性鮮明、主題突出的旅游地形象是客源市場的源泉，甚至可以在旅游市場上形成較

3、長時間的壟斷地位。此外，旅游業(yè)H趨激烈的競爭，在很大程度演變成旅游目的地形象的競爭。許多地區(qū)在旅游地形象策劃和定位上，都投入了大量的人力、物力和財力，以增強(qiáng)旅游吸引力，樹立良好的旅游形象。隨著近年來麗江旅游的世界性引爆和觀光旅游向體驗(yàn)旅游的轉(zhuǎn)型，麗江成為全世界小資的天堂和中國旅游的最熱點(diǎn)，大理大有退隱江湖之勢。作為云南旅游代名詞的時代己不復(fù)存在，大理需要更好的旅游形象來恢復(fù)其在云南旅游業(yè)中的地位。目的地旅游形象是吸引旅客最關(guān)鍵的因素之一，只有深入了解旅游地，掌握目的地的優(yōu)劣勢，樹立正確有效的目的地形象，才能保證穩(wěn)定的客源。本文以云南大理州的基本狀況分

4、析為基礎(chǔ)，總結(jié)其在旅游形象構(gòu)建過程中的優(yōu)劣勢，從各個角度尋求突破，衍牛出大理旅游形象的設(shè)想，并以此定位來增強(qiáng)他的客源市場影響力，提高吸引效率，促進(jìn)大理旅游也更健康發(fā)展。關(guān)鍵字：旅游地旅游形象策劃大理緒論旅游形象作為旅游地的獨(dú)特資源和無形資產(chǎn)，在創(chuàng)造“旅游目的地注意力經(jīng)濟(jì)”方面發(fā)揮著領(lǐng)軍作用。在旅游大眾心目當(dāng)中構(gòu)建和傳播一個具有獨(dú)特氣質(zhì)和強(qiáng)大感召力的旅游形彖，是旅游地得以持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)。大理作為中國首批歷史文化名城、國家級風(fēng)景名勝區(qū)文獻(xiàn)名邦、著名的南詔國遺址，以秀麗的蒼山珥海風(fēng)光、悠久的歷史文化及淳樸的白族風(fēng)情聞名中外。它位于云南西部，東連楚雄

5、彝族自治州，南與思茅、臨滄地區(qū)毗鄰，西接保山市和怒江傑傑族自治州，北與麗江市接壤，是通往滇四、滇四北、滇四南的必經(jīng)之地。大理居住著漢、白、彝、回、傑傣、藏、納西等26個民族，是全國30個民族自治州中唯一的白族自治州。少數(shù)民族獨(dú)特的民族風(fēng)情、民族文化、民族藝術(shù)和宗教信仰與當(dāng)?shù)匾巳雱俚膫髡f，五光十色的風(fēng)俗，古樸別致的民居，綺麗動人的山水風(fēng)光交相輝映，為大理州發(fā)展多層次、多樣性的民族風(fēng)情旅游項目提供了無限的可能性，成為大理旅游業(yè)發(fā)展的王牌。1956年電影《五朵金花》更是為大理的對外形彖添上濃墨重筆的一彩。然而，人理以濃厚歷史及獨(dú)特民族文化為主要的旅游形象

6、越來越受到來自同樣有著悠久歷史、神秘民族文化的麗江的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，并且麗江在很大程度上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了大理，一度對大理產(chǎn)生了“形象遮蔽”，用“形象階梯”理論來分析就是，人們一想到滇四北的高原古城就會想起麗江，而不會想起大理。而對于大理這樣一個以民族文化為主要旅游資源的旅游城市，城市形彖工程是傳播所有相關(guān)信息的主要載體和通道，旅游形象被超越和被掩蓋，是對旅游業(yè)極其不利的因素。這種危機(jī)讓政府以及旅游業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)有了深刻的認(rèn)識，重新思考和塑造大理的旅游形象已成為亟需要解決的問題?！?、旅游形象的界定旅游地形象是旅游地的各種要素、資源通過各種傳播形式作用于旅游者

7、，并在旅游者心中形成的綜合印象，是人們對旅游地總體的、抽象的、概括性的認(rèn)識和評價，是對旅游地的歷史印象、現(xiàn)實(shí)感知和未來新年的一種理性綜合。旅游地形象定位是在旅游地產(chǎn)品特色定位基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是以產(chǎn)品特色定位為支撐的，是進(jìn)行旅游冃的地形象設(shè)計的前提，是建立在地方性分析和市場分析兩方而慕礎(chǔ)上的，此兩方面的綜合即構(gòu)成旅游形象定位的前提。旅游地形象的塑造和傳播是激發(fā)旅游者出游的關(guān)鍵因素。旅游地形象在旅游交易過程中具有關(guān)鍵作用，它決定著促成旅游供給者投射形象與旅游消費(fèi)者知覺形象的“增益”交易。它既影響旅游消費(fèi)者的行為動機(jī)和旅游決策；又影響旅游供給者對旅游地的定位

8、設(shè)計和營銷推廣。可以說，旅游地形彖塑造是旅游供給者與消費(fèi)者在旅游“增益”交易過程屮合作博弈的結(jié)果。二、大理旅