濟南旅游形象策劃

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1、一、樹立特色鮮明的旅游形象：“家家泉水，戶戶垂柳”“四面荷花三面柳、一城山色半城湖”二、濟南概括：濟南歷史悠久，風景秀麗，泉水眾多，被譽為"泉城"。濟南的市樹是柳樹，市花是荷花。濟南文物古跡眾多，有舜文化遺址（公元前22世紀）舜耕山，有先于秦長城的齊長城（公元前3世紀），中國最古老的地面房屋建筑--漢代孝堂山郭氏墓石祠（公元前1世紀），中國最古老的石塔--隋代柳埠四門塔（公元7世紀）和被譽為"海內第一名塑"的靈巖寺宋代彩塑羅漢（公元11世紀）等。二、旅游形象swot分析：s優(yōu)勢：四面荷花三面柳荷花與柳樹都與濟南有著不解之緣，早在唐代就有人用“四面荷花三面柳”來形容濟南。濟南市內風景秀麗，翠

2、柳垂蔭；大明湖中碧波泛蕩，荷花似錦。正如志書所載，濟南“湖光浩渺，山色遙連，夏挹荷浪，春色揚煙，蕩舟其中，如游香國，簫鼓助其遠韻，固江北之獨勝也！”現(xiàn)在，荷花已被定為濟南的市花，柳樹也成為了濟南的市樹。浪漫泉城濟南素有“泉水甲天下”之譽，其擁有的泉水之多，流量之大，景色之美，獨步天下。濟南之泉，縱橫分布，錯落有致，既有趵突、黑虎、珍珠、五龍?zhí)端拇笕?，又有郊區(qū)泉群，譽稱72名泉。w劣勢：1、在泉水停噴期間，“泉城無泉”的負面形象在較長時間內左右著泉城旅游的口碑話題，缺乏對泉城人民“節(jié)水保泉”的主觀能動的生態(tài)與環(huán)保意識等積極性方面的思考。2、對泉水旅游的包裝，在內容上過于單一，過分倚重對“水

3、”的觀光，而對泉城人民對泉子的深厚感情的張揚不夠，泉水文化與民俗的內容明顯不足。3、對“泉城”形象的促銷方案整合性不夠，不能實現(xiàn)目標市場對該形象的整體訴求。例如，對國家級或省級共享性資源如國家局的主題旅游年的響應過程中，“泉城”個性化的包裝不足。傳統(tǒng)媒體主要局限于市級刊物，如濟南日報、濟南電視臺、濟南時報、濟南人民廣播電臺等媒介，其目標人群極為有限，且投入不足。o機會：1、近幾年,我省創(chuàng)新策劃持續(xù)打造的“好客山東”品牌,并以此推進旅游產業(yè)轉型升級的實踐,極大的促進了旅游業(yè)的發(fā)展。2、今年以來，濟南市整合泉水資源，以泉水為核心，打造大的城市品牌，逐步實現(xiàn)從泉水游到泉城游的轉變，實現(xiàn)旅游要素全

4、面突破，城市旅游環(huán)境越來越好。3、大明湖景區(qū)的文化旅游進一步發(fā)掘、趵突泉新水位的不斷突破、護城河航道的開通、老街游的進一步開發(fā)、游777的順利運營等一系列舉措的成功，都為全市下一步打造5A級“天下第一泉水景區(qū)”，發(fā)展大泉水旅游打下了堅實的基礎。t挑戰(zhàn)：濟南的經濟增長和旅游市場需求，已經被很多投資商看中，大量的旅游投資即將涌入，如果不加以引導，可能會出現(xiàn)重復投資、過度開發(fā)、同質化建設等問題。由于旅行時間的縮短，鄰城化、同城化現(xiàn)象會越來越明顯，景區(qū)點的可替代性被放大，如果投資忽視差異性和特色化，不注重與周邊區(qū)域的互補性，則可能形成惡性競爭。三、旅游形象策劃重點-著重打造四大旅游區(qū)：1、泉城中心

5、旅游區(qū)泉城中心旅游區(qū)包括濟南市市區(qū)的絕大部分以及近郊的一小部分，西部和北部以京滬和膠濟鐵路線為界，南部以歷下區(qū)與歷城區(qū)行政界線為限，東部大致上沿繞城高速路為界。該區(qū)由濟南城市旅游中心（省規(guī)劃）和城市綠帶兩部分構成，其主要景區(qū)（點）包括大明湖、趵突泉等七十二泉、千佛山、五龍?zhí)?、環(huán)城公園、芙蓉街歷史街區(qū)、泉城廣場與改造后的泉城路等，以及離市中心稍遠一點的龍洞等景點。除此以外，該區(qū)還包含濟南市擬議發(fā)展的中央商務區(qū)和中心商業(yè)區(qū)兩大商業(yè)中心。本區(qū)的特點是既有傳統(tǒng)的濟南歷史文化景觀與民俗，也兼有迅速發(fā)展的現(xiàn)代化都市景觀與休閑文化。該區(qū)發(fā)展的重點是“大明湖－芙蓉街－趵突泉－千佛山”南北軸線及沿線的各景點

6、，以及構筑泉城中心旅游區(qū)的東西走廊。其主要的旅游功能是：濟南歷史遺產（泉水文化）旅游與都市休閑、購物旅游以及區(qū)域性會展中心。2、龍山旅游區(qū)龍山旅游區(qū)主要包括濟南市區(qū)東部章丘市濟青高速公路以南的地區(qū)，北至濟青高速公路，西起章丘－歷城界，東至濟南－淄博界，南至濟南－萊蕪界。該區(qū)其中包括章丘市絕大多數(shù)景區(qū)（點），如龍山文化遺存、洛莊漢墓、百脈泉公園、李清照故居、朱家峪明清舊居、錦屏山和七星臺等。其內部可分為龍山文化、小泉城與章丘南部山水等三個旅游亞區(qū)。其主要特點是：不僅承載著5000年的濟南歷史遺存，又是濟南泉水文化的東部子系統(tǒng)，還兼有美麗的山林自然風光。該區(qū)的旅游功能是：考古文化旅游、泉水旅游

7、與民俗以及休閑度假旅游；發(fā)展的重點是：考古文化旅游與泉水旅游。3、靈巖-齊長城旅游區(qū)濟南市市區(qū)以南和西南主要包括歷城區(qū)、長清和平陰兩縣。其內部可分為該柳埠－四門塔、靈巖寺-五峰山、齊長城源頭、尖山－玫瑰和洪范等5個旅游亞區(qū)。該區(qū)內不僅分布著兩個國家級4A景區(qū)，還有新開發(fā)的紅葉谷、臥龍峪等新景觀。該區(qū)的特點是旅游發(fā)展的歷史較長、基礎較好，同時不僅有山川秀麗的自然風光，還有人文性質的宗教圣地與民俗資源，且分布較為集中。此外，