旅游景區(qū),活動(dòng),策劃

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1、旅游景區(qū)，活動(dòng)，策劃“龍臥八卦鳳棲花?！绷_江白馬關(guān)國蜀漢文化旅游區(qū)花卉節(jié)推廣策劃方案目錄第一部分前言笫二部分項(xiàng)ri推廣主題笫四部分媒體宣傳策略第五部分“十一”開谷活動(dòng)策劃第三部分項(xiàng)冃推廣第六部分費(fèi)川預(yù)算笫一部分前言羅江白馬關(guān)三國蜀漢文化旅游區(qū)距德陽市區(qū)18KM,位于自然景觀秀麗，文化底蘊(yùn)極為豐富的白馬關(guān)景區(qū)內(nèi)，項(xiàng)冃規(guī)劃范圍約2平方公里，以龐統(tǒng)祠、金牛古道、八卦谷為核心的三國文化，依托景區(qū)內(nèi)良好的白然景觀和優(yōu)越的森林條件，著力將羅江白馬關(guān)建設(shè)成為天府休閑度假旅游目的地。三國蜀漢文化作為羅江白馬關(guān)旅游區(qū)的品牌，有其獨(dú)特的口然資源，豐富的歷史文化內(nèi)涵。結(jié)合此次八卦谷開谷“花卉節(jié)”打造德陽第一

2、片花海，無疑將會(huì)使羅江白馬關(guān)三國蜀漢文化旅游區(qū)成為徳陽地區(qū)休閑旅游之圣地，商家投資之首選。第二部分推廣主題一、推廣主題“龍臥八卦鳳棲花海=-2013年羅江白馬關(guān)三國蜀漢文化旅游區(qū)花卉節(jié)。說到三國蜀漢文化，多數(shù)人第一?反應(yīng)就會(huì)想到武侯諸葛臥龍，而武侯的八卦陣乂帶有極其神秘的色彩。白馬關(guān)是與諸葛臥龍齊名鳳雛龐統(tǒng)Z墓，.正巧八卦谷也在其中，使人產(chǎn)生諸多想像。主題抓住八卦谷少三國蜀漢文化巧合Z處，故意引導(dǎo)，用上闋“龍臥八卦''暗語諸葛，下闋“風(fēng)棲花海''風(fēng)棲便是風(fēng)雛龐統(tǒng)長眠Z地，今口花海。也口J寓意花海Z美，引風(fēng)來?xiàng)?。從而留?引子，創(chuàng)造野史、傳說…鳳雛龐統(tǒng)長眠于此，臥龍諸葛入須后，悲呼世上少

3、于知己,哀痛萬分，到此悼念。觀其山水，設(shè)八卦與谷中，重修鳳穴，風(fēng)水暗合天地。…暗喻口馬關(guān)為風(fēng)水寶地，為景區(qū)增添神秘色彩，同時(shí)也為后期地產(chǎn)項(xiàng)冃作鋪熱。二、主題推：鞏固羅江白馬關(guān)旅游區(qū)作為三國蜀漢文化特色旅游的品牌棊礎(chǔ)，拓展“龍臥八卦、風(fēng)棲花海馬關(guān)八卦谷-■徳陽的第一片花海景觀亮點(diǎn)，延伸品牌影響力。采取以戶外媒體做整體形象宣傳，網(wǎng)絡(luò)、雜志做內(nèi)容宣傳，結(jié)合線下活動(dòng)宣傳的方式。使徳陽及周邊區(qū)域的人群対羅江白馬關(guān)旅游產(chǎn)生全新的認(rèn)知。羅江白馬關(guān)旅游區(qū)成為德陽及周邊地區(qū)旅游休閑的首選Z地。笫三部分推廣內(nèi)容一、海納百川，千姿百媚聚口馬，鳳棲花海…徳陽第一片花海。突出花卉節(jié)，花類品種繁多，匯聚成海之美。

4、強(qiáng)調(diào)花海景色在德陽的稀缺。以花海為特色吸引游客。二、綠蔭占道，奇石怪嶺，龍臥八卦谷，天然氧吧呼吸生活。突出生態(tài)天然，環(huán)境優(yōu)美,奇石怪嶺，強(qiáng)調(diào)八卦谷神秘色彩，融入自然享受生活。三、十一黃金周，不必東奔西走（不堵車），到白馬、觀花海。突出地理位子，交通便利,方便出行。第四部分媒體宣傳策略一、媒體宣傳FI標(biāo)：羅江白馬關(guān)于2012年前，在徳陽及周邊地區(qū)就頗為耳熟。但景區(qū)未經(jīng)系統(tǒng)的開發(fā)與推廣,在大多數(shù)人心中沒有一個(gè)形象直觀的概念。所以導(dǎo)致耳能熟，但難聞其詳?，F(xiàn)羅江白馬關(guān)三國蜀漢文化旅游區(qū)將于10月國慶期間，舉辦花卉節(jié)。以八卦谷開谷觀花海作為景區(qū)旅游亮點(diǎn)，通過綜合宣傳羅江口馬關(guān)三國歸漢文化旅游區(qū)的

5、內(nèi)涵、文化、品牌使Z成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，從而使羅江白馬關(guān)三國蜀漢文化旅游區(qū)在冃標(biāo)區(qū)域內(nèi)，產(chǎn)生巨大影響。轉(zhuǎn)變影響區(qū)域內(nèi)人群對白馬關(guān)的認(rèn)知，在影響人群心中刻畫德陽標(biāo)桿式的休閑旅游勝地，制造“到徳陽，必游口馬"的社會(huì)影響力。三、媒體宣傳區(qū)域：德陽作為羅江白馬關(guān)三國蜀漢文化旅游區(qū)的基礎(chǔ)市場、一級市場木次推廣重點(diǎn)區(qū)域主要是以徳陽為主體輻射周邊相關(guān)區(qū)域。四、媒體選擇1、戶外媒體類徳陽市南街核心商業(yè)街藝術(shù)宮LED人屏第六部分“十一"開谷活動(dòng)策劃一、“龍臥八卦風(fēng)棲花海''羅江白馬關(guān)三國蜀漢文化旅游區(qū)花卉節(jié)開幕儀式1）活動(dòng)時(shí)間:2013年10月1日2）活動(dòng)方式：景區(qū)舉辦3）活動(dòng)概述：景區(qū)內(nèi)搭建舞臺(tái)，進(jìn)行開

6、幕宣傳，文藝活動(dòng)演出，以及示續(xù)活動(dòng)介紹。4）參與者：景區(qū)、演出者、游客二、“奇幻八卦谷、浪漫匯花?！敝黝}攝影活動(dòng)1）活動(dòng)時(shí)間:2013年7月30日…2013年11月20日2）活動(dòng)方式：網(wǎng)絡(luò)宣傳一＞現(xiàn)場攝影一＞作品網(wǎng)絡(luò)分享一＞網(wǎng)絡(luò)投票一＞網(wǎng)絡(luò)公布結(jié)果3）活動(dòng)概述：利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)優(yōu)勢，于徳陽吃喝玩樂網(wǎng)設(shè)立白馬關(guān)花卉節(jié)專題貝面,詳細(xì)的對花卉節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道于宣傳。參與活動(dòng)人員，將在網(wǎng)上展示分亨自己的作品，攝影主題為：八卦谷奇景、花海浪漫之美。最終進(jìn)行投票選出前三名獲得獎(jiǎng)勵(lì)。4）參與者：社會(huì)各界攝影愛好者三、“舒適生活、自由無限”長征寶馬試鴛游活動(dòng)1）活動(dòng)時(shí)間：2013年9月20H—2013年

7、9月23H（暫定，花卉節(jié)景區(qū)建設(shè)基本完成之時(shí)候?yàn)橐耍?）活動(dòng)方式：與汽車經(jīng)銷商單位合作，舉辦白馬景區(qū)試駕游活動(dòng)3）活動(dòng)概述：開展試駕游活動(dòng)，為中高端人群提供優(yōu)質(zhì)的景區(qū)體驗(yàn)，同吋為景區(qū)開放做前期鋪墊，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，產(chǎn)牛社會(huì)影響力。4）參與者：汽車經(jīng)銷商、試駕屮高端人群。四、“擁抱自然、綠色出行”百人徒步游活動(dòng)1）活動(dòng)時(shí)間:2013年10月1U—2013年10月3日2）活動(dòng)方式：通過傳媒公司、下線組織驢友進(jìn)行活動(dòng)3）活動(dòng)概述：由傳媒公司組織