望城購房節(jié)策劃方案

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1、第三章望城首屆購房節(jié)?主流媒體聚望城一、主題“我的家?在望城——望城首屆購房節(jié)”特別報道。二、媒體組合K新聞報道擬邀主流媒體湖南日報、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、長沙晚報、長沙電視新聞頻道、湖南電臺交通頻道2、廣告宣傳擬邀主流媒體長沙晚報、長沙電視新聞頻道、湖南電臺交通頻道三、媒體投放形式1.《長沙晚報》采用專版+特刊的形式專版與特刊相結(jié)合：前10天或前半個月，每天在《長沙晚報》開辟1至2個專版，對望城進行全方位的解讀；選擇一期《長沙晚報》最有影響的史料性欄目《星期天讀城》，用“我的家?在望城”作大標題，全面展示“住在望城”的優(yōu)

2、勢分析；在“《雷鋒》電視劇湖南首播式暨望城首屆購房節(jié)開幕式”活動啟動之日，再用4至8個版的篇幅，出版一期特刊。2、《長沙電視臺新聞頻道》采用專欄連續(xù)報道+房產(chǎn)欄目連續(xù)報道的形式。為了有利于印象加深、擴大影響，擬采用系列報道形式，《長沙新聞》開設(shè)“我的家?在望城”專欄，制作宣傳片。專欄每天各3分鐘左右，擬自2009年10月16日（星期五）開始，連續(xù)播出24天，至"月8日（星期日）結(jié)束。擬同期在房產(chǎn)欄目《都市人居》中開辟“我的家?在望城”專欄，集中對望城的房地產(chǎn)企業(yè)或樓盤進行連續(xù)報道，每次3至5分鐘。3、《湖南電臺交通頻道》

3、采用欄目合辦+硬廣告投放的形式。擬將“紅段子大賽”等活動與交通頻道的一些名牌欄目進行有機整合，在欄目中不斷穿插播出望城新區(qū)城市營銷的一些動態(tài)消息。另制作5秒、10秒、15秒的“我的家?在望城——望城首屆購房節(jié)”廣告帶進行密集播放。四、《長沙晚報》推廣戰(zhàn)略1.解讀望城望城——偉大的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士雷鋒的故鄉(xiāng)，她扼湘西北門戶，北連浩瀚洞庭，南毗麓山毓秀，被江澤民同志譽為“希望之城”，是省會長沙一個正在崛起的新城區(qū)，區(qū)位交通優(yōu)越、基礎(chǔ)設(shè)施完善。作為環(huán)抱長沙的省會新城區(qū)，作為大河西先導區(qū)建設(shè)的主戰(zhàn)場，望城的發(fā)展可謂是日新月異，同時，

4、望城與長沙尤其是河西的發(fā)展密不可分。2、推廣思路長沙晚報將調(diào)動全報社優(yōu)勢欄目與部門，合力策劃、新聞、廣告力量，全力開展此次“我的家?在望城望城首屆購房節(jié)”活動的配套宣傳。強化新聞報道主動策劃意識，大量采用人物專訪、專家研討、市民調(diào)查等形式，強調(diào)互動，形成熱點。綜合運用消息、通訊、言論、專訪等多種新聞手段，動態(tài)報道、深度報道相結(jié)合，專題、專欄、專版、專輯相配套，充分挖掘望城的價值，進行主動性、全方位、立體式的策劃報道。3、操作思路(1)長沙晚報將采用整合報道的思路，以總編輯龍鋼躍親自牽頭，整合《要聞》、《時評》、《星期天讀

5、城》等知名欄目全面深度報道，并成立“我的家?在望城——望城首屆購房節(jié)”新聞報道組，涉及時政新聞中心、經(jīng)濟新聞中心、理論評論部、副刊部、攝影部、周刊新聞部、廣告中心等7大部門,形成報道活力，為湖湘大型政經(jīng)報道史貢獻扛鼎之作。(2)整合知名欄目：《頭版頭條》：報道望城變化，描繪發(fā)展藍圖《時評》“大河西先導區(qū)”戰(zhàn)略帶給望城的發(fā)展機遇《星期天讀城》：我的家?在望城4、報道內(nèi)容⑴、特刊名稱“我的家?在望城——望城首屆購房節(jié)”特別報道(2)、刊登時間擬自2009年10月16日(星期五)開始，持續(xù)15天，至10月30日(星期五)結(jié)束。

6、(3)、特刊內(nèi)容：(暫定)第1期：希望之城?幸福望城篇第2期：望城巨變?中樞決策篇A、生活巨變——望城的昨天、今天與明天；B、望城縣委縣政府在望城的發(fā)展建設(shè)中所做出的重大貢獻和成就；C、譜寫科學發(fā)展的新篇章；望城縣委領(lǐng)導采訪實錄。第3期：方興未艾?產(chǎn)業(yè)掃描篇A、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品精品加工區(qū)——社會主義新農(nóng)村的新面貌；B、頭枕湘江，脈灌兩城大長沙產(chǎn)業(yè)的彌補：望城的臺商投資區(qū)、高科技食品工業(yè)基地、國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的發(fā)展掃描。第4期：長沙綠肺?宜居適游篇綠色生活，享受健康A(chǔ)、絕美的度假勝地：巧奪天工地融自然與靈感為一體的龍湖高爾

7、夫「吾家有女初長成，養(yǎng)在深閨人未知”湘江明珠——月亮島休閑度假村；中國最美鄉(xiāng)村光明村；B、自然風光：“云霧長封，翠光四溢”佛道兩教勝地、避暑山莊林公園,“深林人不知，明月來相照”唐穗王隱居地——谷山；C、宗教圣地：戴公廟、洗心禪寺。D、大河西的綠肺——望城；E、望城空氣指數(shù)和環(huán)境污染調(diào)查報告;F、健康的居住空間對人體的益處。第5期：大道樓尊?地產(chǎn)索引篇經(jīng)濟發(fā)展，道路先行。金星大道的建成拉通為望城和長沙之間建立了便捷的交通，而由這條經(jīng)濟紐帶延伸出來的大道房產(chǎn)也隨之火熱。城市邊緣地帶大道住宅，吸引了眾多外來大型發(fā)展商，使得本

8、板塊一度成為長沙購房熱點區(qū)域。A、玫瑰園率先挺進望城地產(chǎn)金星北板塊，打造金星北片區(qū)第一個樓盤,這也是玫瑰園在長沙的第一個樓盤。（玫瑰園營銷總監(jiān)專訪：選擇金星北作為進軍長沙第一炮的理由）；B、南山、恒大、和記黃埔、新地紛紛落戶金星北，為本片區(qū)的房產(chǎn)帶來了大量優(yōu)質(zhì)樓盤。（南山、恒大、和記黃埔、新地營銷總監(jiān)專訪：對金星北板