淺析企業(yè)品牌營銷策略的實施

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1、金剛（安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院安徽蚌埠233000）摘要：市場經(jīng)濟飛速發(fā)展企業(yè)想要長期生存與可持續(xù)發(fā)展，就要擁有能夠取得顧客忠誠度的品牌。在這種情況下企業(yè)就要制定自己的品牌營銷策略并根據(jù)市場的變化與消費者的需求加以實施運用適當(dāng)?shù)臓I銷方法與手段取得預(yù)期的經(jīng)濟效益。尖鍵詞：品牌品牌營銷營銷策略市場定位營銷創(chuàng)新在社會市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天企業(yè)想要謀求長遠的發(fā)展?第一要務(wù)就是建立自己的品牌。世界著名廣告大師大衛(wèi)■奧格威曾就品牌做出這樣的詮釋："品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征它是品牌屬性名稱、包裝'價格歷史聲譽、廣告形式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象以及自身的經(jīng)

2、驗而有所界定。"因此建立自己的品牌?實施品牌營銷應(yīng)當(dāng)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重?！裁词瞧放茽I銷菲利普■科特勒認為：營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會管理過程?而格隆羅斯則指出營銷是一種利益之上下?通過相互交換和承諾?建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的尖系?實現(xiàn)各方目的。根據(jù)這兩個定義我們可以這樣理解品牌營銷：品牌營銷是通過市場營銷使客戶與消費者了解與信任企業(yè)產(chǎn)品?通過交換與謀求共同的利益?形成對企業(yè)品牌與產(chǎn)品的認知過程。級主管部門很難進行有效的監(jiān)督。近年來會計師事務(wù)所等社會中介機構(gòu)有了一定發(fā)展但其數(shù)量和質(zhì)量與經(jīng)濟發(fā)展

3、的要求相差甚遠倘未形成一個有效的會計社會監(jiān)督體系。三舫范會計信息失真的對策1提高會計人員的綜合素質(zhì)?重塑會計誠信。會計人員的綜合素質(zhì)?包括業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)。提高會計人員的綜合素質(zhì)重塑會計誠信著重從以下幾個方面抓起：一是加大對會計人員業(yè)務(wù)知識的培訓(xùn)力度面提高會計人員業(yè)務(wù)素質(zhì)?使會計信息在質(zhì)量上無技術(shù)性的失誤或差錯。二是完善會計人員從業(yè)資格制度和專業(yè)技術(shù)資格確認制度，從制度上保障會計隊伍的整體素質(zhì)。三是加強對會計人員的職業(yè)道德教育。要在全社會范圍內(nèi)實施誠信工程，通過自我教育、企業(yè)教育和社會教育來提高會計入員的道德修養(yǎng)弓導(dǎo)會計人員樹立正確的道德觀、價值觀。建立一套

4、會計職業(yè)道德評價系統(tǒng)?結(jié)合物質(zhì)獎勵和精神獎勵弓導(dǎo)教育會計人員提高自我約束力控制不良欲念保持清醒頭腦在財權(quán)、色的誘惑下堅持準(zhǔn)則?對原則戒歪曲、對領(lǐng)導(dǎo)戒遷就、對親朋戒徇私、對威脅戒怯懦、對私利戒謀求。2.完善會計準(zhǔn)則體系?適應(yīng)發(fā)展要求。完善會計法規(guī)和會計準(zhǔn)則體系，一方面?應(yīng)對某些易誤用的定義和釋義作更精確的分析和解釋；應(yīng)克服或減少規(guī)則自身的不確定性；應(yīng)對未來會計環(huán)境的變化有一定超前的分析和預(yù)測，避免未來環(huán)境不確定性對會計產(chǎn)生過多的影響。另一方面要逐步完善與會計電算化有尖的會計準(zhǔn)則和審計準(zhǔn)則?進一步規(guī)范電算化條二、品牌營銷的內(nèi)部營銷品牌發(fā)展的第一步?首先要從企業(yè)內(nèi)

5、部幵始。企業(yè)想妥在自己的內(nèi)部建立起品牌這一理念?首先，對自己的產(chǎn)品要莪一個合理準(zhǔn)確的詮釋?讓內(nèi)部的員工認識并了解產(chǎn)品，可向?qū)每拖嘈沤榻B產(chǎn)品。其次?對員工就企業(yè)的品牌做一個深層次的培訓(xùn)予他們一個品牌承諾在員工中培養(yǎng)和推廣品牌彳性讓其相信只要努力我們就能成為品牌。內(nèi)部營銷的目笊是激勵員工a■上員工愛上企業(yè)的品牌為品牌的發(fā)展邁出重旻的一步。三、品牌營銷的差異化營銷品牌的差異化營銷是以市場細分為基礎(chǔ)的系統(tǒng)化營銷工程?主要包括品牌的市場定位與品牌的差異化。（一）品牌的市場定位如何為自己的品牌進行市場定位是企業(yè)營銷中亟待樓決的問題。品牌終極的目的就是服務(wù)消費者企業(yè)必須將岳

6、牌定位在滿足消費者需求的立場上。消費者的需求往往會根件下的會計工作，從而確保會計信息質(zhì)量。3.完善法律法規(guī)建設(shè)建立懲處機制。在會計信息失真中?虛假會計信息具有危害性最大。而虛假會計信息的產(chǎn)生，在很大程度上取決于一定時期法律法規(guī)不健全或執(zhí)行不力、懲處不到位造成。完善法律法規(guī)建設(shè)先?要細化處罰及量刑依據(jù)減少法律法規(guī)中的模糊條款；其次?應(yīng)進一步明確規(guī)定企業(yè)的會計責(zé)任由誰承擔(dān)。不管任何原因?qū)е聲嬓畔⑹д娴亩家獑栘?zé)企業(yè)"一把手"及相尖責(zé)任人?追究經(jīng)濟彳亍政與法律責(zé)任。4.強化會計監(jiān)督體系?實現(xiàn)綜合監(jiān)管。會計監(jiān)督體系應(yīng)包括三個層次：一是內(nèi)部會計監(jiān)督體系?二是社會監(jiān)督體系

7、-三是政府監(jiān)督體系。實現(xiàn)綜合監(jiān)管著重抓好以下幾項:-是建立健全各單位的內(nèi)部會計監(jiān)督和控制制度，使其真正發(fā)揮基礎(chǔ)作用；二是完善注冊會計師審計制度充分發(fā)揮"經(jīng)濟警察"的作用。三是完善政府監(jiān)督體系?加大對違法性失真行為的查處力度強化剛性法律法規(guī)的"硬約束"。有效的企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督和外部監(jiān)督直接使契約各方受到約束?有助于有序制度框架的建立和完善，從而達到防范會計信息失真的最終目的。參考文獻：[1]韋俊.會計信息失真的成因及對策.公用事業(yè)財會?2008.2[2]王桂明?工業(yè)審計與會計.會計信息失真及其對策?2006.3現(xiàn)代營銷

8、057市場營銷據(jù)自己的消費習(xí)慣、喜好與消費層次

9、而變化以企業(yè)需要細分市場并正確定位?切