美特斯邦威加盟策劃

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1、美特斯邦威加盟策劃美特斯邦威加盟策劃1?公司簡介1.1美特斯邦威公司概況美特斯邦威成立于1994年，創(chuàng)立Z初只是溫州的一家小工廠。那時(shí)候，國內(nèi)服裝企業(yè)多以O(shè)EM為主，鮮冇自主品牌意識(shí)。美特斯邦威便不遺余力地推廣這個(gè)面向年輕人市場的休閑服飾品牌。美特斯邦威的連鎖模式之路的特點(diǎn)是從制造業(yè)延伸到零售連鎖品牌，以自主設(shè)計(jì)和晶牌作為突破口，將牛產(chǎn)外包出去。通過這種模式，美特斯邦威掌握自己成功的核心，那就是依托自主設(shè)計(jì)能力，迅速聚合全國的制造資源和零售資源，成功建立起以加盟店為主的服飾連鎖王國。時(shí)至今口，美特斯邦威已經(jīng)在全國將近1000個(gè)城市開設(shè)了兩千多家專賣店。集團(tuán)

2、已連續(xù)6年躋身中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，連續(xù)3年被全國工商聯(lián)評(píng)為“上規(guī)模民營企業(yè)500強(qiáng)”。2003年，“美特斯?邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國名牌”;2004年、2005年,“美特斯?邦威”連續(xù)兩年被評(píng)為“中國青年最喜愛的服裝品牌”，2005年，集團(tuán)躋身“屮國制造業(yè)500強(qiáng)”，榮獲“2003/2004中國服裝品牌年度營銷人獎(jiǎng)”和“中國女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號(hào)。2006年再次榮獲“2004/2005中國服裝品牌年度策劃人獎(jiǎng)二1.2美特斯邦威公司文化1.2.1美特斯邦威名字由來“美"：美麗，時(shí)尚;“特S獨(dú)特,個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦;“

3、威”：威風(fēng)?！懊捞厮?邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。1.2.2設(shè)計(jì)師和設(shè)討-特點(diǎn)高欣，美特斯邦威首席設(shè)計(jì)師，創(chuàng)立自己的服裝品牌"EVENPENNlLESS",被評(píng)為中國最有前途服裝設(shè)計(jì)師0—，其品牌已在中國服裝界中確立了獨(dú)特的地位。靦腆的高欣喜歡狂放的搖滾，"EVENPENNILESS"這兩個(gè)詞命名的服裝，也有著同樣低調(diào)的搖滾姿態(tài)。他一直致力于把最初影響白己的東西傳達(dá)給穿著

4、者一一即一種本質(zhì)的回歸。皮質(zhì)與紗質(zhì)感的巧妙結(jié)合，使得整體在單調(diào)的色彩中也富于變化。剪裁手法獨(dú)特，而穿繩與釘扣的大面積運(yùn)川，也使得衣服表面更冇質(zhì)感。所冇的衣服，給你的感覺是非常有沖擊力的厚重。絕無半點(diǎn)輕佻和奢華。美邦的款式新穎，種類多，顧客有很多選擇，衣服很有設(shè)計(jì)感，很受顧容的青睞，穿在身上感覺舒服乂變得更年輕更時(shí)尚。123美邦理念①美邦愿景：美特斯邦威要成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者捉供新時(shí)尚的?；铙w驗(yàn)。②美邦核心競爭力：人力品牌力商品力終端力信息物流力③美邦戰(zhàn)略II標(biāo)：百億企業(yè)，百年品牌④美邦核心價(jià)值觀：誠信正直專心專注活力時(shí)尚擁抱變化追求完美2選址優(yōu)勢南寧

5、朝陽路2」專賣店選址應(yīng)選在當(dāng)?shù)睾芊比A的地段，客流量較大。并且應(yīng)選在競爭對(duì)手集中的地方,因?yàn)楦偁帉?duì)手越集屮的地方越冇市場，同時(shí)相對(duì)于顧客而言品牌多的地方在選購商品的時(shí)候便于選擇和比較，因此進(jìn)店的人就會(huì)多，而市中心恰好符合這些條件2.2一個(gè)城市都會(huì)劃分若干個(gè)商圈，并存在城市屮心和副中心之分。在實(shí)際操作中，我們會(huì)而臨主干道選址、主干道路口的選址、次干道選址、社區(qū)選址、城鄉(xiāng)結(jié)合部選址等類別的選址問題。上班族多居住在市中心Z外，在消費(fèi)群體中占相當(dāng)比例，JL多數(shù)早上上班匆忙、下午下班后路上時(shí)間充裕。有數(shù)據(jù)測算，白天八小時(shí)制下班后的2?3小時(shí)內(nèi)，主干道上沿街店鋪會(huì)出現(xiàn)一

6、個(gè)明顯穩(wěn)定的消費(fèi)駝峰。所以，干道（路口）選址時(shí)應(yīng)結(jié)合上述情況，選擇靠近城市中心外輻射方向的一邊（路口?？紤]兩個(gè)方向的重加），這樣冇利于顧客駐足。2.3市中心的交通條件通達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都較完善，并且市中心的商業(yè)圈很大，能向附近散射2.4此外，市中心的人口密度大，商業(yè)高度發(fā)達(dá)，市中心的II標(biāo)消費(fèi)人群屬于收入水平高的一個(gè)群體，消費(fèi)層次高。況且市中心周I韋I附近都分布著許多公司，許多公司的白領(lǐng)可以利用午餐時(shí)間逛逛，且白領(lǐng)的收入水平也屬于高消費(fèi)層次人群。2.5市屮心是城市商圈的屮心地帶城市商圈的屮心地帶肯定是很多開店者的首選的，這里商業(yè)牛態(tài)成熟并進(jìn)-涉發(fā)展，商圈穩(wěn)

7、定并形成-淀的市場契約。是最有市場份額的區(qū)域。但是這里的人群流動(dòng)性太大，市場不太穩(wěn)定，這就需要開店者用其他的手段諸如經(jīng)營技巧來彌補(bǔ)。2.6市屮心居住區(qū)市民居住區(qū)的市場在這些里面是最為穩(wěn)定的，因?yàn)榈赇侀_設(shè)在這些區(qū)域,經(jīng)營范圍也往往是市民普遍生活所需物站。在H常綸活服務(wù)、零售行業(yè)，餐飲也是很不錯(cuò)的選擇還冇教育培訓(xùn)等新興的一些領(lǐng)域，選址在市中心都是很冇發(fā)展的機(jī)會(huì)的。2.7市中心的附近都一般分布有高校，而學(xué)生也是一個(gè)很龐大的消費(fèi)群體，雖然學(xué)生是一個(gè)弱勢群體，但是我們不能排斥這個(gè)群體，學(xué)生在周末也是很喜歡到市中心玩的，它藏著強(qiáng)人的商機(jī)。3.2美特斯?邦威連鎖加盟現(xiàn)狀

8、和競爭優(yōu)勢自1994年美邦創(chuàng)立品牌以來，美邦就延續(xù)著走輕資產(chǎn)道路。