金六福廣告策劃

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1、金六福，中國人的福酒——金六福酒策劃記實品牌的打造關鍵是品牌主題的設計，一個品牌沒有明確的主題，品牌形象就會模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ矔蟠蛘劭郏放瀑Y產(chǎn)的積累將成為更大的問題?！局亓考壍膶υ挕?“你說我們述要不耍贊助第28屆奧運會？”金六福酒業(yè)有限公司老總吳向東先生在電話里劈頭蓋臉就問葉茂中，他的擔心是有理市的。在此之前曾經(jīng)有一個酒品牌己經(jīng)定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。但是，葉茂中這丿斯頭腦轉得快，舉棋不定之時，腦子里突然冒出了莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，于是脫口而出“這不用擔心，大的火焰可以撲滅小的火焰?！?7月13日北京

2、申奧成功！金六福作為“中國奧運唯一慶功酒”這一贊助的價值頓時放大。夜里我看完電視打電話給金六福老總吳向東“你真是個大福星，運氣這么好！’‘吳向東自然是開心得很，正舉辦慶?；顒幽兀娫捓锒悸牭靡娝沁叺臒狒[。他說“謝謝你那句話，不是那句話我們還不一定能定。你也是一個大福星?！蝗凰终f“我們就有一個副品牌叫福星，一直沒有推。干脆你們策劃策劃，我們馬上推出來。”得，又忙開了！?我們公司為客戶服務的過程中經(jīng)常這樣，一個產(chǎn)品做著做著，新的市場機會點突然涌現(xiàn)，就開始激情萬丈地做第二個產(chǎn)品、甚至笫三個產(chǎn)品?！具\氣就這么好】?福星酒天生與好運關聯(lián)。一系列的定位、市場

3、策略、品牌形象……等工作之后，品牌口號自然而然地就呈現(xiàn)出來“喝福星酒，運氣就是這么好「'而且和主品牌金六福的定位——“中國人的福酒”一脈相承。?如果把潮流時勢比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然費力，順水推舟無形中就可以省下不少推廣資源，此所謂借勢。品牌的營造就是要善于借助每一份可以利用的力量。中國進入21世紀國運就一直很好：加入世貿(mào)，申奧成功，國足岀線，可謂好運不斷。這吋推出福星酒，確實正是時候。?但廣告怎么表現(xiàn)，怎么把抽象的概念具象化，卻讓我們頗費了一番腦筋。競爭一年年不斷升級，賣酒已經(jīng)不像原來那么簡單，沒有新思路就沒有新出路。關于新品牌的勝

4、出，我們的主張就是打“綜合拳”。除了一句響亮的廣告語，還希望調動更多的力量來演繹產(chǎn)品概念。?一天劉歡來喝酒聊天，忽然聊起這個福星酒。劉歡講運氣好要想表現(xiàn)出來，就得用東西把它壓出來才會有戲劇性。靈感突然被點亮，與高人過招，思路可以一起高速飛奔，混沌多F1的思路突然豁然開朗，我們當即就想到了一堆逢兇化吉的畫面。?“運氣就是這么好”創(chuàng)意平臺的雛形就這么誕生了。后來的幾支廣告片創(chuàng)意都是在“逢兇化吉”的創(chuàng)意平臺上衍生發(fā)展的。其中一支《井蓋篇》，表現(xiàn)一個本來要掉進井里的男子，因為環(huán)衛(wèi)工人無意的幫助，化險為夷，喝福星酒，運氣就是這么好！?從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術、從策略到創(chuàng)意、從

5、旁白到音效，從畫面到色調，我們在每一個細節(jié)精心設計，讓每一個環(huán)節(jié)都為成功加分?！尽案Ｎ幕盡IX“體育營銷策略”】?如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充其量還是一個普通白酒品牌，無法達到鶴立雞群的效果。那么這-次我們如何選擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場就具備新興白酒獨有的氣質？?一串事實闖入我們的眼簾：金六?！?(X)1-2004年中國奧委會合作伙伴、第28屆奧運會中國代表團惟一慶功白酒、第21屆世界大學生運動會中國代表團唯一慶功白酒、第14屆亞運會中國代表團唯一慶功白酒、第19屆冬季奧運會中國代表團唯一慶功白酒、中國足球隊進入2002年世界杯

6、出線唯一慶功酒等稱號展開。?答案就在我們眼前，讓千百年流傳下來的“福文化”與時下正熱火朝天的“體育”狂潮相結合,不正是福星酒獨特的氣質？?2001年金六福在大手筆的動作下，實施“體育營銷”的策略。在“體育營銷”這個平臺上而，金六福、福星酒又分兩條線路有條不紊地走著。?品牌營銷過程中，品牌的核心價值必須始終如一，而表現(xiàn)又必須緊跟時勢與潮流不斷變化更新，這種變與不變的矛盾、繼承與更新的矛盾，是品牌持續(xù)推廣運作的一個大課題。金六福2001年抓住了體育這張牌，那么創(chuàng)作就要把體育營銷做到極致，同時又要把“福"的品牌理念，自然地溶入金六福和福星酒的每一個推廣動作。事

7、實證明堅持“福"的核心價值，堅持體育營銷的路線，是金六福和福星酒成功的關鍵?！菊l是時下最大的福星】?金六福是“中國人的福酒”，是“幸福的源泉”，而福星酒是“運氣就是這么好”，那么時下誰的運氣最好呢？當然是大福星米盧！?中國足球隊在2001年沖擊世界杯的十強賽中勝利出線，主教練南斯拉夫的米盧幾乎被國人捧上了天，米盧差不多成了拯救中國足球的英雄，人人皆說米盧是中國足球的大福星，也有人將這歸結為運氣好。總之，和福星酒這個品牌以及“運氣就是這么好”這個定位，幾乎是天生的一對。?但請米盧談何容易。第一次在沈陽舉行的金六福暨國足岀線慶功珍藏酒新聞發(fā)布會上，當有記者請

8、米盧談談酒時，米盧狡猾地答：我只談足球，不談酒。當時我想金六福請米盧的路將是漫長