試論新聞策劃

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1、試論新聞策劃試論新聞策劃新聞策劃，按現(xiàn)今流行的比較統(tǒng)一的一種說法，是指新聞媒體為了史好地配置新聞資源、獲得最佳宣傳效果而在新聞活動屮創(chuàng)造性地進行的精神勞動。從新聞策劃的實踐看，從大眾新聞傳播媒體自身的構(gòu)成來講，新聞策劃有這樣幾個層次，即新聞事業(yè)策劃，它包括媒體經(jīng)營、媒體業(yè)務(wù)運營；新聞媒體策劃，主要指媒體內(nèi)容定位、讀者定位、政治定位等；新聞報道策劃、新聞事件策劃。新聞策劃是對一個單體新聞事實或一組系列新聞，符合新聞規(guī)律的一種謀劃，它可以是已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或預(yù)見性的新聞，目的是采用最合適的新聞手段,獲得最好的新聞宣傳效果。新聞策劃的作用主要體現(xiàn)在以下幾點。能夠充分發(fā)揮報道者的主

2、觀能動性。有學(xué)者指出，策劃性報道,其作用可充分挖掘、展示新聞事實的新聞價值、宣傳價值，充分運用新聞手段（報道方式、體裁、時機、版位），取得最佳社會效益和最大社會影響。這仍是客觀報道，只不過已經(jīng)是主動式的客觀報道，發(fā)揮了媒體人員最大的主觀能動性，這是市場經(jīng)濟體制下媒體改革和競爭的必然產(chǎn)物及其基本特征。這種報道或活動有明確的目標(biāo)和行動方案，是依據(jù)報道者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的報道思路，是人的主觀能動性作用于客觀事實的一種社會實踐。社會實踐是紛繁復(fù)朵、變幻多端的，人的主觀意識如何作用于客觀實踐、如何根據(jù)變化了的事件來不斷修正思維和行動，如此反復(fù)，對于提高報道者的各種

3、素質(zhì)是大有益處的。可以充分挖掘新聞事實的新聞價值。人們常說新聞是易碎品，因為新聞賴以生存的客觀事實是千變?nèi)f化、稍縱即逝的，新聞要求既新又不能重復(fù)。報道策劃不僅可以敏銳地感覺到眼前發(fā)生的事實，追憶過去的歷史，而且可以科學(xué)地預(yù)測未來；不僅能夠找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展關(guān)系，而且能夠開發(fā)潛新聞使之成為顯新聞，最大限度地開發(fā)和有效地利用新聞資源。能夠更好地發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督作用。對于重大新聞事件或矛盾糾結(jié)問題，通過策劃，能夠擴大報道的影響，把社會輿論的注意力聚焦到報道事件上，起到輿論的宣傳、引導(dǎo)、監(jiān)督作用。報道策劃有利于促進新聞傳媒業(yè)自身的發(fā)展。由于報道策劃追求的是“

4、你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)，這就促使新聞媒體要增強精品意識，不斷地提高報道質(zhì)量，這種互動十分有利于新聞事業(yè)的整體進步。隨著社會分工的日趨專業(yè)化，新聞策劃止逐步成為一門學(xué)科，有的大學(xué)還開設(shè)了新聞策劃學(xué)專業(yè)課，越來越多的人投入到這一行業(yè)。它的發(fā)展，呈現(xiàn)以下兒個特點。一是新聞策劃實施主體的職業(yè)化、品牌化。社會分丁的專業(yè)化,新聞策劃、新聞代言人、新聞顧問、新聞代理等正在也將更多地出現(xiàn)在職業(yè)招聘欄中和客戶合作伙伴征求廣告中。職業(yè)化要求從業(yè)人員有專業(yè)的知識、職業(yè)的操守，也要求有現(xiàn)代人的智慧與謀略，并創(chuàng)造性地開展工作。品牌化則是這一職業(yè)更高的要求，分散的、個人的智慧

5、獨立作戰(zhàn)，不能滿足大社會、大市場的需要，從業(yè)人員要求素質(zhì)較高，操作手段與技術(shù)要現(xiàn)代化，思想觀念要符合新的潮流，實施執(zhí)行則要富有創(chuàng)造性。二是新聞策劃傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化。信息時代的到來、科技的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)平民化發(fā)展是擋不住的事情。對企業(yè)、對被采訪對象來說，面對面、電話的采訪方式不會被代替，但是已經(jīng)沒有原來那樣單一了，也許有一天，采訪只是一個網(wǎng)上的互動聊天。很多記者和編輯已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為一種重要而迅捷的丁具，隨著他們對于這一手段的得心應(yīng)手,新聞的生成速度、傳播速度將超乎我們的想象。三是新聞策劃實務(wù)的整合化。局部的、零碎的、散亂的新聞策劃活動，或者寫一篇文章都是新聞策劃的一小部分，這些從戰(zhàn)

6、術(shù)角度認(rèn)識和運用的新聞策劃將很難適應(yīng)企業(yè)的需要，因為，新聞策劃理論是一個系統(tǒng)的科學(xué)。另外，單個的新聞策劃無法實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的達成,新聞策劃理論是一個系統(tǒng)的科學(xué)，也是營銷理論的子系統(tǒng)，因此，一個只懂新聞或者只懂營銷的人將不會是優(yōu)秀的新聞策劃者。它需要從業(yè)者懂新聞，更需要站在企業(yè)整合營銷與品牌的高度來認(rèn)識，才會有出路。四是服務(wù)范圍的廣泛化。新聞策劃在我國目前企業(yè)界用得最多,其次在娛樂界較多，隨著各方面競爭的加劇，出版業(yè)、文化業(yè)各種產(chǎn)業(yè)均將興起，而且，已經(jīng)有一些省份和區(qū)域也在通過新聞策劃傳達、提升其形象，以招商引資。五是企業(yè)、社會對新聞策劃的理解更為全面化、平常化。隨著新聞策劃的發(fā)展

7、，企業(yè)不會把它看做救市的靈丹妙藥，也不會把它看做洪水猛獸，而會把它當(dāng)作促銷、廣告，或者和生產(chǎn)一樣平平淡淡、口然而然的事，只是例行工作的一部分。新聞策劃活動歸根到底還是人的活動，因此新聞策劃的主動性永遠掌握在施行者手中，有著完全可把握因素。新聞策劃在人，媒體的競爭說口了就是人才的競爭，擁有一支高素質(zhì)的采編及管理團隊，是競爭取勝的關(guān)鍵。有研究者指出，“新聞價值就其性質(zhì)而言是反映主客體關(guān)系的相對性概念，并非單純?yōu)槭聦嵥逃械膶傩浴薄Ｓ纱?，“把新聞信息理解為由兩部分?nèi)容組成，一是對客觀事實的觀念性陳述，二是對所