橫店夜間旅游發(fā)展策略探析

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1、橫店夜間旅游發(fā)展策略探析■旅游管理橫店夜間旅游發(fā)展策略探析徐銘夜間旅游是城市旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,它直觀地反映出_個城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)水平。近年來，橫店影視旅游業(yè)快速發(fā)展和崛起，但其自身發(fā)展同樣面臨如何加快轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。本文分析了橫店夜間旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及其存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略及建議。夜間旅游硏究概況隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，人們對旅游的需求也日趨多樣化和個性化，各種新興的專項(xiàng)旅游也應(yīng)運(yùn)而生，夜間旅游也得到越來越多的城市居民和外地游客的青睞。夜間旅游是以旅游服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時空的延伸，以夜間購

2、物、夜間餐飲和參與夜間休閑游樂項(xiàng)目為主要內(nèi)容。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過3000美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向休閑型、享受型轉(zhuǎn)變，而豐富多彩、形式各異的夜間旅游成為新一輪城市旅游消費(fèi)升級的主要體現(xiàn)。國內(nèi)對夜間旅游的硏究從21世紀(jì)初起步。有關(guān)夜間旅游的概念至今仍未統(tǒng)一，其原因主要是〃夜間〃的范圍沒有界定。一般認(rèn)為，夜間旅游相對于曰'可旅游而言，一般指游客在日落到深夜這一時段，在旅游目的地進(jìn)行的各種旅游活動。關(guān)于夜間旅游的特征研究方面,不同研究文獻(xiàn)在下列內(nèi)容中有較一致的看法。(-)時空性:夜間旅游首先給人一種獨(dú)特的空間感，時空活動范圍較曰'可旅游小。(二)休

3、閑性：出于作息限制，夜間旅游更傾向休閑化和娛樂化，這種休閑性不僅針對旅游者,同時也針對當(dāng)?shù)鼐用瘛＃ㄈ┪幕?地域文化的差異使各地的夜間旅游具有不同的特點(diǎn)?？傮w而言，目前國內(nèi)對夜間旅游的硏究文獻(xiàn)多集中于描述性、概念性硏究，定性硏究占相當(dāng)大比例。從國內(nèi)外對旅游研究的發(fā)展趨勢來看，對夜間旅游的研究方法和手段還有待更加多元化。因此對它的硏究還處于起步階段，需要不斷地探索和完善。二、夜間旅游發(fā)展?jié)摿薮笠归g旅游是城市旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,它直觀地反映出_個城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)水平。在某種程度上，夜間旅游已成為城市旅游發(fā)展的重要組成部分。近年

4、來，各地城市都在探索〃燈光經(jīng)濟(jì)"，發(fā)展〃夜間旅游"。北京、上海、成都三大城市的夜間旅游消費(fèi)占游客旅游總支出的比例超過50%,百貨商廈發(fā)生在18點(diǎn)以后的營業(yè)收入，占到全天銷售額的40%到80%。廣州市的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間旅游經(jīng)濟(jì),重慶市2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的。國外情況更是如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人60%以上的休閑活動是在夜間；法國巴黎以法律規(guī)定臨街的商家要在關(guān)門之后保留其櫥窗燈光；在歐債危機(jī)的背景下，澳大利亞悉尼市政府推出新政策，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，鼓勵百貨公司博物館、咖啡店延長營業(yè)時間。由此可以看出，發(fā)展夜間旅游有著十分誘人的經(jīng)

5、濟(jì)效益,對于新興旅游城市而言大有潛力可挖,夜間旅游業(yè)已發(fā)展成為城市旅游新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。三、橫店夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀近年來z橫店影視旅游業(yè)的快速發(fā)展可謂異軍突起。橫店影視城從1996年建立首個拍攝基地至今，先后建成廣州街?香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷等28個實(shí)景拍攝基地。2014年橫店影視基地共拍攝影視劇178部，累積接待劇組1000多個z累計(jì)拍攝影視劇42000多部（集），占全國古裝影視劇產(chǎn)量的2/3以上。橫店影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展z為橫店影視旅游提供了充足的市場空間和動力，橫店已成為國家AAAAA級旅游區(qū)。隨著橫店影視文化旅游資源的不斷整

6、合，旅游產(chǎn)品的不斷升級開發(fā),橫店影視城從單一經(jīng)營〃影視基地〃旅游向打造影視主題旅游公園的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，開創(chuàng)了獨(dú)特的以影視外景和娛樂活動為主題的旅游景區(qū)模式，開發(fā)出〃夢幻太極〃、〃秦淮八艷〃、〃紫禁大典〃、〃夢回秦漢〃、〃汴梁一夢〃、〃怒海爭鋒〃等20多場精彩的演藝節(jié)目。2014年,橫店共接待中外游客1375萬人次，實(shí)現(xiàn)影視業(yè)、旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，旅游收入的增幅平均每年達(dá)到兩位數(shù)。橫店已成為以影視為特色的全國知名旅游目的地。橫店模式也被一些學(xué)者認(rèn)為是國內(nèi)目前最為成功的影視旅游發(fā)展模式。但隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，人們生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，旅游者對旅

7、游消費(fèi)要求也越來越高，為應(yīng)對激烈的市場競爭態(tài)勢和多樣化的旅游消費(fèi)需求,橫店的旅游發(fā)展也面臨巨大挑戰(zhàn)：（一）市場競爭日趨激烈。國內(nèi)影視基地項(xiàng)目和主題公園一哄而上，風(fēng)格雷同，重復(fù)建設(shè)問題十分嚴(yán)重，造成了市場競爭激烈而無序的狀況。（二）消費(fèi)水平不斷提高。我國旅游市場消費(fèi)已從以觀光旅游為主，轉(zhuǎn)向觀光、度假與專項(xiàng)旅游三足鼎立的新的發(fā)展階段,旅游者在選擇旅游產(chǎn)品時更加理性,越來越注重旅游過程中的體驗(yàn)性、參與性。為應(yīng)對競爭，近年來，橫店影視城重點(diǎn)圍繞夢上海影視旅游基地、年代戲拍攝基地、春秋（唐）園拍攝基地，秦王宮《帝國江山》、清明上河圖《新汴梁一夢》等新項(xiàng)目

8、建設(shè)為重點(diǎn)，開展了包括夜間旅游產(chǎn)品在內(nèi)的大量的新產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)工作。作為浙中地區(qū)唯一的夜游景區(qū)店夢幻谷景區(qū)，于2014年7月份提出了第8版《夢幻太極》，