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1、《非常了得》欄目營(yíng)銷策略研究（南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院江蘇南京）摘要：《非常了得》是江蘇衛(wèi)視推出的大型益智答題類電視節(jié)目，開播一年多來收視率火爆，在編導(dǎo)的編排和制作下，引起了不小的社會(huì)討論。作為一檔娛樂化的益智答題節(jié)目，《非常了得》以?shī)蕵返男问较蛴^眾展現(xiàn)了許多當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題，例如：拒絕冷漠，幫助好人，活熊取膽等。該節(jié)口積極關(guān)注熱會(huì)熱點(diǎn)，注意提升節(jié)口層次，節(jié)口融入大量的娛樂元素，使得節(jié)目輕松愉悅?！斗浅Ａ说谩饭?jié)目Z所以成功，很大程度取決于英與時(shí)俱進(jìn)的宣傳手段和獨(dú)辟蹊徑的營(yíng)銷策略，營(yíng)銷策略對(duì)它的成功起到了核心作用。電視節(jié)H營(yíng)銷策略是指以受眾需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲
2、得受眾需求的品質(zhì)以及期槊值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過相互協(xié)調(diào)一致的策略和宣傳手段，為受眾展現(xiàn)滿意的節(jié)口而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)口收視口標(biāo)的過程。良好的節(jié)目營(yíng)銷策略可以使得一檔新推出的節(jié)目更快也更廣泛的被社會(huì)大眾接受并喜愛，很大程度上決定了一檔節(jié)目的收視率以及收視群體。關(guān)鍵詞：《非常了得》營(yíng)銷策略核心作用theMarketingStrategyofFeiChangLiaoDeResearch(NanjingNormalUniversityJiangSuNanJing)Abstract:Undertheproductionofproducer-directorinJiang
3、suSatelliteTV,thefamousTVshowcalled11FeiChangLiaoDe"hascausedaheateddiscussioninthesocietyaroundthisyear.Thisprogrammeshowedhottopicstotheaudiencesintheformofentertainment,intheexampleofrefusinginhospitality,helpingpeople,inordertoenhanceitslevel.Atthesametime,itcombineswithentertainm
4、entandmakestheprogrammecomfortableanddelighted.Themarketingstrategyofthisprogrammestartswiththeaudiences'demand,anditpursuesthequalityanddesiredvalueaccordingtoitsexperiences?Theprogrammeorganizesoperatingactivitiesdesignedly,itshowstheperfectprogrammeandachievestheaudieneeratinggoalb
5、ytheconsonantstategyandpublicitymeasures.Adecentmarketingstrategycanmakeanewprogrammemoreacceptablebythepublic,italsodecidestheaudieneeratingandaudieneegroup.Thereasonwhy”FeiChangLiaoDeHachievessuccessisthatithasthenewlypublicitymeasuresandtheuniquemarketingstrategy.Themarkrtingstrate
6、gyplaysakeyroleinitssuccess.KeyWords:FeiChangLiaoDe,marketingstrategy,keyrole1弓丨言42中國(guó)益智答題類節(jié)目現(xiàn)狀42.1益智答題類節(jié)目類型52.2益智答題類節(jié)口發(fā)展現(xiàn)狀53營(yíng)銷策略的價(jià)值53.1營(yíng)銷策略的定義63.2營(yíng)銷策略在電視節(jié)廿中的體現(xiàn)63.2.1節(jié)口編排63.2.2節(jié)目宣傳63.2.3節(jié)目制作63.3營(yíng)銷策略在電視節(jié)目中的作用63.3.1營(yíng)銷策略的決策作用63.3.2營(yíng)銷策略的引導(dǎo)作用64益智答題類節(jié)目《非常了得》營(yíng)銷策略研究74.1宣傳團(tuán)隊(duì)84.2收視分析84.3節(jié)口形式84.4
7、節(jié)目層次95結(jié)論106謝辭117參考文獻(xiàn)12江蘇「卩?視人型原創(chuàng)益智答題類節(jié)廿《非常了得》以全新的思路和理念，將脫口秀與益智答題節(jié)口進(jìn)行有效嫁接，以全新的出題方式和主持模式吸引多年齡層觀眾，將社會(huì)熱點(diǎn)充分融入節(jié)目答題內(nèi)容中，通過選手答題過程向大眾傳播積極健康的主流思想，履行英媒體傳播的職責(zé)，節(jié)目秉持“辯人識(shí)事長(zhǎng)知識(shí)”的主旨，意在展現(xiàn)各行各業(yè)能人志士的風(fēng)采，參與社會(huì)熱點(diǎn)討論，傳播主流媒體思想，在齊大衛(wèi)視節(jié)目中脫穎而出?！斗浅Ａ说谩肥且粰n答題節(jié)目，分為三關(guān)，出題者為普通人，來到節(jié)目中的嘉賓每人都會(huì)帶來自己的表述，這個(gè)表述包羅萬象，可能是一個(gè)職業(yè)，可能是i個(gè)特殊的經(jīng)歷。
8、參賽選手必
