品牌英文命名策略探究

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1、品牌英文命名策略探究品牌英文命名策略探究［摘耍］品牌命名國際化是企業(yè)創(chuàng)立國際品牌，積極參與國際經(jīng)濟競爭與合作的必然要求，語言學(xué)界及企業(yè)界有必耍認知品牌命名國際化的意義與內(nèi)涵。本文闡述了品牌英文命名的意義，分析了國際品牌命名的原則，探討了品牌英文命名的策略，旨在為創(chuàng)立國際品牌服務(wù)。［關(guān)鍵詞］品牌命名國際化命名原則策略［屮圖分類號JF273［文獻標識碼］A［文章編號］1009—2234（2014）04—0069—02在經(jīng)濟全球化趨勢加速的今天，品牌的作用已經(jīng)成為商品打開市場尤其是國際市場不可或缺的利器。品牌不僅僅是商品的名字，更是集自然、美學(xué)、理性、情感

2、和文化因素為一身的綜合體，是真實產(chǎn)品的標志，更被視為占領(lǐng)市場的重要營銷競爭手段。與世界上國際品牌相比，我國大部分企業(yè)品牌缺乏足夠的競爭力，滯后于我國在國際上迅速增長的經(jīng)濟地位。在產(chǎn)品推介、開創(chuàng)國際市場的過程中，品牌的英文命名，是當務(wù)之急。一、品牌命名國際化的意義據(jù)美國品牌價值評估機構(gòu)Interbrand最新的2011年度全球最佳品牌排名報告顯示：榜單中排名第一的Coca-Cola（可口可樂）品牌價值為718.6億美元。二、三位分別為IBM和Microsoft（微軟），品牌價值分別為699.1億和590.9億美元。國際品牌具有巨大的經(jīng)濟價值，同時出于積

3、極參與世界經(jīng)濟競爭與合作的需要，許多企業(yè)進行了品牌命名國際化的嘗試并取得了成功。品牌名稱，如Honda、Nissan、Toyota>Mazda、Lexus等語義內(nèi)容淡化了商品與國籍的聯(lián)系，具國際性。品牌命名國際化研究能促進語言學(xué)界與經(jīng)濟學(xué)界在創(chuàng)立國際品牌中的有效合作，使語言學(xué)研究直接有效地服務(wù)國際經(jīng)濟合作與交流。品牌命名的國際化是一個復(fù)雜的過程，在這個過程屮命名的成功取決于諸多因素。如美國美孚石油公司，為了一個理想的商品名稱,專門成立了由經(jīng)濟學(xué)家、語言學(xué)家、心理學(xué)家、社會學(xué)家、統(tǒng)計學(xué)方面的專家，耗時五年，調(diào)查了55個國家的語言，設(shè)計了一萬多個商品圖標

4、，共花費12億美元，才確定了EXXON作為其商品名稱，它在世界各國語言中，無任何誤解和不快Z意，易讀、易記，被公認為世界上無懈可擊、完美無缺的商標。這樣一絲不茍的認真態(tài)度也應(yīng)該是企業(yè)的榜樣，也是譯界的典范。品牌命名國際化的成木價值提升了語言給品牌命名者所帶來的經(jīng)濟利益從而提升了語言的市場價值。二、國際化品牌命名原則品牌命名的過程中既要考量經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的因素，更要兼顧語言學(xué)的特征，通常品牌的英文命名要遵循以下幾個原則：1.易讀、易記原則品牌名稱要簡練、酮冃，使人過冃難忘。通常一些表明產(chǎn)品出處、企業(yè)或公司名稱的晶牌能達到這種效果，如Haier冰箱，Wah

5、aha飲品，Midea電器等。大部分國內(nèi)品牌是把原有的漢語品牌譯成英文,這就需要譯者在翻譯過程中在與漢語名稱咅似的基礎(chǔ)上進行靈活處理，在發(fā)音上、拼寫上適當變化，盡可能適應(yīng)英語的特點，如Fiyla（飛亞達）鐘表，Maxam（美加凈）化妝品,Konka（康佳）電器，Kungfu（功夫）鞋，Gree（格力）空調(diào)等。2?暗示產(chǎn)品屬性原則品牌名稱可以暗示產(chǎn)品的某種性能和用途。如Younger（雅戈爾西服的英文品牌名稱）寓意“穿上它會更年輕”，是優(yōu)秀的國際服裝品牌?；亓ε七\動鞋的英文品牌名稱是Warrior,意思是勇士，這與回力品牌含義“回天之力”非常契合，因為

6、勇士當然有回天之力,那么穿上刃士鞋的人則會刃往直前。福建恒安集團的紙品品牌心相印借鑒美國著名紙品品牌Kotex（高潔絲）的后綴-tex（英文texture或text訂e的前三個字母）將其品牌的英文名譯為Ileartex,其中英文Heart與品牌中的“心”字對應(yīng)，-tex乂暗示了商品的屬性，別出心裁。國產(chǎn)西爾靈旅行鬧鐘的英文名是Saving,與西爾靈諧音，乂是航行的意思，與產(chǎn)品的性能達到完美的結(jié)合。3.啟發(fā)聯(lián)想原則好的英文命名可以讓國際消費者產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)的愉快聯(lián)想，進而對晶牌開始認知并產(chǎn)生偏好，堪稱典范的例子就是陜西咸陽彩虹集團將企業(yè)原有CAII

7、IONG這個在國際市場上無法引起消費者任何聯(lián)想的漢語拼音品牌改成了既富有創(chuàng)見性，又具有強烈藝術(shù)性和文學(xué)性的英文名稱IRICO.這個英文是由Iris+Corporation拼綴而成的。IRIS是彩虹女神，專司傳播美好信息，與“人類美好生活的創(chuàng)造者”的企業(yè)宗旨相吻合。這一命名加強了彩虹集團英文商標的啟發(fā)價值，提升了自己的形象。4.適應(yīng)市場原則不同國家或地區(qū)因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等的差異，使消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想有時會有差異甚至是相反的。品牌名稱要契合目標市場的文化、宗教等傳統(tǒng)價值觀念。〔1〕中華民族是“龍”的傳人，中國文化被喻

8、為龍的文化，封建時代龍是皇帝的象征。在漢語言中與龍有關(guān)的詞語無一不是褒義詞。龍鳳呈祥、望子成龍、龍騰虎躍等。