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1、命名分析：中國品牌英譯策略在當今的世界，知名國際品牌都有一份遍布全球的客戶名單。隨著中國經(jīng)濟快速增長，不僅許多國外品牌苦心鉆研品牌的中文譯名已順利打入中國市場，中國品牌也嘗試著調(diào)整自己的英譯名，走向世界。現(xiàn)今中國的品牌關注度在國際上相對還是比較低。因此，一個好的英文品牌名字會為品牌將來在國外市場的競爭打下良好的基礎。一份國內(nèi)知名品牌的英文名列表：這份報告主要分析三種中國品牌英譯時運用的策略：（1）直接運用拼音拼寫（2）運用相近拼音的英文單詞（3）運用拼音縮寫直接運用拼音拼寫——華為HUAWEI華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售通信設備的通
2、信科技公司，總部位于廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡中的交換網(wǎng)絡、傳輸網(wǎng)絡、無線及有線固定接入網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。在華為進軍國際市場之前，一直在國內(nèi)電子行業(yè)處于主導地位。至2010年，華為在全球超過140個國家都擁有業(yè)務，并且利潤已經(jīng)升至2380億人民幣（約370億美金）。?為何使用拼音？華為是一個典型的運用其容易的發(fā)音直接作為英譯的品牌。華為不僅在中國市場取得了巨大的成功，還在全球市場內(nèi)贏得了一定的品牌關注度。在一定程度上，品牌運用拼音直譯
3、的方法增加了品牌在海內(nèi)外的認知度。如同其他的知名電子品牌東芝（Toshiba），三星（Samsung）和任天堂（Nintendo），華為依照潮流運用其本身的中文拼音，借此保持一個全球統(tǒng)一的品牌形象。不過值得注意的是，如果要向全球市場進軍，品牌還需要針對面向的顧客群做出相應的調(diào)整。對許多西方人來說，陌生的亞洲語言體系不可避免地會有發(fā)音及理解問題。因此，運用TheBrandChecker一類的服務來測試品牌名字的通用性變得至關重要。TheBrandChecker是一個測試品牌名字的網(wǎng)絡服務，能夠有效地檢驗名字在所測地區(qū)是否能兼容，通用，并
4、且避免發(fā)音及其他負面含義。運用跟拼音相近的英文詞語——新浪SINA新浪是于1998年建立的，服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商。新浪于2000年在納斯達克上市。在此之后新浪繼續(xù)拓展其網(wǎng)絡服務領域。作為中國最多人瀏覽的門戶之一，新浪成功地建立了中國最為熱門的微博門戶。微博現(xiàn)在有著超過2億注冊用戶，其中包括了各個領域的著名杰出人士，比如IMF（InternationalMonetaryFund，國際貨幣基金組織）主席拉加德，前微軟總裁比爾蓋茨還有好萊塢電影明星湯姆克魯斯等等。許多國際知名企業(yè)都陸續(xù)開啟新浪微博賬號，
5、以服務龐大的中國消費者群體。?為何使用拼音相近的英文詞語拼音是漢語用羅馬語系表達的一種方式。但是在很多情況下拼音會造成與英語的混淆和誤解。對母語為英語的人士來說，新浪并不是一個很好辨認的名字，但是稍作變換的Sina不僅保留了原來名字的意義，而且更容易發(fā)音和辨認。在過去的十年內(nèi)，Sina這個名字保持了極高的辨認度和傳播度。Sina一詞源于拉丁文的中國sino，在拉丁語系中，sino是“中國”之意,與英語China（中國）合拼，取名sina,意為“中國”。這個域名很好的表達了新浪網(wǎng)希望自己成為中華區(qū)最大門戶的決心。隨著越來越多的國外品牌進
6、入中國，能夠迅速傳遞品牌訊息的名字將是公司競爭的一個有力砝碼。隨著手機網(wǎng)絡逐漸成為人們消費和分享的新熱門平臺，新浪于2011年四月發(fā)布了英文版的iPhone微博軟件以服務日趨增成長的微博國際用戶。隨之，新浪的發(fā)言人在2011年6月宣布啟動英文版網(wǎng)頁的公司規(guī)劃。兩個月之后，新浪在紐約時代廣場刊登了大幅廣告，寫著標語“與2億人一起分享幸?！?。這些活動都標志著新浪日趨迎合國際化的潮流。在這個過程中，Sina這個英文名起到了非常積極的作用，并讓用戶得以之與其他的品牌區(qū)分。運用拼音縮寫——比亞迪BYD比亞迪（BYD）是一個總部位于深圳的中國高新
7、技術(shù)企業(yè)，英文名字全稱為“BuildYourDream”。比亞迪汽車公司與2003年建立，是比亞迪股份有限公司旗下的一員。到2010年，比亞迪的銷量已經(jīng)躥升到全國汽車制造行業(yè)的第六位。比亞迪從2008年開始銷售全球第一批不依賴專業(yè)充電站的雙模電動車。公司更多的產(chǎn)品則是以出口到發(fā)達國家為主?！肮缮瘛蔽謧惏头铺嘏c2008年十二月以2.3億美元認購比亞迪2.25億股股份，約占了比亞迪10%的股份。隨著在洛杉磯開設分部，正式標致著比亞迪進軍美國車輛銷售行業(yè)。為何使用縮寫？在汽車行業(yè)中，品牌名字縮寫是一個常用的起名策略。起名者運用縮寫簡潔、好記
8、特點來吸引消費者的注意及促進品牌的辨識度。德國汽車寶馬（BMW）就是一個很好的例子。不僅是汽車行業(yè)，在奢侈品消費領域中，縮寫也是常見的命名用法。例子包括馳名法國奢侈商標路易威登（LV）。路易威登并沒有正式的中文名字，但中
