中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

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1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的艱難發(fā)展之路——以動(dòng)畫(huà)發(fā)展為主摘要：中國(guó)動(dòng)漫曾經(jīng)以《大鬧天宮》等經(jīng)典作品震撼世界，當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)漫最輝煌的時(shí)期。自19世紀(jì)80年代起，中國(guó)動(dòng)漫走出了停滯期，卻面臨美國(guó)、韓國(guó)日本等多個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，同時(shí)自身產(chǎn)業(yè)鏈混亂、生產(chǎn)效率低下等問(wèn)題逐漸凸顯。淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品、打擊盜版、輸出文化產(chǎn)品，不僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，也是發(fā)展中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)特點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)；產(chǎn)業(yè)鏈一、引言日本動(dòng)漫，已經(jīng)走向了世界，據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)，它的產(chǎn)值占日本總GDP的10%以上；美國(guó)作為超級(jí)英雄大國(guó)，也是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大國(guó)，僅僅動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)值就

2、占世界總產(chǎn)值的70%。相比之下，中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)僅占總GDP的3%，身為擁有十四億人的人口大國(guó)，中國(guó)面臨“市場(chǎng)大、產(chǎn)值小”，市場(chǎng)被他國(guó)產(chǎn)品占據(jù)的窘境。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步并不晚，甚至日本動(dòng)漫之父手冢治蟲(chóng)就是受中國(guó)動(dòng)畫(huà)影響走向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的；當(dāng)年中國(guó)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量，在國(guó)際上首屈一指。可是，現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)舉步維艱，雖然產(chǎn)量居高不下，但難出大作、沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)作品，大家對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也從當(dāng)初提到大鬧天宮時(shí)的自豪轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的厭惡甚至唾棄，甚至如今“動(dòng)漫迷”已經(jīng)是日漫迷的代名詞。那么，這數(shù)十年間，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)究竟是如何發(fā)展的，出現(xiàn)了哪些問(wèn)題，又如何解決呢？本文從歷史出發(fā)，以中國(guó)

3、動(dòng)畫(huà)為主要視角，分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問(wèn)題，并提出解決方案。二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的近百年之路（一）邁出首步：1888年，愛(ài)米爾?雷諾拍攝了世界上第一部動(dòng)畫(huà)片，《一杯可口的啤酒》，成為電影出現(xiàn)之前世界上第一部動(dòng)畫(huà)片。20世紀(jì)20年代，《大力水手》等海外動(dòng)畫(huà)片第一次進(jìn)入中國(guó)。受?chē)?guó)外動(dòng)畫(huà)電影及技術(shù)啟發(fā)，萬(wàn)氏兄弟于1922年（一說(shuō)1925年）創(chuàng)作了中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)——廣告《舒振東華文打字機(jī)》，此后又創(chuàng)作多部無(wú)聲動(dòng)畫(huà)。1926年，在資金不足、場(chǎng)地受限、設(shè)備簡(jiǎn)陋等多重困難下，萬(wàn)氏兄弟拍攝了動(dòng)畫(huà)短片《大鬧畫(huà)室》，影片由長(zhǎng)城畫(huà)片公司出品。雖然故事情節(jié)簡(jiǎn)單，片長(zhǎng)僅12分鐘，

4、但它是中國(guó)美術(shù)片的開(kāi)始。此后，萬(wàn)氏兄弟不斷嘗試研制有聲電影技術(shù)，并于九年后拍攝了我國(guó)第一部有聲動(dòng)畫(huà)片《駱駝獻(xiàn)舞》。1935—1949年間我國(guó)共計(jì)創(chuàng)作約20部有聲動(dòng)畫(huà)電影，其中包含了1941年11月19日于上海隆重推出的動(dòng)畫(huà)電影《鐵扇公主》。作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片開(kāi)拓者，萬(wàn)氏兄弟為我國(guó)早期動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)做出了卓越的貢獻(xiàn)。（二）走向巔峰：建國(guó)初期，中國(guó)動(dòng)畫(huà)——當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為美術(shù)片——發(fā)展迅速。不僅有老牌公司萬(wàn)氏兄弟攝制的中國(guó)第一部木偶片《小小英雄》、第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》，也有由上海美術(shù)電影制片廠1960年制作的中國(guó)第一部水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》，更不用說(shuō)上海美術(shù)

5、電影制片廠于1961年—1964年制作的一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《大鬧天宮》，榮獲第二十二屆倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)、捷克斯洛伐克第13屆卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)短片特別獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)?？上М?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)只有1957年成立的上海美術(shù)電影制片廠這一家動(dòng)畫(huà)電影制片廠，而且當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)雖然中國(guó)味十足，卻受限于傳統(tǒng)的作畫(huà)方式，成本較高、效率較低、人才缺失，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影質(zhì)量較高，但總體發(fā)展較慢。（三）陷入困境：文革之后，百?gòu)U待興；尤其是在改革開(kāi)放之后，電視的迅速普及為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)提供了新的平臺(tái)，TV動(dòng)畫(huà)與動(dòng)畫(huà)電影共同快速發(fā)展。諸如《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》、《黑貓警長(zhǎng)》等優(yōu)秀少兒動(dòng)畫(huà)

6、作品涌現(xiàn)，豐富了80后們的童年；但同時(shí)，由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)青年向、成年向作品的缺失，國(guó)內(nèi)引進(jìn)了如《變形金剛》、《圣斗士星矢》等優(yōu)秀國(guó)外作品，競(jìng)爭(zhēng)之下，國(guó)動(dòng)頹勢(shì)初現(xiàn)。到了1995年后，雖然中國(guó)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了如深刻題材的《白鴿島》、校園題材的《我為歌狂》等作品，做出了一定的嘗試，但這段時(shí)間大量享有國(guó)家補(bǔ)貼的劣質(zhì)作品出現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫整體水平迅速下降。與此同時(shí)，美國(guó)超級(jí)英雄動(dòng)畫(huà)建成體系、日本動(dòng)畫(huà)質(zhì)量數(shù)量均顯著提高，火影海賊先后問(wèn)世，幾乎共同組成了90后們的童年回憶。而國(guó)產(chǎn)“羊熊豬”更是成為了經(jīng)久不衰的吐槽對(duì)象，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)陷入了良莠不齊且劣質(zhì)占據(jù)多數(shù)的境地，也在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失

7、去了新一代中國(guó)青年的青睞。（四）網(wǎng)動(dòng)時(shí)代：2012年，有妖氣在多方籌備下投資制作了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》動(dòng)畫(huà)第一集，并于7月11日正式動(dòng)畫(huà)上線(xiàn)公開(kāi)，上線(xiàn)當(dāng)天流量便突破1000萬(wàn)，至今已播放超過(guò)15億次。由于《十冷》的成功，越來(lái)越多的公司開(kāi)始投資網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，許多動(dòng)畫(huà)（包括一些TV動(dòng)畫(huà)）開(kāi)始走向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)售賣(mài)播放權(quán)或設(shè)置觀看收費(fèi)獲得盈利。諸如《納米核心》、《鎮(zhèn)魂街》等近期優(yōu)秀作品均屬于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。由于商業(yè)性較強(qiáng)，動(dòng)畫(huà)素質(zhì)普遍偏高。2009年1月16日，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國(guó)影院上映，創(chuàng)下8621萬(wàn)票房。雖然口碑并不太好，但這部劇場(chǎng)版讓很多投資者將目

8、光再次移向了動(dòng)畫(huà)電影。喜羊羊、熊出沒(méi)劇場(chǎng)版獲利頗豐，大圣歸來(lái)更是創(chuàng)下近十億票房，加上近期即將上映的話(huà)題之作《