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《當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及其對(duì)策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及其對(duì)策研究摘要：大學(xué)生是社會(huì)發(fā)展的蓬勃力量，特別是當(dāng)今大學(xué)校園的主體是“90后”，他們的成長受到社會(huì)各界的關(guān)注，消費(fèi)觀也不例外。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，往往超前的消費(fèi)觀念和滯后的消費(fèi)實(shí)力產(chǎn)生矛盾。因此，通過對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀特點(diǎn)、存在問題、原因分析、解決對(duì)策方面進(jìn)行闡述，以培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)理念和理財(cái)能力，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理、健康的消費(fèi)。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)觀；解決對(duì)策中圖分類號(hào)：C913文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1002-2589(2013)31-0132-02一、大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀1.理性消費(fèi)是主流。所謂理
2、性消費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)，從心理學(xué)的角度看，理性消費(fèi)是消費(fèi)者根據(jù)自己的學(xué)習(xí)和知覺做出合理的購買決策，當(dāng)物質(zhì)還不充裕時(shí)的理性消費(fèi)者心理追求的商品是價(jià)廉物美經(jīng)久耐用。大學(xué)牛是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，他們來自不同階層的家庭，絕人部分是純粹消費(fèi)者，他們的消費(fèi)水平也各不相同。價(jià)格、質(zhì)量、潮流是大學(xué)生消費(fèi)的三大主要因素。據(jù)調(diào)查顯示，講求實(shí)際效用、理性消費(fèi)依舊是當(dāng)今大學(xué)生的主要消費(fèi)觀念。例如：在購買物品時(shí)，大學(xué)生們首要考慮產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量因素，這是因?yàn)樗麄兊闹饕?jīng)濟(jì)來源是父母給予的，這使得大學(xué)生每個(gè)月
3、可自由支配的錢是固定并且是有限的，這些錢一是用來支付一日三餐費(fèi)用和日用品、通訊開銷；二是用來購買圖書資料，由于消費(fèi)能力的冇限性，他們往往在花錢時(shí)都十分謹(jǐn)慎，力求?！盎ǖ弥怠?，購買時(shí)一般會(huì)盡量選擇物美價(jià)廉的商品。2.追求名牌和時(shí)尚成為一種潮流趨勢(shì)。青年大學(xué)生迸發(fā)著青春活力，他們喜歡追新立異，對(duì)時(shí)尚持有敏銳之感，唯恐自己跟不上潮流，因而追求時(shí)尚自然也就成為大學(xué)牛的?種消費(fèi)潮流趨勢(shì)。從早些年開始流行的筆記木電腦、平板電腦和智能手機(jī)“新生三件套”，到近兩年以iPhone、iPad和MACBOOK為代表的“蘋果三件套”，如今又多了一款電子書
4、。隨著Kindle進(jìn)入市場(chǎng)，與書“搭邊”的電子書，也收入不少大學(xué)生的行囊中。再次是服裝、發(fā)型、飾物，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。有些學(xué)生為追求時(shí)髦,在消費(fèi)上互相攀比，幾百元一套的衣服是常見的。據(jù)了解，“是否流行”緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌,當(dāng)被問到“如果條件允許，是否會(huì)購買名牌產(chǎn)品”時(shí)，85%的學(xué)生表示肯定。如今的大學(xué)校園里，從筆記本電腦到隨身的平板電腦，從頻繁更新?lián)Q代的智能手機(jī)到動(dòng)輒上萬元的單反相機(jī)，因?yàn)椤按蠹叶加小倍蔀榇髮W(xué)生心屮的“必需甜”。這種現(xiàn)象反映了當(dāng)今大學(xué)生存在著隨大流和攀比的不
5、良消費(fèi)心理和行為。3?注重情感和交際性消費(fèi)。當(dāng)今大學(xué)生普遍認(rèn)為:在學(xué)校里同學(xué)、朋友、師生間的交往是必需的，再加之談戀愛，這些都離不開必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。朋友同學(xué)間的聚會(huì)、結(jié)伴外出旅游、周末的休閑娛樂、請(qǐng)老師或輔導(dǎo)員吃飯拉近關(guān)系、為戀愛制造浪漫而產(chǎn)生的情感消費(fèi)等現(xiàn)象存在，這就促使大學(xué)生不斷地通過精神和物質(zhì)手段與外界發(fā)生聯(lián)系，進(jìn)而形成了大學(xué)生的交際性消費(fèi)。往往礙于面子或想達(dá)到辦事效率而出手闊氣大方，造成了很多人學(xué)生即便面臨入不敷出的狀況，也寧愿向別人借錢以應(yīng)對(duì)他們認(rèn)為必要的情感、交際消費(fèi)，“人情消費(fèi)”在校園里甚是盛行。一些大學(xué)校園周邊的餐
6、館生意十分紅火，特別是新生入學(xué)和畢業(yè)生離校之際，為辭舊迎新，餐館里經(jīng)常是學(xué)生爆滿。有的學(xué)生還用獎(jiǎng)學(xué)金，甚至困難補(bǔ)助費(fèi)來請(qǐng)客，以彰顯自己的大方、豪爽。二、大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問題1?存在嚴(yán)重攀比、盲目消費(fèi)，并過分追求名牌和時(shí)尚。大學(xué)是一個(gè)思想自由開放的地方，意識(shí)上的多元化也就決定了學(xué)生們消費(fèi)行為的多樣性。同學(xué)間的消費(fèi)存在嚴(yán)重的攀比現(xiàn)象，往往看見舍友或老鄉(xiāng)穿衣打扮比較潮流時(shí)尚，自己也想像別人一樣，進(jìn)而重金購買比別人更好的商甜來裝飾并滿足自己的虛榮心，也就更多地選擇了名牌和時(shí)尚?？吹酵瑢W(xué)用一些高貴、名牌的產(chǎn)品總會(huì)心生羨慕且不顧口C的經(jīng)濟(jì)能
7、力而毫無理智地去購買，近幾年對(duì)iphone.iPad的追捧就是最明顯的體現(xiàn)。并且在自由支配生活費(fèi)的情況下，進(jìn)行隨心所欲的消費(fèi)。如：吃比較注重格調(diào)檔次，穿講究詁牌和時(shí)尚；談戀愛更是要追求浪漫；交朋友不惜重金；通訊費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，追求“流行、時(shí)尚、舒適”的生活方式，這都具有與學(xué)習(xí)無關(guān)的盲目性和不可取性。2?消費(fèi)差距拉大，出現(xiàn)兩極分化。由于我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，校園里的學(xué)生來自全國各地，自然家庭經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)水準(zhǔn)各界。有關(guān)“大學(xué)生活費(fèi)”的問題，網(wǎng)絡(luò)上，一份五千余人參與的“微調(diào)查”顯示，近八成受訪者將大學(xué)生活費(fèi)月標(biāo)準(zhǔn)投在1000元以上的區(qū)
8、間檔。從采訪和調(diào)查可看出，“月生活費(fèi)千元起步”已被大學(xué)生普遍認(rèn)同。據(jù)了解，家庭經(jīng)濟(jì)富裕的學(xué)生每月的生活費(fèi)在1000—3000元不等，更其者到達(dá)5000元或以上，家庭一般的學(xué)生在600-800元Z間，而貧困群體中的學(xué)生一般在450元上下。可見，大學(xué)生
