levis 姜紅宇

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1、Levi’s品牌經(jīng)營分析姜紅宇目錄1.Levi’s公司和產(chǎn)品簡介2.Levi’s158年品牌演義3.Levi’s的品牌經(jīng)營之道4.Levi’s品牌得失的啟示Levi’s李維斯他是一種品牌他是一種文化他是一種傳奇他是一種精神他是一種象征他，世界第一條牛仔褲——LEVI’S利維斯．１５０年的西部牛仔傳奇Levi’s品牌起源Levi′s(李維斯)是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商LeviStrauss(李維·史特勞斯)為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊

2、金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實(shí)耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levi's”作為品牌，Levi's(李維斯)的神話也由此展開。Levi’s公司簡介Levi‘s（LeviStrauss&Co.，常簡稱為Levi’s，中文譯名李維斯Levis中國總代理：利惠商業(yè)貿(mào)易有限公司）是一間全球著名的私人服飾公司，以其生產(chǎn)的牛仔褲著名，公司于1853年成立，目前為LeviStrauss的四個侄子所有。維斯(廣州)服裝有限公司集牛仔服飾研發(fā)、生產(chǎn)、信息、物流

3、、銷售為一體，以品牌戰(zhàn)略營銷為主導(dǎo)，以outlets（品牌折扣）連鎖模式經(jīng)營中國市場。李維斯(廣州)服裝有限公司擁有專業(yè)的品牌營銷團(tuán)隊，擁有三千多平方米的產(chǎn)品配送中心，生產(chǎn)基地總占地面積約六十畝，遍布北京、廣州、福建、淅江、成都、吉林等地區(qū)。Levi’s品牌文化象征世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi‘s牛仔褲不僅是時尚潮流的引領(lǐng)者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“獨(dú)立”、“自由”、“冒險”、“性感”等。隨著時代和環(huán)境的演變，Levi's(李維斯)被賦予了更多的精神和文

4、化藝術(shù)氣質(zhì)，但Levi's(李維斯)最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著Levi's(李維斯)的人最欣賞的一種生活態(tài)度。Levi’s品牌個性Levis的品牌個性由下列八項(xiàng)富有情感效應(yīng)的特征或價值組成:款式新穎——Levis開辟了牛仔褲市場，被認(rèn)為是最正宗的牛仔褲品牌。每當(dāng)Levis向消費(fèi)者作宣傳時，一定要讓消費(fèi)者感到它與眾不同，創(chuàng)意獨(dú)特，自成一體。為了保持新穎性，也不惜打破自己的成規(guī)。富有陽剛之氣——Levis的個性是充滿陽剛之氣。它最初是為進(jìn)行強(qiáng)體力勞動的男士設(shè)計的。陽剛之氣及“酷”

5、是品牌個性的核心。性感——穿上Levis的男男女女都顯得魅力無窮。它散發(fā)出富有磁性的魅力和發(fā)自內(nèi)心的自信。這種魅力不只源于外表所帶來的灑脫和吸引，而_巨源于品牌所體現(xiàn)的機(jī)敏與智慧。散發(fā)青春活力——1850年Levis被美國年輕人所接受并流行于世，從此牛仔褲成為我行我素的青少年的統(tǒng)一服裝。如今，不管誰穿上牛仔褲，牛仔服裝總讓人富有青春與朝氣的精神面貌。具有叛逆精神——Levis從來不被看作是循規(guī)蹈矩的傳統(tǒng)社會的一分子。規(guī)矩是上一代留下來的條條框框。而Levis隨時都準(zhǔn)備向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)。自由輕松——穿上Lev

6、is，自由又輕松。它擺脫了日常生活的嘈雜和忙碌，擺脫了可能阻礙自由行動的責(zé)任和義務(wù)。美國特色——最早穿著Levis，的是那些開拓美國、實(shí)現(xiàn)美國夢的英雄。它具有美國特色，但它并不想將美國的意識形態(tài)和價值觀強(qiáng)加于人。Levi，s的品牌聯(lián)想除了品牌個性，Levis還有一系列理性聯(lián)想，它們包括:創(chuàng)新——在牛仔褲歷吏上。Levis歷來標(biāo)新立異。Levis，產(chǎn)品一直領(lǐng)導(dǎo)牛仔褲的新潮流。簡潔明快——Levis一貫崇尚刪繁就簡，力求去除冗余，突出重點(diǎn)。牢固——一般的磕碰和摩擦不會影響Levis產(chǎn)品的性能。它們粗獷、牢

7、固、有彈性?？煽俊狶evis產(chǎn)品不會令人失望。它們?nèi)諒?fù)一日默默地、高效率地完成自己的任務(wù)。經(jīng)久耐用——Levis產(chǎn)品經(jīng)久耐用。它們是一生的伙伴，與主人同甘共苦，品味人生。Levis的品牌戰(zhàn)略1、品牌定位，Levis的品牌定位表述為:Levis是一種有獨(dú)創(chuàng)性的、可靠性的美國牛仔服裝(理性方面)，它頌揚(yáng)屬于年輕人的一切美好事物(感性方面)。2、產(chǎn)品宗旨，Levis通過三條途徑提高品牌價值:一是保持牛仔褲及牛仔服裝的正宗和優(yōu)質(zhì);二是不斷創(chuàng)新和重新定義產(chǎn)品;三是追求一流水平。3、品牌戰(zhàn)略，Levis的品牌

8、戰(zhàn)略可以用一則公司宣言來概括:尋求新穎的創(chuàng)新之路，向消費(fèi)者宣傳Levis，在理性和情感方面的核心價值，從而提升品牌資產(chǎn)。Levi’s公司信念（尊重員工）1991年，LeviStrauss&Co成為首家制定出全國行為守則的跨國服裝公司，這可以確保我們?nèi)虻乃袉T工都能夠在安全丶健康的環(huán)境下工作，并受到公正的待遇和尊重。與我們合作的供應(yīng)商必須遵守當(dāng)?shù)胤?，并達(dá)到我們在道德丶法律丶衛(wèi)生丶安全以及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面的嚴(yán)格要求。我們會對工廠進(jìn)行評估，以確保其合規(guī)格。不