產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下的舟山旅游形象再設(shè)定【開題報(bào)告】

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1、畢業(yè)論文開題報(bào)告旅游管理產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下的舟山旅游形象再設(shè)定一、綜述本課題國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義旅游地形象定位屬于旅游地形象策劃研究的范疇，是旅游地形象設(shè)計(jì)、傳播和旅游產(chǎn)品策劃、營銷的基礎(chǔ)。旅游地形象的研究主要旅游者及潛在旅游者對旅游目的地的感知形象，以及旅游地形象如何傳播至人并對人的旅游決策和行為產(chǎn)生什么樣的影響。國外對旅游形象理論的研究始于20世紀(jì)70年代，研究內(nèi)容側(cè)重于供求關(guān)系中的“求”方，即研究為什么游客會(huì)選擇某一旅游地；80年代以來，國外對旅游形象問題的探討由過去單一的求方逐漸轉(zhuǎn)為供方，即轉(zhuǎn)變研究角度去探討旅游地應(yīng)當(dāng)樹立怎樣的形

2、象以吸引游客，開拓新的客源市場。旅游地形象是旅游學(xué)術(shù)界最為熱門的話題之一(Pike，2002)。根據(jù)ProQuestDigitalDissertation(博碩士論文文摘數(shù)據(jù)庫)，美國至2003年已經(jīng)有18篇旅游地形象方面的博士論文。中國旅游形象理論的研究始于20世紀(jì)90年代，由于中國旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展的時(shí)間也較短，理論和方法的研究相對比較薄弱。1990年以來才有一批學(xué)者對旅游地形象引起重視，較有代表性的人物為陳傳康、李蕾蕾、吳必虎等。1998年，吳必虎撰寫了國內(nèi)第一篇以旅游地形象為主題的博士論文，并且在此基礎(chǔ)上出版了“國內(nèi)第一本系統(tǒng)探討旅游形象的專著

3、”(吳必虎，2001)。旅游地形象的研究區(qū)域從大到小可以分為跨省區(qū)域、省級(jí)、市、縣和景點(diǎn)5個(gè)類型。在1994-2003年的十年當(dāng)中，我國旅游形象相關(guān)論文的研究區(qū)域覆蓋了中國大陸除天津、內(nèi)蒙古、江西、海南，西藏和新疆以外的23個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。對城市旅游形象的關(guān)注程度最大，覆蓋全國44個(gè)城市，省會(huì)城市和旅游文化名城居多；研究某一個(gè)景點(diǎn)(景區(qū))的次之；從國家和跨省這樣的大區(qū)域上切入研究的極少。此外，研究區(qū)域的空間范圍不斷擴(kuò)大。初期主要是一些旅游業(yè)起步較早的旅游城市和省會(huì)城市，如廣州、西安、濟(jì)南和武漢。隨后，研究不再局限于省會(huì)城市，而是擴(kuò)大到任何有意發(fā)展旅

4、游業(yè)的城市和縣，例如漳平市、浙江舟山市和臨海市等。在國內(nèi)旅游學(xué)界對旅游形象的關(guān)注與日俱增的同時(shí)，各省、市、地區(qū)也隨之興起了旅游形象設(shè)計(jì)的潮流。目前，關(guān)于舟山旅游形象的理論成果還鳳毛麟角，香港旅游發(fā)展研究院在舟山市旅游發(fā)展“十一五”規(guī)劃中所作的旅游形象定位十分簡略籠統(tǒng)，使得相關(guān)部門在城市旅游宣傳、旅游形象傳播的執(zhí)行時(shí)很難明確地實(shí)行，進(jìn)一步地，企業(yè)在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也不能很好地傳達(dá)本市的旅游形象，不能將舟山旅游的鮮明形象深入人心。這也就是為什么舟山這座旅游資源豐富獨(dú)特的旅游城市，在與長三角、沿海地區(qū)的其它旅游城市的競爭中往往處于被動(dòng)的原因。根據(jù)中國知網(wǎng)的搜索

5、結(jié)果，關(guān)于舟山市旅游形象定位的論文只有兩篇，說明舟山的旅游形象在學(xué)術(shù)界并沒有引起重視。旅游業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的快速發(fā)展時(shí)期，需要一個(gè)整體形象來統(tǒng)領(lǐng)全局。舟山市各行業(yè)的“十二五”規(guī)劃正在緊鑼密鼓的籌備當(dāng)中，旅游業(yè)自然也不例外，對舟山旅游業(yè)進(jìn)行理論指導(dǎo)的重要性顯而易見。本文在指導(dǎo)老師的意見下，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的宏觀形勢，對舟山旅游形象定位的具體問題進(jìn)行分析和闡述，并且提議對舟山旅游形象進(jìn)行重新設(shè)定，使之清晰化，明確化，使之符合舟山市旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，以便于促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。二、研究的基本內(nèi)容，擬解決的主要問題：1．當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的闡述，說明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)

6、型升級(jí)的必然趨勢，以及一些舟山旅游發(fā)展有利的因素；2．舟山旅游形象定位分析，指出應(yīng)根據(jù)宏觀形勢和市場變化更新旅游地形象定位；3．提出舟山旅游形象的新定位，并對形象傳播做簡略論述。三、研究步驟、方法及措施：步驟、方法1．2010.10.14—2010.10.18：明確研究的方向、對象和方法，完成選題；2．2010.10.18—2010.11.20：收集相關(guān)資料并撰寫開題報(bào)告；3．2010.10.25—2010.11.20：收集相關(guān)資料并撰寫文獻(xiàn)綜述；4．2010.11.05—2010.11.20：收集相關(guān)資料完成外文翻譯并撰寫論文大綱；5．2010.11.

7、20—2010.11.30：準(zhǔn)備開題答辯6．2010.12.01—2011.01.15：依據(jù)論文大綱撰寫論文初稿并交老師指導(dǎo)；7．2011.01.16—2011.03.25：依據(jù)老師意見進(jìn)行論文修改，完成二稿；8．2011.03.26—2011.04.15：依據(jù)老師意見進(jìn)行論文修改，完成三稿；9．2011.04.16—2011.05.05：依據(jù)老師意見進(jìn)行論文修改，完成四稿；10．2011.05.06—2011.05.20：依據(jù)老師意見進(jìn)行論文修改，完成五稿并定稿打??；11．2011.05.21—2011.06.05：準(zhǔn)備并參加論文答辯。措施：1．根據(jù)已

8、確定的選題，查找相關(guān)資料進(jìn)行儲(chǔ)備，在計(jì)劃期內(nèi)閱讀，對課題進(jìn)行廣泛深入地了解；2．