關(guān)於品牌戰(zhàn)略的研究

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1、關(guān)於品牌戰(zhàn)略的研究摘要：當(dāng)前，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生瞭極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)企業(yè)要在全球競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，就必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌。該文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，並針對(duì)我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出相關(guān)對(duì)策關(guān)鍵詞：品牌；品牌戰(zhàn)略；物質(zhì)產(chǎn)品隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)

2、志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托品牌戰(zhàn)略的研究和實(shí)踐，僅起步於八十年代末。一九八八年,菲利浦?莫裡斯公司和雀巢公司的兩大著名收購(gòu)行動(dòng)，使品牌價(jià)值資產(chǎn)化得到市場(chǎng)正式確認(rèn)，標(biāo)志著現(xiàn)代品牌時(shí)代的來臨。中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得瞭長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)傢相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助於樹立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)一、品牌戰(zhàn)略的定義與目的品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體

3、行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，並充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要?jiǎng)?chuàng)造極高的知名度、較高的信譽(yù)度、較大的市場(chǎng)份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益二、我企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略品牌的重要性改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷瞭持續(xù)幾十年的高速增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)開放的不斷擴(kuò)大，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)己經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，我國(guó)企業(yè)參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的涵義發(fā)生瞭很大變化。世界知名企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)上實(shí)施品牌戰(zhàn)略沖國(guó)的品牌正面臨嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。特別是加入WTO以後，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)

4、將處?kù)锻瑖?guó)外的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)面較量的境地，越來越多的外國(guó)著名品牌將進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中。面對(duì)這前所未有的品牌沖擊，我國(guó)隻有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)。我業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取在競(jìng)爭(zhēng)中立於不敗之地三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題對(duì)我國(guó)本土品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行大概分析就可發(fā)現(xiàn)，近十年來，有大批的知名品牌“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”後就煙消雲(yún)散，不見蹤影，說明國(guó)內(nèi)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中仍然存在著一些問題（一）做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)。古今中外，能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的著名品牌無一

5、不是高品質(zhì)的象征。然而，在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)"共識(shí)”,做銷量就是做品牌，隻要銷量上來瞭，品牌自然會(huì)得到提升（二）將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶目前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都認(rèn)為隻要加大廣告投入，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立一個(gè)品牌。實(shí)際上品牌知名度可以在短期內(nèi)達(dá)到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，是在品牌長(zhǎng)期的運(yùn)作中建立的資產(chǎn);作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)■品牌忠誠(chéng)度，更不是短期廣告所能達(dá)成的。有的企業(yè)還認(rèn)為：好的廣告創(chuàng)意就能樹立起品牌。這就陷入瞭一個(gè)為創(chuàng)

6、意而創(chuàng)意的區(qū)，這樣的觀念是十分危險(xiǎn)的四、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在一定領(lǐng)域也是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌對(duì)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。一個(gè)國(guó)傢、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)是否擁有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌、知名品牌是經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展與否的標(biāo)志，是綜合實(shí)力強(qiáng)弱的集中體現(xiàn)，創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國(guó)傢的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略（一）進(jìn)行科學(xué)的品牌定位品牌定位是市場(chǎng)細(xì)分過程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場(chǎng)分割為若千個(gè)消費(fèi)群體的過程。企業(yè)隻有將總體市場(chǎng)細(xì)分岀適合自己產(chǎn)品特色，

7、並依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營(yíng)銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的”優(yōu)勢(shì)兵力”將企業(yè)的這塊“市場(chǎng)蛋糕”做大（二）確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對(duì)的事，然後把事情做對(duì)。品牌戰(zhàn)略就是做對(duì)的事，如果事情一開始就錯(cuò)瞭，那麼不管過程如何努力，都會(huì)是事倍功半的結(jié)果（三）重視品牌質(zhì)量質(zhì)量是品牌的生命,是品牌的靈魂。沒有質(zhì)量，品牌就如“無水之源”，失去瞭根本立足點(diǎn)。優(yōu)秀品牌的一個(gè)顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量。世界上的知名品牌如

8、奔馳、索尼、摩托羅拉、西門子等無不體現(xiàn)著高質(zhì)量。品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原