金鵬手機(jī)策劃書

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1、公關(guān)策劃書—金鵬手機(jī)制作人:劉維琪、陳絲時(shí)間:2011年12月18日后博缶貧左擰f亍捋當(dāng)挿花祠貧擰貧押序擰苗擰苗ff貧昂貧博芒貳貳貧掃番祠花挿忙目錄一、前言3二、策劃目的3三、市場(chǎng)分析3四、策劃活動(dòng)內(nèi)容3五、預(yù)算效果5六、活動(dòng)預(yù)算5o代代八代八O代代O代費(fèi)代代代000代0代o代0代o代O代炸代Q代代o補(bǔ)金鵬手機(jī)策劃書—、前言隨著電子科技的發(fā)展，手機(jī)的使用也越來越普遍，屮國是世界上的手機(jī)使用大戶，在這其間，喜好攝奇獵艷的年輕人便成了推銷的首選，而全國大學(xué)生人數(shù)最多、密集度最高、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的武漢便成了首當(dāng)其沖口標(biāo)城市。二、策劃目的針對(duì)廣大消費(fèi)群體，以

2、青年人為楔形突破口打開市場(chǎng)，樹立起金鵬手機(jī)的品牌形象，迅速擴(kuò)大潛在消費(fèi)公眾，為其在全國范圍內(nèi)的推廣打卜?基礎(chǔ)，并同時(shí)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。三、市場(chǎng)分析（-）手機(jī)市場(chǎng)分析中國目麗的手機(jī)用戶已超過5億，且仍以每年6000-7000萬人的速度在呈放射狀增長(zhǎng)普及，未來的幾年，中國的手機(jī)擁冇人數(shù)將達(dá)到8億，然而如今的屮國手機(jī)市場(chǎng)，各種品牌層出不窮，功能也日新月異，競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化。而確定特定的消費(fèi)群體可有效幫助木品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。（二）市場(chǎng)機(jī)會(huì)針對(duì)年輕人的手機(jī)尚未有清晰的界限和概念，但因其獵奇和易接受新事物的天性，金鵬手機(jī)可向外觀時(shí)尚新奇、功能齊全、

3、娛樂功能強(qiáng)大、價(jià)格定位屮等偏低的方向發(fā)展，市場(chǎng)上手機(jī)品種雖多，卻沒有一家真正針對(duì)電子產(chǎn)品新陳代謝極快的年輕人而設(shè)計(jì)的手機(jī)品牌，且大學(xué)生人數(shù)在不斷上升，可提供源源不斷的消費(fèi)市場(chǎng)，因此，市場(chǎng)前景廣闊。四、策劃活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)主題金鵬，用傾盆的心意，為你打造新一代年輕人的手機(jī)，此后前行的路上唯你獨(dú)尊。（二）活動(dòng)時(shí)間2012年3月1日?16日（三）活動(dòng)地點(diǎn)武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院（四）活動(dòng)流程時(shí)間:3月1日?8日地點(diǎn)：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院食堂門前馬路活動(dòng)過程：（1）橫幅宣傳（2）人員活動(dòng)宣傳，準(zhǔn)備宣傳器材，如音響，話筒、帳篷、桌子、椅子等。（3）活動(dòng)棚背景如下：（

4、4）設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)a、準(zhǔn)備獎(jiǎng)券若干，維持活動(dòng)秩序人員若干名。b、準(zhǔn)備飛鏢與轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)，玩游戲有禮相送。c、搭建獎(jiǎng)項(xiàng)舞臺(tái)，選定一名主持人來宣傳抽獎(jiǎng)活動(dòng)的規(guī)則，互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，活躍氣氛。d、抽獎(jiǎng)每日一定數(shù)量手機(jī)與話費(fèi)綁定大派送。首先，主持人現(xiàn)場(chǎng)解說我們產(chǎn)品，同時(shí)宣傳我們“金鵬--路上唯你獨(dú)尊”的品牌。然后以“幸運(yùn)券”的方式,每次僅限20張，向?qū)W生發(fā)放，持有“幸運(yùn)券”學(xué)生，現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)存話費(fèi)500元，即送手機(jī)一部。注：在學(xué)生流量多的地方，主持人應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)學(xué)生存定話費(fèi)，保持秩序。宣傳結(jié)束時(shí)，工作人員休息2個(gè)小時(shí)，然后按活動(dòng)過程重新做宣傳。在工作人員休息期間，現(xiàn)場(chǎng)

5、要持續(xù)播放宣傳語，中間可穿插活躍氣氛的音樂。(5)框架板宣傳a、框架板紙以大紅色為主，墨體大字突出其中。b、購買300元以上，贈(zèng)送50元話費(fèi)；購買600元以上的，可成為會(huì)員，并包裝起來。c、活動(dòng)期間，進(jìn)篷填寫“金鵬券”后就可參加飛鏢抽獎(jiǎng)活動(dòng)。凡是抽中的幸運(yùn)學(xué)生就可三-…五折購機(jī)，特惠機(jī)會(huì)俯首皆是，大獎(jiǎng)一刻不停！每整點(diǎn)抽三折購機(jī)機(jī)會(huì)2人、四折購機(jī)機(jī)會(huì)5人、五折購機(jī)機(jī)會(huì)8人！d、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，凡是購買金鵬手機(jī)，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)一等獎(jiǎng)：籃球一個(gè)二等獎(jiǎng)：手提包一個(gè)三等獎(jiǎng)：耳機(jī)一對(duì)(6)操作規(guī)范：a、“金鵬運(yùn)券”由各區(qū)域自行印刷，正面為顧客的名字、電話、會(huì)員卡

6、號(hào)；b、此活動(dòng)獎(jiǎng)品為特價(jià)品。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)專區(qū),分三折獎(jiǎng)區(qū)、四折獎(jiǎng)區(qū)、五折獎(jiǎng)區(qū)，獎(jiǎng)區(qū)內(nèi)需陳列獎(jiǎng)品和氛圍。c、抽特價(jià)獎(jiǎng)活動(dòng)從9：00—18:00o每逢整點(diǎn)開獎(jiǎng)一次。當(dāng)此沒射中的學(xué)生可循環(huán)到下一次整點(diǎn)射擊。當(dāng)天沒射中的學(xué)生可循環(huán)到第二天的整點(diǎn)射擊。各區(qū)須整點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)唱號(hào)，三次不到的視為放棄，抽到的學(xué)生將不再射擊一次抽獎(jiǎng)。(7)傳單發(fā)放發(fā)放形式：散發(fā)發(fā)放時(shí)間:3月1日~8日每天10點(diǎn)…12點(diǎn)、15點(diǎn)…17點(diǎn)發(fā)放地點(diǎn)：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院發(fā)放數(shù)量：每天不少于1000張五、預(yù)算效果通過此次促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)該刀銷售額達(dá)到平均銷售額的70%多，同時(shí)金鵬手機(jī)

7、詁牌的影響力也將大增加，是更多的消費(fèi)者了解金鵬品牌。六、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)背景：300元獎(jiǎng)品:1500元工資：1500元其他：800元總計(jì)：4100元