淺談湖南旅游業(yè)發(fā)展

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1、淺談湖南旅游業(yè)發(fā)展摘要：通過對我省旅游業(yè)的實(shí)際狀況進(jìn)行分析，找出我省旅游業(yè)的優(yōu)勢和面臨的機(jī)遇，并運(yùn)用SWOT矩陣為我省旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)明確的方向。關(guān)鍵詞：競爭能力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、引言我國是世界上旅游資源最豐富的國家之一，國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張，旅游產(chǎn)品的供給大大豐富，面對U益激烈的市場競爭，各地紛紛意識到通過整合開發(fā)塑造區(qū)域旅游整體形象、提升競爭實(shí)力的必要性。湖南人文薈萃、山川秀美、生態(tài)良好，旅游資源富集、資源稟賦高。張家界、南岳衡山等自然景觀豐富獨(dú)特，岳麓書院、炎帝陵、岳陽樓等人文景觀十分厚重

2、，土家族、苗族、侗族等民族風(fēng)情獨(dú)具特色。湖南是毛澤東、劉少奇、彭德懷、任弼時(shí)、賀龍、羅榮桓等老一輩無產(chǎn)階級革命家的故鄉(xiāng)，以韶山為代表的紅色旅游資源十分豐富。面對如此豐富的資源，我們應(yīng)當(dāng)怎樣去利用呢？2、競爭能力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)湖南旅游業(yè)概況從我省的旅游資源看來，我們的紅色的旅游景點(diǎn)是很有典型性的，對旅游者具有很大的吸引力，并且加上周邊的優(yōu)美風(fēng)景，具有很大優(yōu)勢。從地理位置上面來看，我省處在全國屮部，交通比較快捷便利，雖然我省不是經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)的城市，但是最近幾年我省經(jīng)濟(jì)的飛速增長也確實(shí)給我們帶來了很多收益。湖南的旅游景點(diǎn)的借貸能力很大

3、，也有很有優(yōu)勢的旅游團(tuán)隊(duì)。競爭能力：從上面所說的來看，湖南省具有很好的紅色旅游景點(diǎn)，有地理位置上面的優(yōu)勢，并且有張家界、鳳凰、岳麓山、韶山等一些很有名氣的旅游景點(diǎn)，相對全國其他省份我們在旅游業(yè)競爭力上面還是有一淀優(yōu)勢的。但是湖南在旅游業(yè)的宣傳和服務(wù)工作方面還是做的很不夠，規(guī)范性、專業(yè)性明顯不夠。而且湖南是內(nèi)陸省份在旅游業(yè)發(fā)展上面沒有沿海城市的優(yōu)勢。湖南近年來旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇近年以來全國的旅游業(yè)在國家的知道下進(jìn)行了大的發(fā)展、大的調(diào)整。湖南省旅游業(yè)完全有能力在這種機(jī)遇中進(jìn)一步發(fā)揮口身的旅游資源優(yōu)勢，并拓寬旅游業(yè)發(fā)展的空間，取得更大

4、的市場份額。08年是我們的奧運(yùn)年，湖南省可以在今年抓住擴(kuò)大內(nèi)需和舉辦奧運(yùn)的發(fā)展機(jī)遇，加大國際旅游的力度，努力促進(jìn)國內(nèi)游、入境游和出境游三大市場互補(bǔ)互促、齊頭并進(jìn)、加快發(fā)展。長株潭一體化是我們面對另外一次機(jī)遇，湖南省完全可以將一體化城市打造為一個(gè)旅游城，并加強(qiáng)城市內(nèi)部交流,加大城市美化工作,來吸引外來游客。全國其他省份也在努力發(fā)展自己的旅游業(yè)，并通過塑造品牌旅游景點(diǎn)，優(yōu)化旅游隊(duì)伍，提高旅游服務(wù)質(zhì)量等方法來促進(jìn)其旅游業(yè)的發(fā)展。機(jī)遇與挑戰(zhàn)：機(jī)遇：1、全國旅游業(yè)止在進(jìn)行大發(fā)展、大調(diào)整2、08年奧運(yùn)會是湖南旅游業(yè)發(fā)展的一次大機(jī)遇3、長株

5、潭一體化是湖南旅游業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)：1、其他省份的旅游業(yè)沖擊，特別是沿海城市的沖擊。2、湖南品牌旅游景點(diǎn)的優(yōu)勢3、湖南的旅游服務(wù)宣傳3、SWOT矩陣分析SWOT矩陣分析形式內(nèi)部優(yōu)勢S內(nèi)部劣勢W外部機(jī)會0SO戰(zhàn)略：（發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機(jī)會）WO戰(zhàn)略：（利用外部機(jī)會，克服內(nèi)部劣勢）外部威脅TST戰(zhàn)略：（發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢,回避外部威脅）WY戰(zhàn)略：（減少內(nèi)部劣勢，回避外部威脅）在這幾個(gè)戰(zhàn)略中間，湖南的旅游業(yè)本身是具有一定優(yōu)勢的，但是也有很大的劣勢，近年以來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并有的情況下，我覺得，湖南應(yīng)該采取WO戰(zhàn)略。因?yàn)楹显诼糜纹放粕厦媸侨珖忻?/p>

6、的旅游景點(diǎn)，已經(jīng)具有很好的外部競爭優(yōu)勢，并且作為一個(gè)中部省份，在中南地區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展最好最強(qiáng)的省份。但是就旅游業(yè)的內(nèi)部組成結(jié)構(gòu)和服務(wù)宣傳效果來看是很不成熟的，是很有發(fā)展前景的。而近年來的機(jī)遇還是很好的，雖然有潛在的挑戰(zhàn)與威脅，但是湖南應(yīng)該能夠面對這些問題的。那么在這里W0戰(zhàn)略是什么呢？利用外部機(jī)會，克服內(nèi)部劣勢。利用外部機(jī)會就是說，湖南應(yīng)該在全國旅游業(yè)進(jìn)行大調(diào)整和大發(fā)展的這個(gè)黃金時(shí)段加大資金投入，提高從業(yè)人員的專業(yè)性，提高服務(wù)質(zhì)量,加大宣傳力度，擴(kuò)大國際旅游交流。并且在08年的奧運(yùn)年中大力發(fā)展湖南的入境旅游，提高旅游收入，對湖

7、南旅游業(yè)進(jìn)行調(diào)整，提高專業(yè)性。還耍抓住湖南長株潭一體化的機(jī)會，對長株潭的重點(diǎn)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一整理，創(chuàng)建除了張家界、鳳凰、韶山等的另一品牌景點(diǎn)。那么克服內(nèi)部的劣勢就是說，湖南應(yīng)該在保證晶牌景點(diǎn)正常運(yùn)作的情況下，提高從業(yè)人員的規(guī)范性、專業(yè)性，加大各個(gè)景點(diǎn)的宣傳力度，加大國際旅游交流，爭取通過宣傳打造國際知名品牌景點(diǎn)。3、政府措施那么針對上面提出的WO戰(zhàn)略，政府應(yīng)該怎樣加快湖南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？（-）要進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位。湖南必須進(jìn)一步完善發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的政策措施，強(qiáng)化和發(fā)揮旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會又好又快

8、發(fā)展的作用。（二）要加快提升旅游產(chǎn)業(yè)的國際化水平。旅游是對外開放程度最高的行業(yè)，也是一個(gè)地區(qū)對外展示自己的窗口，直接體現(xiàn)一個(gè)地方的對外形象。國外游客到湖南來旅游，吃、住、娛、行在我省，直接體驗(yàn)我們的交通、服務(wù)、辦事效率，直接感受我省的自然和人文環(huán)境。（三）加大政府管理力度，加