我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題及對(duì)策

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1、我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題及對(duì)策我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題及對(duì)策【摘要】體育經(jīng)濟(jì)作為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中具有不可取代的作用。雖然體育經(jīng)濟(jì)取得了一定進(jìn)步,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大,體育市場也在不斷趨于成熟,體育市場結(jié)構(gòu)趨于完善,但是仍然存在居民缺乏運(yùn)動(dòng)意識(shí)、體育投資不足、缺乏科學(xué)管理、政策法規(guī)不健全等諸多問題,只有針對(duì)上述問題,分析其出現(xiàn)的主要原因,提出適合我國國情的合理的解決措施及建議,并有針對(duì)性地開展各項(xiàng)改善措施,以此來穩(wěn)定體育市場秩序,優(yōu)化體育市場結(jié)構(gòu),才能促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展?!娟P(guān)鍵詞】體育經(jīng)濟(jì)惡性競爭品牌營銷近幾年,各項(xiàng)

2、大型國際或國內(nèi)高水平體育賽事的成功舉辦,為我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。受我國傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的制約及國民運(yùn)動(dòng)意識(shí)、消費(fèi)觀念等多方面因素的影響,體育經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后也存在著諸多需要及時(shí)解決的問題。為保障體育經(jīng)濟(jì)向著長遠(yuǎn)、健康的方向發(fā)展,本文在梳理我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從現(xiàn)有發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)問題,分析問題癥結(jié)所在,并根據(jù)我國實(shí)際情況提出解決問題的有效對(duì)策,旨在為體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供一些建議,對(duì)促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康的可持續(xù)發(fā)展,具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。一、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀由于我國的特殊國情以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響,現(xiàn)階段,我國體育經(jīng)濟(jì)的

3、核心體育產(chǎn)品企業(yè)通常不具備獨(dú)立核算的實(shí)體經(jīng)濟(jì)特征,體育市場經(jīng)濟(jì)尚沒有達(dá)到高度發(fā)達(dá)的階段。在國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中,政府一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用,不可避免地出現(xiàn)了壟斷經(jīng)營現(xiàn)象,這種不健康的經(jīng)營方式已經(jīng)形成一種無形的壁壘,阻礙了更多的社會(huì)投資者與這些企業(yè)進(jìn)行良性的市場競爭,限制了我國體育經(jīng)濟(jì)向著多元化、多渠道的方向發(fā)展。我國舉辦各項(xiàng)體育賽事通常rti政府和企業(yè)攜手合作共同舉辦,但是贊助企業(yè)并不能獲得較大的自主權(quán)利,最后的經(jīng)濟(jì)利潤分配,也是政府占多數(shù),企業(yè)占少數(shù),這種經(jīng)營方式不利于吸引投資者對(duì)體育事業(yè)的支持,大大降低了各類企業(yè)的積極性。另外,體育產(chǎn)業(yè)市場不成熟、法律法規(guī)不

4、健全、市場結(jié)構(gòu)不合理,也無法吸引投資者加入體育行業(yè),使整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模無法擴(kuò)大,在一定程度上限制了我國體育經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。隨著我國加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織,許多國外知名品牌競相涌入我國,使原本就處于發(fā)展探索階段的國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)和威脅。為了爭得體育用品業(yè)的市場份額,國內(nèi)各大品牌開始打價(jià)格戰(zhàn),忽略商品質(zhì)量,再加上國內(nèi)對(duì)體育產(chǎn)品的相關(guān)要求、標(biāo)準(zhǔn)較低,從而使整個(gè)體育市場出現(xiàn)惡性競爭,造成體育市場秩序混亂、不穩(wěn)定等現(xiàn)象。體育市場秩序的不穩(wěn)定,也導(dǎo)致與Z相關(guān)的服務(wù)體系不完善,無法滿足居民的體育用品需求。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該像其他產(chǎn)業(yè)一樣,擁有較為完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)保障

5、。目前,國內(nèi)的體育企業(yè)僅僅注重生產(chǎn)、銷售,忽略了對(duì)消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)咨詢、產(chǎn)品使用指導(dǎo)及培訓(xùn)等產(chǎn)后服務(wù)工作,這些也阻礙了體育經(jīng)濟(jì)向著可持續(xù)、健康方向發(fā)展。二、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題1、居民缺乏運(yùn)動(dòng)意識(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國體育運(yùn)動(dòng)人口總數(shù)僅占總?cè)丝诘?0%左右,與發(fā)達(dá)國家相比,差距十分明顯,而每個(gè)家庭的體育消費(fèi)支出占到總支出的比例更小。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的加快,人們接觸到了更多的休閑娛樂項(xiàng)目和方式,大量的空閑時(shí)間被用來體驗(yàn)各種休閑活動(dòng),越來越不注重體育鍛煉,亞健康、肥胖等癥狀明顯,居民體質(zhì)狀況存在下降的趨勢。2、體育投資不足體育投資不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)

6、方面:一方面,2013年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示,我國體育投資總額僅占財(cái)政總支出的4%左右,這相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國家的體育投資總額明顯偏少。國內(nèi)很多體育場館、運(yùn)動(dòng)場所均是由政府出資維持或維護(hù)的,當(dāng)該部分的經(jīng)費(fèi)被其他支出擠占時(shí),這些運(yùn)動(dòng)場所將面臨停業(yè)、無法整改等問題,甚至可能造成場館資源閑置、無法正常使用等情況。另一方面,居民體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意識(shí)薄弱,不愿將資金投入到個(gè)人的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)屮,很多人認(rèn)為在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)與投入是一種浪費(fèi),忽視了體育鍛煉的重要性,更愿意將錢投資到個(gè)人H常的休閑、娛樂、餐飲中,還是沒有充分認(rèn)識(shí)到健康對(duì)人的重要性。3、體育經(jīng)濟(jì)缺乏科學(xué)合理的管理與規(guī)劃我國從事

7、體育產(chǎn)業(yè)的商家較多,特別是南方地區(qū)存在體育市場秩序混亂、缺乏統(tǒng)一規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)、體育市場結(jié)構(gòu)不合理等問題。體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廠商靠“品牌營銷”策略,忽略體育商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì),導(dǎo)致我國的體育用品質(zhì)量不高、不美觀,無法吸引需求越來越多的體育消費(fèi)者群體,不能滿足人民對(duì)于體育用品的需求。而國外品牌憑借過硬的質(zhì)量、精美的設(shè)計(jì)、新穎的款式正逐步打入我國體育用品市場,造成我國原本就比較脆弱的眾多運(yùn)動(dòng)品牌與國外知名品牌相比缺少市場核心競爭力,再加上有限的愿意進(jìn)行體育消費(fèi)的居民將錢更多地用于購買國外品牌,使得國內(nèi)體育產(chǎn)品占有極少的市場份額。由于我國體育產(chǎn)業(yè)處在探索發(fā)展階段,許多體育企業(yè)

8、盲目跟風(fēng)、錯(cuò)誤定位,形成惡性市場競爭現(xiàn)象。眾多生產(chǎn)廠

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