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1、安徽衛(wèi)視媒體營銷策劃方案2010年?duì)I銷策劃XX演義安徽與三國內(nèi)容提要1997年，安徽電視臺(tái)一套節(jié)FI上星，以全新的版而24小時(shí)全天候播出；2007年，安徽衛(wèi)視開始播岀全國買斷的獨(dú)播人劇，堅(jiān)持“做全國最好的電視劇大賣場”；2008年正式提出以“劇行天下，愛傳萬家”的頻道品牌定位；2009年初，開始采用新的視覺識(shí)別形象，閃亮登場，整合現(xiàn)有的頻道資源，力圖將自身打造成為一個(gè)更具影響力的全國媒體。電視頻道的營銷不僅僅是節(jié)L1的營銷，同時(shí)還必須對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，并從屮挑出優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行創(chuàng)新性改進(jìn)和發(fā)展，在精準(zhǔn)定位的棊礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的宣傳來鞏固和發(fā)展自身的定位及其在觀眾心R中的形象。本營銷策劃的口的，是在
2、安徽衛(wèi)視己有的知名度的基礎(chǔ)上，通過對(duì)頻道競爭狀況、安徽衛(wèi)視自身節(jié)目和受眾的分析，提出相應(yīng)的解決方案，導(dǎo)入“劇寶盆”這一新的理念，來對(duì)衛(wèi)視節(jié)冃加以整介，來進(jìn)一步提高其知名度和美譽(yù)度，并逐步形成自身固有的一人批忠實(shí)的觀眾群，使安徽衛(wèi)視在成為“全國最好的電視劇人賣場”的同時(shí)成為廣大廣告主投放廣告的省級(jí)衛(wèi)視首選。第一回隆屮對(duì)策市場環(huán)境分析一、天下大勢(shì)（宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析）（袁永）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)政治、法律背景文化背景二、群雄逐鹿（袁永）整個(gè)媒體行當(dāng)（四人媒體及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展廣告投資去向）08年度收視率分析知己知彼（劉）安徽衛(wèi)視門身分析《劇風(fēng)行動(dòng)》是安徽衛(wèi)視開發(fā)出的一檔以電視劇為中心的綜藝節(jié)LI。借以用來全力開發(fā)電
3、視劇周邊娛樂資源和娛樂元素，整合電視劇和綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，《劇風(fēng)行動(dòng)》現(xiàn)有三個(gè)單元，分別是《紅星大劇會(huì)》明星訪談單元、《都是你的錯(cuò)》對(duì)抗游戲單元、《包公探案》外景短劇單元竟?fàn)幷叻治鲋醒氚颂锥ㄎ缓闲l(wèi)視定位：江蘇衛(wèi)視左位浙江衛(wèi)視定位四、人心向背觀眾收視行為分析（劉）性別年齡收視習(xí)慣收視偏好五、英雄出路（劉）安徽衛(wèi)視SWOT分析S問題所在第二冋出謀劃策——營銷策略提案（宣）劉備在沒有得到諸葛亮Z前，落魄不遇，屢遭挫折，不得已投奔荊州劉表，后經(jīng)水鏡先生司馬徽和徐庶的推薦，三顧茅廬，邀請(qǐng)諸葛亮出山相助。諸閒亮在與劉備首次會(huì)面時(shí)。首先精辟地分析了天下大勢(shì)，接著，簡明扼要地說明了荊州和益州的重要戰(zhàn)略地位，最
4、后告訴劉備，欲成霸業(yè)，應(yīng)該“北讓曹操占天時(shí)，南讓孫權(quán)占地利，將軍可占人和，先取荊州為家，后即取酋川建基業(yè)，以成鼎足之勢(shì)，然后可圖中原”。這便是為古今稱道不絕的隆中決策。在這個(gè)著名決策中，既有戰(zhàn)略目標(biāo)，乂有戰(zhàn)略措施，還有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的兒個(gè)戰(zhàn)略階段。劉備聞言，茅塞頓開。正是逐步實(shí)施了這一正確決策，劉備集團(tuán)才得以絕處逢主，立穩(wěn)腳根，口益發(fā)展，與先期建立的魏、吳政權(quán)昴立天下，存在和延續(xù)了四十余年。和比而言，經(jīng)營一個(gè)頻道遠(yuǎn)比經(jīng)營一個(gè)國家簡單許多，但是策略先行，根據(jù)策略規(guī)劃相應(yīng)的輔助措施對(duì)頻道的經(jīng)莒也是有一定借鑒意義的。一個(gè)電視頻道成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是看它的收視率，更得看它在廣人觀眾之屮的影響力和它的廣告
5、效益。安徽衛(wèi)視傾力將“劇行天下，愛傳萬家”的品牌理念植入觀眾的心中，力圖打造以電視刪尤其是以獨(dú)播劇為核心的頻道定位，但是要真止做到這一點(diǎn)，提高自身的競爭力還有待改善，因此，我們提出以下戰(zhàn)略規(guī)劃：神機(jī)妙算營銷策略概述在而今竟?fàn)幦遮吋ち业拿襟w行業(yè)中，安徽衛(wèi)視最早做出了“金國扱好的電視劇人賣場”的定位策略，經(jīng)過最近幾年的運(yùn)作已經(jīng)在廣人觀眾心L!中樹立了良好的形象，但是由于電視劇的進(jìn)入門檻較低，使其在競爭中往往處于劣勢(shì)。所以要以電視劇為中心，制眾一系列策略，整合現(xiàn)有資源，在“劇行天下，愛傳萬家”的品牌理念的基礎(chǔ)上，提出更為精準(zhǔn)的核心理念，打出-?套組合拳，重磅出擊。營銷策略的制左及闡述品牌定位策略品牌
6、圧位“劇行天下，愛傳萬家”安徽衛(wèi)視作為全國性的強(qiáng)勢(shì)媒體2—，07年底進(jìn)一步確定“劇行天下，愛傳萬家”的頻道理念。希望強(qiáng)化電視劇核心資源，通過以愛為主題的電視劇編排，賦予整個(gè)頻道充滿愛意的整體感覺。此品牌定位是為了和其他一些衛(wèi)星頻道形成一定的差杲性，從而在觀眾心LI中形成一種看電視劇首選安徽衛(wèi)視的品牌概念。木身“劇行天下”這一產(chǎn)品定位就霸氣十足，再加上引巾出來的“愛傳萬家”的品牌泄位使得整個(gè)頻道又冇很濃的人情味，很容易在觀眾之中引起共鳴。因此，我們致力丁-通過一系列的營銷活動(dòng)將安徽衛(wèi)視打造成為電視劇的專業(yè)頻道，建立其“劇行天下，愛傳力家”的品牌認(rèn)知，通過整合電視臺(tái)的內(nèi)外資源，在觀眾心目中樹立其獨(dú)
7、特的形彖。策略定位劇先行愛融入看電視劇首選安徽衛(wèi)視在媒體竟?fàn)嶩益激烈的今天，眾多媒體都打著各種不同的旗號(hào)爭奪觀眾注意力，媒體所做的娛樂類節(jié)目的同質(zhì)化傾向已經(jīng)越來越強(qiáng)了，所以如果力圖只從打造綜藝娛樂類節(jié)目入手，只會(huì)將H身淹沒在浩蕩的媒體海洋Z中，也會(huì)毀掉自身一直著力打造的品牌，那無異于口掘墳?zāi)?，所以還是應(yīng)該緊緊圍繞“電視劇”這一個(gè)中心，積極打造與獨(dú)播電視劇和關(guān)聯(lián)的節(jié)目，使之相輔相成，形成統(tǒng)一的甜牌認(rèn)
