安徽衛(wèi)視廣告經(jīng)營策劃方案

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1、學號：08085125姓名：毛婷安徽衛(wèi)視廣告經(jīng)營策劃方案一、市場環(huán)境分析2009金融危機的襲來和國家政策的調(diào)整，各大衛(wèi)視都面臨著嚴峻的考驗，安徽衛(wèi)視也不例外?，F(xiàn)代社會鋪天蓋地的廣告宣傳無疑為電視臺帶來豐厚的收入，但是越來越多的廣告播放引起了觀眾的反感，這也影響到電視臺的收視率面對電視媒體越來越緊張的時間、有限的資源，加之觀眾的注意力被競爭環(huán)境所分散，許多廣告主選擇品牌與消費者的溝通創(chuàng)新，強化與電視媒體的深度合作，與欄目、與活動、與影視劇開展植入式廣告合作的全新模式。很多優(yōu)秀的電視平臺也在進行多方面的

2、內(nèi)容嘗試，立足提高品牌有效到達率及傳播率。二、活動化的電視營銷安徽衛(wèi)視可以說是我國最早打響劇集戰(zhàn)的衛(wèi)視，也是目前為止將這條路堅持到底并且走得最為成功的衛(wèi)視。事實上，如何將資源的價值發(fā)揮至最大才是成功的關鍵。安徽衛(wèi)視的電視劇戰(zhàn)略絕不只是“搶奪”，一條按照深植入、廣傳播、強互動原則進行的活動化營銷道路必將鑄就安徽衛(wèi)視電視劇戰(zhàn)略的輝煌。三、全方位營銷今年三月，安徽衛(wèi)視獨播劇場推出了韓國偶像劇《露露公主》，娃哈哈旗下新品HELLO-C對該劇進行冠名贊助。線上利用宣傳片、欄目配合、網(wǎng)絡合作、手機短信提示、報刊

3、軟文炒作、戶外廣告牌、路牌和小區(qū)廣告牌等進行全方位的宣傳。線下的路演推廣中，安徽衛(wèi)視與娃哈哈HELLO-C聯(lián)手舉辦了“公主的約會”之尋找11城市(重慶、南京、武漢、杭州、上海、北京、天津、廣州、深圳、哈爾濱、合肥)HELLO-C公主大型推廣活動。四、活動營銷在即將播出的定制劇《娘家的故事》中，安徽衛(wèi)視將按照籌備期、導入期、概念營銷期，內(nèi)容營銷期、密集期和過程營銷期六個階段進行線上線下的配合營銷，一環(huán)扣一環(huán)勢必為廣告客戶帶來最佳的營銷效果。同時，活動營銷在這部定制劇的推廣中也占據(jù)了很大的分量。2009

4、年10月28日，在北京舉行了《魯豫有約》和2009自制大劇《娘家的故事》聯(lián)合推介，用《魯豫有約》欄目平臺推廣《娘家的故事》，既推廣了電視劇，又推介了2010年安徽衛(wèi)視新資源，一舉兩得。在電視劇播出前一天，安徽衛(wèi)視還將邀請劇中主演、主創(chuàng)，制作一場特別主題晚會，圍繞《回娘家》展開。六、服務營銷創(chuàng)新安徽衛(wèi)視的客戶服務一直走在業(yè)內(nèi)前列，最早成立了大客戶服務中心，今年升級為迎客松貴賓服務，為客戶提供創(chuàng)新的增值服務。今年以來，安徽衛(wèi)視先后組織大客戶參加了“中國宏觀經(jīng)濟春季預測年會”、“媒體營銷精英培訓班”、“清

5、華卓越總裁班”、“中國第二屆管理培訓峰會暨2008‘西點領導力’全球訓練營”等，并且主辦了食品行業(yè)和日化行業(yè)的兩個高峰論壇，獲得廣大客戶好評。七、創(chuàng)新經(jīng)營在節(jié)目編排方面，2010年的安徽衛(wèi)視將晚間黃金檔減少為兩集電視劇，壓量保質(zhì)。同時，平日晚間將安排兩檔訪談節(jié)目，兩集獨播引進劇，重點打造周末綜藝欄目。面對眾多人所好奇的“漲價”問題，查道存副主任表示，安徽衛(wèi)視整體頻道價格漲幅不高，全天平均價格增長15%，劇插價格增長11%。與此同時還將開發(fā)更多電視劇整合營銷類的媒體產(chǎn)品;開發(fā)出更多的劇中插類廣告產(chǎn)品;

6、拓展眾多新興大型活動類和欄目類贊助產(chǎn)品。