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《廣告中女性形象研究(論文)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、廣告中女性形象研究摘要：在現(xiàn)代廣告中，女性形象已經(jīng)成為了“第一主角”。一方面，女性形象已經(jīng)成為商業(yè)廣告中的一種“注意力經(jīng)濟(jì)”，另一方面，女性形象在廣告中的角色定位同時(shí)也反映了社會(huì)的傳統(tǒng)兩性價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。然而在商業(yè)廣告激烈競爭的今天，女性形象商品化、女性性對(duì)象化經(jīng)由廣告?zhèn)鞑?，必然?qiáng)化受眾原有的傳統(tǒng)陳舊兩性觀，最終影響女性社會(huì)地位的提高。關(guān)鍵詞：廣告，女性形象，兩性觀，傳統(tǒng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)FemaleImageInAdvertisementAbstract:Inthemodernadvertisement,femaleimagehasbecome"thefirstpr
2、otagonist".Ononehand,thefemaleimagehasbecomeacomercialadvertisingstrategytoattracttheattentionfromaudience.Ontheotherhand.theroleoffemaleintheadvertisementisareflectionofaChinesetraditionalgendervaluestandardinthesocietytoday.However,duetothefiercecommercialcompetitiontoday,fema
3、leimagehasbecomemoreandmorecommercialized.Andfemalesexualobjectificationthroughadvertisinghasbeenstrengthened.Tosomeextend,i(muststrenthentheChinesetraditionalgendervalueofaudience,whichwillultimatelyaffecttheimprovementoffemale'ssocialstatusinthefuture.Keywords:advertisement,fe
4、maleimage,Genderperspective,traditionalgendervaluestandard目錄中國人才市場(chǎng)的發(fā)展和完善錯(cuò)誤！未定義書簽。1.引言12.文獻(xiàn)綜述錯(cuò)誤！未定義書簽。3.不同類型廣告中塑造的女性形象23.1電視廣告中女性形象探析23.2戶外廣告中女性形象探析33.3女性形象與媒體廣告表現(xiàn)形式剖析錯(cuò)誤！未定義書簽。4.廣告中女性形象意義解讀錯(cuò)誤！未定義書簽。4」中國現(xiàn)代廣告中女性形彖而對(duì)的機(jī)遇54.2中國現(xiàn)代廣告中女性形象面臨的挑戰(zhàn)55.現(xiàn)代廣告屮女性形象的深層透視65」廣告中女性形彖的傳播效果65.2當(dāng)今廣告中女性形
5、象各種詬病的解決方式66.結(jié)語77.參考文獻(xiàn)91.引言廣告中的人物形象作為廣告的主要標(biāo)識(shí)，經(jīng)常會(huì)使用健丿隸、迷人、積極的特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者的眼球，這是廣告?zhèn)鞑サ囊粭l基本策略。而在各種媒體廣告小，廣告商最常使用的是女性形象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告中的女性形象大多擁有美麗、溫柔、善良、感性的特質(zhì)，增強(qiáng)了廣告產(chǎn)品與之相關(guān)的聯(lián)系，并且引起消費(fèi)者的共鳴。然而無論是屮國述是西方的廣告，廣告屮的女性形彖與社會(huì)上的女性形彖存在一定偏弟，在當(dāng)代多元價(jià)值觀不斷發(fā)展的社會(huì)中，大眾傳媒是否在廣告中正確表現(xiàn)女性形象以引導(dǎo)受眾對(duì)于構(gòu)建健康和諧的社會(huì)具有重要意義。2.文獻(xiàn)綜述冃前國內(nèi)對(duì)于廣告中
6、女性形象的研究并不多，主要集中在女性學(xué)、廣告效果和話語分析的角度進(jìn)行研究。在女性學(xué)方面，學(xué)者魏國慶所撰寫的《女性學(xué)概論》、王政的《女性的崛起》等從最基本的邏輯起點(diǎn)出發(fā)，圍繞著女性的基本理論定位來進(jìn)行研究。在廣告效果方面，林升梁學(xué)者曾著《消費(fèi)者對(duì)廣告中女性形象的反應(yīng)》一文，對(duì)以女性形彖為主的廣告進(jìn)行深度剖析，并總結(jié)出對(duì)傳媒行業(yè)者建議。在話語分析方面，宋威娜在《從構(gòu)圖意義探究西方男性廣告中的女性形象——多模態(tài)話語分析視角》一文屮從話語分析的角度對(duì)廣告屮的女性形象進(jìn)行了分析。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在國內(nèi)媒體中，女性在廣告中占有絕人部分比例，然而女性形象在廣告屮的模式
7、化也相對(duì)嚴(yán)重：渲染“女性美”、在社會(huì)中的角色定位、現(xiàn)代人對(duì)價(jià)值取向等。本次研究將以理論為基礎(chǔ)，案例為輔，研究廣告小女性形彖的特征及功能。3?不同類型廣告中塑造的女性形象3.1電視廣告中女性形象探析3.1.1不同類型電視廣告中女性形象分析本次研究將電視廣告分為八類：機(jī)械電子科技、服裝美容、家庭電器或家用產(chǎn)品、食品飲料、藥品保健品和商業(yè)服務(wù)業(yè)進(jìn)行分析。通過抽樣分析發(fā)現(xiàn)：機(jī)械電子科技產(chǎn)品廣告中女性出現(xiàn)次數(shù)相對(duì)較少，女性主要在服裝美容、家庭電器或家用品、食品飲料類的廣告中擔(dān)任主角，一個(gè)最常用的廣告模式是，鏡頭屮的女性作為母親或者妻子，在家中擔(dān)當(dāng)著照顧孩子與丈夫
8、的起居飲食，并且，女性角色在廣告中也是服裝、美容產(chǎn)品和首飾的消費(fèi)者。除了電視節(jié)目中的主角形象，
