SP績優(yōu)型業(yè)務(wù)分析

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1、績優(yōu)型業(yè)務(wù)舟咨詢水清木華研究中心盡管中國的電信増值市場火得發(fā)燒、熱得發(fā)燙，卻并不是毎項(xiàng)業(yè)務(wù)都能帶來財(cái)源滾滾。從盈利能力和成長空間這兩大指標(biāo)來判斷，不同的電信增值業(yè)務(wù)也有著不同的市場規(guī)模和生命周期。從圖1上，我們可以看出，短信在走過一個高峰Z厲將進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展的時期,手機(jī)音樂、手機(jī)游戲、WAP等業(yè)務(wù)在蓄勢Z后將迎來一個飛躍式的發(fā)展，而定位服務(wù)、手機(jī)視頻等新業(yè)務(wù)要推而廣Z述需假以時口。無論是對運(yùn)營者,還是對投資者,具有代農(nóng)性的增值業(yè)務(wù)都可以劃分為三大陣營。而值得注意的是,這三大陣營中的業(yè)務(wù)現(xiàn)階段的存

2、在形式并不能充分體現(xiàn)其未來的走向，事實(shí)上，對用戶來說，業(yè)務(wù)的類型并不重要，舉例來說，短信、WAP、彩信以及更多増值業(yè)務(wù)在將來就很冇可能合而為一，成為一種新型的、綜合性的、說不淸道不明的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，因此，在電信増值業(yè)務(wù)市場上，不同的業(yè)務(wù)從分化走向融介才是大勢所趙?！????.?.?/JT?*T:?.??/???IfA.■bT??■/■-?■//—*?,--f///ff十fff/fz■/Za嚴(yán)??"■-?■■/■///yI./-7/f■?1?V/*//廣,//*3!4UMy￡CR1JT/■VAF%

3、LBS??IVK2000*2001舉2002<2003*2004^2005*2006樂2007<20W親海：水用木彙晴氏咿心圖1增值業(yè)務(wù)生命周期預(yù)測第一陣營：績優(yōu)型業(yè)務(wù)績優(yōu)型業(yè)務(wù)，顧名思義，指的是盈利能力強(qiáng)、成長性也良好的削值業(yè)務(wù)。其中，最具代表性的就是已經(jīng)點(diǎn)燃了“押指經(jīng)濟(jì)”的短信。經(jīng)歷了兒年的發(fā)展，短信的高普及率，讓它已經(jīng)成為一種新的傳播方式,讓通信技術(shù)能夠深刻改變我們的生活；在2005年，行業(yè)也開始思考如何讓短信實(shí)現(xiàn)町持續(xù)性發(fā)展，商務(wù)應(yīng)用和行業(yè)應(yīng)用或許是匝要的契機(jī)。其次，以彩鈴為代衣的手機(jī)音樂

4、業(yè)務(wù)也可謂名利雙收，其實(shí)，彩鈴僅僅是手機(jī)音樂應(yīng)用的開始，在未來，MP3下載、音樂短片等應(yīng)用將成為增值市場上的新亮點(diǎn)，為于機(jī)音樂的發(fā)展帶來源源不斷的動力。此外，寄托了各方厚望的WAP盡管還沒有充分發(fā)揮出潛力，卻也已經(jīng)成為移動運(yùn)營商增值收入的重要支柱，盡管目前被廣泛接受的仍然僅限于瀏覽業(yè)務(wù)，但在未來，可能岀現(xiàn)的莫他應(yīng)用會讓耐P爆發(fā)出驚人的力量。短信，你的未來不是鈔短信即SMS,是指基于移動通信網(wǎng)絡(luò)，利用信令信道傳遞的簡單消息業(yè)務(wù)，屬于一種非實(shí)時的、非語音的數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)，傳遞內(nèi)容是一條兒十字到一百字左右

5、的文字信息。SMS可以由移動通信終端（如手機(jī)）發(fā)給移動通信終端，也可由移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的短信平臺服務(wù)器發(fā)給移動終端或短信平臺，還可由與移動運(yùn)營商短信平臺互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)提供商SP（包括TCP、ISP等）發(fā)到用戶終端上或網(wǎng)絡(luò)平臺互發(fā)。目前幾乎所冇的手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)都可以支持這一業(yè)務(wù)。世界上笫--條發(fā)送成功的短信是1992年，英國沃達(dá)豐的技術(shù)人員通過GSM網(wǎng)，從PC發(fā)送給移動電話的。此后8年即2000年5月11日，中國移動發(fā)送成功第一條短信。同年11月中國移動推出移動夢網(wǎng)Z后,短信市場開始爆發(fā)。到現(xiàn)在它已成

6、為SP和運(yùn)營商在移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域收入的主要來源。1.短信業(yè)務(wù)市場規(guī)模據(jù)信產(chǎn)部發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2005年8月底，全國手機(jī)短信發(fā)送量已達(dá)1906.2億條，收入超過190億元，比上年同期增長39.8%。按照現(xiàn)階段發(fā)展速度計(jì)算，今年全年將超過去年範(fàn)信發(fā)送紀(jì)錄，預(yù)計(jì)2005年將可能達(dá)到3300億條短信。移動用戶數(shù)量的持續(xù)增長是短信發(fā)送量增長的主要原因。截至2005年8月底，全國移動用戶已超過3.7億戶，比2004年底增長3795.2萬戶。目前,手機(jī)普及率為28部/百人?！觥霭l(fā)送數(shù)呈T-增卷聿圖220

7、00-2005年中國手機(jī)短信發(fā)送量（單位:億條）從圖2可以看出，短信業(yè)務(wù)雖然仍在繼續(xù)增長，但增?速度己經(jīng)逐步降低，2005年運(yùn)營商SHS收入將穩(wěn)步增長，但大部分SP在短信業(yè)務(wù)中都岀現(xiàn)了收入下滑的趨勢，隨著SP在短信領(lǐng)域競爭的日趨激烈，市場差異化不可避免。1.短信業(yè)務(wù)市場細(xì)分據(jù)水淸木華2004年底對210家SP進(jìn)行調(diào)查，對其提供的3000多項(xiàng)短信業(yè)務(wù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)SMS所提供的主要業(yè)務(wù)是娛樂類業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)數(shù)的4概；其次是教育類、醫(yī)療類、新聞類和金融類業(yè)務(wù)；處于第三層次的是商務(wù)類、生活類、中介類和公共

8、類業(yè)務(wù)；而對于科技和服務(wù)類業(yè)務(wù)則比較少。中介±>6I□醫(yī)帀口匕樂□腥梢□全爸13場聞■生爍□中介?2厭D>4tt口實(shí)務(wù)DSR^圖32004年屮國2008項(xiàng)短信業(yè)務(wù)的分類比例圖從圖3我們可以看出，多數(shù)SP將SMS業(yè)務(wù)差界化集中在娛樂領(lǐng)域，說明SP對娛樂以外的短信業(yè)務(wù)開發(fā)力度不深。不過，娛樂短信的確是現(xiàn)階段SP能賺到“真金白銀”的地方，從“超級女聲”短信互動投票的火爆，至怏視“鈔想中國”第一天2小時直播時間內(nèi)短信投票就超百萬（達(dá)1039647條），就可見其潛力Z大。圖4娛樂類短信業(yè)務(wù)中